近年來我國旅游業(yè)發(fā)展地如火如荼,已經(jīng)成為我國乃至世界發(fā)展勢(shì)頭最為強(qiáng)盛、前景最為廣闊的產(chǎn)業(yè)之一,是國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)。伴隨著國家建設(shè)“新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”的偉大戰(zhàn)略構(gòu)想,甘肅省提出了以建設(shè)西部旅游勝地為主要目標(biāo),做大做強(qiáng)絲綢之路、華夏文明黃河旅游路線,將文化與旅游深度結(jié)合,將旅游業(yè)培育成甘肅省服務(wù)業(yè)發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。而近年來發(fā)展迅速的城市仿古街正是以其深厚的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的仿古式建筑深受廣大游客的青睞與追捧,“金城老街”項(xiàng)目是在這樣的背景下應(yīng)運(yùn)而生的。本論文旨在通過運(yùn)用科學(xué)的營(yíng)銷理論,建立營(yíng)銷思維,對(duì)金城老街旅游市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第一章節(jié)緒論部分說明論文寫作的背景及意義,明確研究的內(nèi)容與方法,梳理文章內(nèi)容框架與技術(shù)路線。第二章節(jié)先對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)理論進(jìn)行論述,再對(duì)文化旅游、文化旅游營(yíng)銷及仿古街區(qū)等概念進(jìn)行界定,以此作為論文研究的理論基礎(chǔ)。之后翻閱大量的文獻(xiàn)資料,對(duì)國內(nèi)外研究文化旅游及仿古街區(qū)旅游的文章進(jìn)行梳理、分析和評(píng)述。第三章節(jié)分析了金城老街旅游市場(chǎng)的營(yíng)銷現(xiàn)狀及面臨的問題,通過實(shí)地走訪、座談和調(diào)查問卷研究等辦法,對(duì)金城老街旅游客源市場(chǎng)的基... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：78 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

015—2019年甘肅旅游市場(chǎng)情況統(tǒng)計(jì)

5圖 1-2 技術(shù)路線圖1.2.2 研究方法本論文以金城老街旅游項(xiàng)目為專題做營(yíng)銷策略研究，用理論與實(shí)踐相結(jié)合的形式確保論文結(jié)構(gòu)合理、論證科學(xué)、結(jié)論正確、措施可行。本論文將用到 Word、Excel、Edraw Max 等工具來畫圖和分析處理數(shù)據(jù)。1、文獻(xiàn)研究法通過在學(xué)校圖書館查詢資料，閱讀在中國知網(wǎng)、萬方等學(xué)術(shù)網(wǎng)站平臺(tái)上下載

MBA 學(xué)位論文 作者：楊雯博 城市仿古街“金城老街”項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究第二章 相關(guān)概念與理論綜述2.1 基本營(yíng)銷理論綜述2.1.1 市場(chǎng)營(yíng)銷組合理論的發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷組合這一概念最早由美國哈佛大學(xué)教授尼爾·鮑頓（Neil Borden）在市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)講座中提出，他認(rèn)為市場(chǎng)營(yíng)銷組合主要包括 12 個(gè)要素：產(chǎn)品計(jì)劃、品牌、定價(jià)、廣告、促銷、包裝、物資擺放、扶持、供銷路線、人員銷售、實(shí)體分配和市場(chǎng)調(diào)研，企業(yè)為了達(dá)到預(yù)定目標(biāo)，就必須綜合考慮內(nèi)外部環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況、自身能力等，對(duì)這些可控制因素加以優(yōu)化組合，使之發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。后來在尼爾·鮑頓教授的研究基礎(chǔ)上，又有許多學(xué)者從不同視角出發(fā)，提出了新的營(yíng)銷組合理論，發(fā)展歷程大體可以概括為“4P—4C—4R—4V、4I”幾個(gè)階段。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]金堂縣五鳳溪古鎮(zhèn)旅游發(fā)展?fàn)I銷研究[D]. 杜濤.電子科技大學(xué) 2018
[2]天津五大道旅游景區(qū)服務(wù)營(yíng)銷研究[D]. 王文超.天津工業(yè)大學(xué) 2018
[3]關(guān)于赤壁市赤壁鎮(zhèn)旅游業(yè)營(yíng)銷策略研究[D]. 吳榮.華中師范大學(xué) 2016
[4]滁州市文化旅游營(yíng)銷策略研究[D]. 謝剛.安徽大學(xué) 2016
[5]鏈子溪景區(qū)營(yíng)銷策略研究[D]. 羅文杰.蘭州大學(xué) 2015
[6]廈門臺(tái)灣民俗村旅游營(yíng)銷策略研究[D]. 吳惠紅.福建農(nóng)林大學(xué) 2013
[7]集團(tuán)客戶營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D]. 黃喜德.華僑大學(xué) 2013
[8]井岡山景區(qū)營(yíng)銷策略研究[D]. 吳泓穎.南昌大學(xué) 2013
[9]臺(tái)兒莊古城景區(qū)營(yíng)銷策略研究[D]. 高曉東.山東大學(xué) 2012
[10]基于游客滿意度的喀什旅游營(yíng)銷研究[D]. 胡文杰.新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3590706