現(xiàn)如今旅游業(yè)對我國社會經(jīng)濟發(fā)展所發(fā)揮的作用愈來愈明顯,它已經(jīng)超越作為一個行業(yè)的范圍和界限,逐漸成為一個社會性的話題。面對著這種新常態(tài)的變化,旅游業(yè)的發(fā)展勢必要擴大自身擁有的競爭優(yōu)勢,發(fā)展并傳播自己特有的品牌價值,以順應(yīng)當(dāng)代旅游市場品牌營銷的發(fā)展走向,尤其對于目前方興未艾的民族旅游業(yè)來說。在面臨著如今市場上獨立性強、多樣化需求的新一代旅游消費者,如何引起旅游消費者對旅游景區(qū)及其景區(qū)品牌的個性認知和心理領(lǐng)會,成為現(xiàn)代旅游景區(qū)品牌發(fā)展的一個重要課題;與此同時,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下網(wǎng)絡(luò)多媒體的廣泛性利用,逐步使得信息之間的傳遞顯現(xiàn)出相對顯著的碎片化特質(zhì),因此傳遞給每一個消費者的信息也不再僅僅是單一的傳統(tǒng)性營銷整合方式,而是逐步通過發(fā)動與餐飲業(yè)、住宿業(yè)、交通業(yè)、商業(yè)等企業(yè)團體息息相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),將旅游品牌市場的營銷行為逐漸回歸上升到整個社會層面,從而推進旅游品牌的升級、市場產(chǎn)業(yè)布局的改善,以此來帶動整個旅游市場的產(chǎn)品升級�？梢哉f旅游市場目前所存在的獨特性特征,推動了旅游品牌在相對方便交流和互動的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中加大了傳播力度。但值得一提的是,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的興起對于旅游市場中品牌的建設(shè)及傳播來說,既是一種機遇也是... 

【文章來源】：云南藝術(shù)學(xué)院云南省

【文章頁數(shù)】：42 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷關(guān)系圖

并進行討論和共享信息等，這些過程都包括著企業(yè)訊息的傳遞和信息的流動，可以說信息的營銷傳播始終貫穿于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中社區(qū)成員的交流活動之中。圖1 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷關(guān)系圖 圖2 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷模式

【參考文獻】：
期刊論文
[1]邊緣化旅游目的地網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)營銷研究——以西藏洛隆為例[J]. 祝霞,汪國桓,周曉琴.  懷化學(xué)院學(xué)報. 2016(02)
[2]旅游產(chǎn)品的營銷策略分析[J]. 孫源苡.  現(xiàn)代經(jīng)濟信息. 2015(05)
[3]虛擬社區(qū)網(wǎng)絡(luò)口碑對消費者購買行為影響的研究[J]. 周穎,王鑫洋,李菁苗.  商場現(xiàn)代化. 2013(15)
[4]科技網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息整合探討[J]. 祝建輝.  中國科技信息. 2012(21)
[5]試論旅游的本質(zhì)與特征[J]. 謝春山,沙春蕾.  旅游論壇. 2012(02)
[6]企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷價值、機理及模式研究[J]. 張亞明,許妍妍,劉海鷗.  企業(yè)經(jīng)濟. 2011(12)
[7]社會化媒體營銷的創(chuàng)新與責(zé)任[J]. 王欣.  中國廣告. 2011(01)
[8]網(wǎng)絡(luò)社區(qū)體驗營銷策略[J]. 吳忠華.  銷售與市場(管理版). 2010(09)
[9]論網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信息傳播在和諧社會構(gòu)建中的作用[J]. 邱均平,陳遠,鄒晶.  山東社會科學(xué). 2008(05)
[10]品牌網(wǎng)絡(luò)營銷的四種應(yīng)用模式[J]. 董妍.  銷售與市場. 2008(01)

博士論文
[1]基于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的企業(yè)信息行為對品牌關(guān)系質(zhì)量影響的研究[D]. 董澤稼.吉林大學(xué) 2013
[2]網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下客戶關(guān)系管理研究[D]. 余寧.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2007

碩士論文
[1]價值共創(chuàng)視角下企業(yè)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷研究[D]. 羅嵐.廈門大學(xué) 2014
[2]基于社會化媒體營銷的旅游品牌傳播研究[D]. 張慧.山東師范大學(xué) 2013
[3]終端體驗維護與延展品牌核心價值研究[D]. 費菲.山東大學(xué) 2012
[4]品牌聯(lián)合匹配性對品牌聯(lián)合效應(yīng)的影響研究[D]. 溫宏蘭.燕山大學(xué) 2010
[5]基于體驗營銷的客戶內(nèi)部化研究[D]. 張偉麗.燕山大學(xué) 2010
[6]傳播學(xué)視野下的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)營銷研究[D]. 宋碩.華東師范大學(xué) 2009
[7]基于虛擬社區(qū)的品牌在線建設(shè)研究[D]. 崔海東.山東大學(xué) 2009



本文編號：3612375