發(fā)布時(shí)間：2021-12-24 06:02

　　旅游紀(jì)念品作為一個(gè)城市的名片,已經(jīng)發(fā)展成為旅游活動(dòng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié),逐漸得到各界人士的重視與關(guān)注。旅游紀(jì)念品的成功開發(fā)與營銷,不僅能給一個(gè)城市帶來顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值,而且有利于提升該城市在游客心目中的形象與地位。作為國際化大都市,上海市的旅游紀(jì)念品已經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展,形成了一套初具規(guī)模的設(shè)計(jì)體系,其設(shè)計(jì)開發(fā)程度在全國范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平,但由于紀(jì)念品本身的流行周期很短加之各種仿版的出現(xiàn),隨著時(shí)間的推移,上海市具有地方特色、能夠吸引游客眼球的紀(jì)念品越來越少,旅游紀(jì)念品市場(chǎng)開始出現(xiàn)萎縮局面,這種現(xiàn)象也引起了相關(guān)部門的重視。在此背景下,本文以來滬游客為研究對(duì)象,以消費(fèi)者購買行為理論為切入點(diǎn),將游客購買行為分為動(dòng)機(jī)與需求認(rèn)知、信息搜尋、可行方案評(píng)估、做出購買決策及購后評(píng)估等五個(gè)過程,在實(shí)地調(diào)研的基礎(chǔ)上,對(duì)游客購買行為五個(gè)階段的基本特征進(jìn)行深入分析,并以人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素為標(biāo)準(zhǔn)探討不同群體游客的購買行為差異特點(diǎn)。其中著重將本次調(diào)查數(shù)據(jù)與零點(diǎn)公司2002年、2007年的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行比較,明確來滬游客旅游紀(jì)念品購買行為在縱向時(shí)間軸上所發(fā)生的變化,并深入探討其原因,這也是本文的一大特色。全文共分為五... 

【文章來源】：華東師范大學(xué)上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：104 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

游客對(duì)上海市旅游紀(jì)念品的材質(zhì)認(rèn)知

他們選擇的信息渠道排在前四位的都分別是到景點(diǎn)游玩自己現(xiàn)場(chǎng)看到、親友同事介紹、網(wǎng)絡(luò)、電視/廣播，在第五種渠道的選擇上男性游客傾向于報(bào)紙雜志，而女性游客則傾向于旅游書籍/地圖，對(duì)其他渠道的選擇比例都很低。見表14。

不同年齡群體理想中的旅游紀(jì)念品單價(jià)差異較明顯，游客年齡不同，消費(fèi)觀念也會(huì)有很大的不同，因此在對(duì)旅游紀(jì)念品的單價(jià)期望上也會(huì)產(chǎn)生較大的差異。見圖8。對(duì)18一29歲的游客來說，他們理想中旅游紀(jì)念品的單價(jià)主要為20一50元、50一100元，所占比例均為42.9%，而選擇理想單價(jià)在500元以上的游客僅為0.5%，可見該類群體的游客收入不穩(wěn)定，因此對(duì)旅游紀(jì)念品的單價(jià)要求偏低。對(duì)30一39歲的游客來說，一半以上的人表示理想中旅游紀(jì)念品的單價(jià)為50一100元，同時(shí)選擇500元以上的游客比例為O%。對(duì)40一49歲的游客來說，他們最青睞的旅游紀(jì)念品單價(jià)為20一50元

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]西安旅游紀(jì)念品的深度開發(fā)研究[J]. 文平.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2009(06)
[2]關(guān)于北京傳統(tǒng)旅游紀(jì)念品發(fā)展的幾點(diǎn)建議[J]. 宋林靜.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2009(06)
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[4]挖掘旅游市場(chǎng)商機(jī) 振興旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)[J]. 孫英.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2009(03)
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[7]基于道教文化的旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研究[J]. 徐江華,張敏,鄭祖芳.  包裝工程. 2008(12)
[8]關(guān)于桂林旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的調(diào)查[J]. 呂華鮮,楊主泉.  北方經(jīng)貿(mào). 2008(11)
[9]論江西旅游紀(jì)念品市場(chǎng)的現(xiàn)狀與對(duì)策[J]. 項(xiàng)化平.  科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì). 2008(31)
[10]旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)空間研究[J]. 魏麗英.  旅游論壇. 2008(05)

碩士論文
[1]國內(nèi)女性旅游者桂林旅游購物行為研究[D]. 王晶.廣西師范大學(xué) 2007
[2]旅游紀(jì)念品研究——以湖南省為例[D]. 張文敏.中南林學(xué)院 2001



本文編號(hào)：3549948