跨界不是趕時(shí)髦,而是要真正為品牌增值做出貢獻(xiàn),隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的發(fā)展,消費(fèi)者需求也越來(lái)越趨向于多元化,基于新時(shí)代發(fā)展帶來(lái)的新的商業(yè)思維,傳統(tǒng)的商業(yè)模式將被重塑。本文以梵凈山景區(qū)為例,首先梳理了品牌聯(lián)合理論思想,闡述了梵凈山景區(qū)卷煙品牌與旅游商品跨界聯(lián)合的基礎(chǔ)與目標(biāo),以構(gòu)建卷煙品牌與旅游商品跨界聯(lián)合營(yíng)銷路徑,包括卷煙品牌與旅游商品跨界聯(lián)合的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)、市場(chǎng)潛力挖掘以及圈層營(yíng)銷推廣等,并提煉和總結(jié)了梵凈山景區(qū)實(shí)施卷煙品牌與旅游商品聯(lián)合的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略,提出了梵凈山景區(qū)構(gòu)建卷煙品牌與旅游商品跨界聯(lián)合精準(zhǔn)營(yíng)銷體系的實(shí)施范本。 

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、品牌跨界聯(lián)合的概念及理論背景
三、梵凈山景區(qū)卷煙品牌與旅游商品跨界聯(lián)合的基礎(chǔ)與目標(biāo)
    1. 實(shí)施基礎(chǔ)
    2. 實(shí)現(xiàn)目標(biāo)
        (1）發(fā)揮聯(lián)合優(yōu)勢(shì),迅速擴(kuò)展市場(chǎng)
        (2）賦予用戶新體驗(yàn),建立品牌美譽(yù)度
四、梵凈山卷煙品牌與旅游商品跨界聯(lián)合營(yíng)銷路徑構(gòu)建
    1.“卷煙+旅游+零售”跨界精準(zhǔn)營(yíng)銷，注入消費(fèi)深挖新動(dòng)力
    2.“卷煙+旅游+民宿”跨界精準(zhǔn)營(yíng)銷，開(kāi)辟體驗(yàn)參與新路子
    3.“卷煙+旅游+平臺(tái)”跨界精準(zhǔn)營(yíng)銷，拓寬品牌推廣新渠道
五、梵凈山卷煙品牌與旅游商品跨界聯(lián)合精準(zhǔn)營(yíng)銷策略
    1. 細(xì)分營(yíng)銷目標(biāo)群體，拓寬潛在的旅游消費(fèi)市場(chǎng)
    2. 提升零售終端服務(wù)，打造高質(zhì)量旅游商品聯(lián)合
    3. 樹(shù)立培育品牌意識(shí)，融入同行業(yè)品牌整合戰(zhàn)略
    4. 堅(jiān)持差異經(jīng)營(yíng)理念，立足于品牌制勝根本原則
    5. 發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步全面拓寬營(yíng)銷渠道
    6. 打造特色風(fēng)格店鋪，增強(qiáng)卷煙消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)吸引力


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計(jì)觀念與實(shí)施策略研究[J]. 于倩.  藝術(shù)科技. 2018(07)
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[3]電子商務(wù)背景下的品牌聯(lián)合效應(yīng)影響機(jī)制研究[J]. 趙林.  企業(yè)改革與管理. 2018(03)
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碩士論文
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[3]品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響研究[D]. 張?jiān)角?南京財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[4]在大整合環(huán)境下的“好日子”卷煙品牌聯(lián)合策略研究[D]. 劉權(quán)斌.蘭州大學(xué) 2013



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