現(xiàn)如今旅游業(yè)對我國社會經(jīng)濟發(fā)展所發(fā)揮的作用愈來愈明顯,它已經(jīng)超越作為一個行業(yè)的范圍和界限,逐漸成為一個社會性的話題。面對著這種新常態(tài)的變化,旅游業(yè)的發(fā)展勢必要擴大自身擁有的競爭優(yōu)勢,發(fā)展并傳播自己特有的品牌價值,以順應當代旅游市場品牌營銷的發(fā)展走向,尤其對于目前方興未艾的民族旅游業(yè)來說。在面臨著如今市場上獨立性強、多樣化需求的新一代旅游消費者,如何引起旅游消費者對旅游景區(qū)及其景區(qū)品牌的個性認知和心理領會,成為現(xiàn)代旅游景區(qū)品牌發(fā)展的一個重要課題;與此同時,隨著網(wǎng)絡經(jīng)濟下網(wǎng)絡多媒體的廣泛性利用,逐步使得信息之間的傳遞顯現(xiàn)出相對顯著的碎片化特質,因此傳遞給每一個消費者的信息也不再僅僅是單一的傳統(tǒng)性營銷整合方式,而是逐步通過發(fā)動與餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)、商業(yè)等企業(yè)團體息息相關的網(wǎng)絡社區(qū),將旅游品牌市場的營銷行為逐漸回歸上升到整個社會層面,從而推進旅游品牌的升級、市場產(chǎn)業(yè)布局的改善,以此來帶動整個旅游市場的產(chǎn)品升級。可以說旅游市場目前所存在的獨特性特征,推動了旅游品牌在相對方便交流和互動的網(wǎng)絡社區(qū)中加大了傳播力度。但值得一提的是,網(wǎng)絡社區(qū)的興起對于旅游市場中品牌的建設及傳播來說,既是一種機遇也是... 

【文章來源】：云南藝術學院云南省

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)絡社區(qū)營銷關系圖

并進行討論和共享信息等，這些過程都包括著企業(yè)訊息的傳遞和信息的流動，可以說信息的營銷傳播始終貫穿于網(wǎng)絡社區(qū)中社區(qū)成員的交流活動之中。圖1 網(wǎng)絡社區(qū)營銷關系圖 圖2 網(wǎng)絡社區(qū)營銷模式

【參考文獻】：
期刊論文
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[5]試論旅游的本質與特征[J]. 謝春山,沙春蕾.  旅游論壇. 2012(02)
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博士論文
[1]基于網(wǎng)絡社區(qū)的企業(yè)信息行為對品牌關系質量影響的研究[D]. 董澤稼.吉林大學 2013
[2]網(wǎng)絡環(huán)境下客戶關系管理研究[D]. 余寧.華中農(nóng)業(yè)大學 2007

碩士論文
[1]價值共創(chuàng)視角下企業(yè)網(wǎng)絡社區(qū)營銷研究[D]. 羅嵐.廈門大學 2014
[2]基于社會化媒體營銷的旅游品牌傳播研究[D]. 張慧.山東師范大學 2013
[3]終端體驗維護與延展品牌核心價值研究[D]. 費菲.山東大學 2012
[4]品牌聯(lián)合匹配性對品牌聯(lián)合效應的影響研究[D]. 溫宏蘭.燕山大學 2010
[5]基于體驗營銷的客戶內部化研究[D]. 張偉麗.燕山大學 2010
[6]傳播學視野下的網(wǎng)絡社區(qū)營銷研究[D]. 宋碩.華東師范大學 2009
[7]基于虛擬社區(qū)的品牌在線建設研究[D]. 崔海東.山東大學 2009



本文編號：3612375