隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展和全球化進程的加快,各旅游城市掀開了新一輪的旅游競賽,如何在這一場旅游競賽中勝出成為許多城市關注的課題,尤其是在新媒體背景下,如何進行整合營銷,不斷推廣旅游目的地的產(chǎn)品,傳播優(yōu)勢成為一項熱點話題。新媒體時代已經(jīng)悄然而至,這對旅游者、旅游地、旅游產(chǎn)品、旅游產(chǎn)業(yè)等旅游鏈條上的各個端點帶來了巨大的影響,在新媒體環(huán)境下,南寧市旅游業(yè)必須立足于旅游者的需求,尋找到一條符合南寧市旅游規(guī)律的整合營銷路子,這對于提高南寧市旅游目的地的競爭力,在旅游行業(yè)競爭中贏得營銷勝利具有十分重要的意義。文章主要闡述了研究背景、研究目的和意義,對新媒體和整合營銷等內容的研究情況進行了綜述。論述了新媒體背景下旅游目的地整合營銷的相關內涵,包括新媒體的含義、特點以及新媒體與傳統(tǒng)媒體的對比,分析了傳統(tǒng)媒體營銷與新媒體營銷的差異。尤其是采用問卷的形式了解了新媒體背景下南寧市旅游整合營銷的不足,如宣傳內容在新媒體傳播中缺乏震撼力,運用新媒體進行營銷活動缺乏互動性,旅游資源的整合程度不夠,傳統(tǒng)媒體與新媒體結合程度不足。面對這些問題,應該采取一系列的措施,一是堅持“41”原則;二是整合營銷渠道,促進旅游媒體融合... 

【文章來源】：廣西大學廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：58 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

研究技術路線圖

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體營銷在旅游業(yè)中的應用研究——評《旅游目的地新媒體營銷:策略、方法與案例》[J]. 岳瀚槭.  印刷技術. 2019(05)
[2]新媒體在旅游管理中的應用價值研究[J]. 李泓穎.  旅游縱覽(下半月). 2019(03)
[3]新媒體下5A級旅游景區(qū)市場格局演變及營銷創(chuàng)新[J]. 張玉.  商業(yè)經(jīng)濟研究. 2019(06)
[4]新媒體背景下秦皇島市地方特色旅游APP設計應用研究[J]. 王建梅,于寶,胡曉賓.  黑龍江生態(tài)工程職業(yè)學院學報. 2019(02)
[5]新媒體運營下舟山嵊泗東海漁村旅游營銷策略[J]. 王曼玥.  農(nóng)村經(jīng)濟與科技. 2019(05)
[6]新媒體推進重慶旅游產(chǎn)業(yè)營銷升級探究[J]. 朱思靜.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2019(06)
[7]融媒體時代廣播與新媒體融合探析——以廣西廣播電視臺旅游廣播融合實踐為例[J]. 滕永恒.  新聞潮. 2019(03)
[8]新媒體背景下高職旅游管理類平臺課建設研究與實踐[J]. 蘇日娜,何夏蓓,陳美卉.  中國多媒體與網(wǎng)絡教學學報(中旬刊). 2019(03)
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[10]膠東地區(qū)水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)融合及相關企業(yè)營銷渠道拓展研究[J]. 陳修穎,張豪.  江蘇商論. 2018(12)

博士論文
[1]旅游目的地新媒體整合營銷傳播研究[D]. 李曦.南開大學 2014

碩士論文
[1]基于新媒體的城市旅游目的地整合營銷探究[D]. 肖紅艷.北京第二外國語學院 2017
[2]新媒體視角下的旅游整合營銷研究[D]. 劉曉崗.西北師范大學 2016
[3]新媒體背景下旅游形象傳播效果評價[D]. 李竹竹.貴州財經(jīng)大學 2016
[4]旅游目的地新媒體營銷研究[D]. 樓佳媛.浙江工業(yè)大學 2014
[5]上海汽車自主品牌[D]. 徐曉國.復旦大學 2008



本文編號：3605666