隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高,休閑旅游已經(jīng)成了人們的一種生活方式,部分替代了傳統(tǒng)觀光游和自由行。溫泉旅游將以往用于醫(yī)學(xué)療養(yǎng)的主要用途逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檎{(diào)養(yǎng)身心、修身養(yǎng)性、娛樂(lè)健身的度假方式,是一種符合現(xiàn)代人在高強(qiáng)度工作壓力下產(chǎn)生的高層次精神追求的新生代旅游產(chǎn)品。因此,溫泉旅游成為時(shí)下流行的休閑和度假方式之一。但是,由于發(fā)展過(guò)于迅速,再加上溫泉旅游本身存在的特點(diǎn),在其發(fā)展過(guò)程中必然會(huì)存在諸多問(wèn)題,其中以營(yíng)銷問(wèn)題最為突出。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,客源市場(chǎng)和營(yíng)銷渠道單一,價(jià)格策略不明以及缺乏溫泉文化建設(shè)等都是目前溫泉旅游市場(chǎng)在營(yíng)銷過(guò)程中普遍存在的問(wèn)題。因此,在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中,如何為產(chǎn)品制定營(yíng)銷策略,突出自身特色,拓展客源與營(yíng)銷渠道,加強(qiáng)溫泉文化建設(shè),以便在市場(chǎng)上獲得先機(jī)和優(yōu)勢(shì),是當(dāng)前許多溫泉旅游企業(yè)需要深入思考的問(wèn)題。本文對(duì)國(guó)內(nèi)外有關(guān)溫泉度假旅游的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)及相關(guān)理論進(jìn)行研究,運(yùn)用文獻(xiàn)研究、案例分析和標(biāo)桿分析相結(jié)合的方法,以7P營(yíng)銷組合策略作為理論基礎(chǔ),引入“連城天一溫泉度假村”項(xiàng)目（以下簡(jiǎn)稱“天一溫泉”）作為研究對(duì)象,深入分析了該項(xiàng)目在營(yíng)銷過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題及成因,分別從產(chǎn)品、價(jià)格、渠... 

【文章來(lái)源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－３?２０１２－２０１６年國(guó)內(nèi)溫泉旅游人數(shù)增長(zhǎng)??．？．２０１６業(yè)Ｊ．，２０】７，５：?２０－２１．??

圖３－１四大溫泉酒店年平均出租率對(duì)比??）更衣柜數(shù)量和年均接待人數(shù)對(duì)比分析??谷溫泉、青云山御溫泉、天子溫泉和天一溫泉的男女更衣柜總數(shù)０２６，?２２１６?和?１１７４?個(gè)，年均接待人數(shù)分別為?２２１，０１７、５０，?０００、１６６２７??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]溫泉游客旅游動(dòng)機(jī)及其與人口統(tǒng)計(jì)特征的關(guān)系——以甘肅溫泉旅游地為例[J]. 溫煜華,齊紅梅.  安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(02)
[2]基于百度指數(shù)的溫泉旅游網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度時(shí)空特征研究[J]. 何小芊,劉宇,吳發(fā)明.  地域研究與開發(fā). 2017(01)
[3]我國(guó)溫泉旅游開發(fā)存在問(wèn)題及對(duì)策——以環(huán)廬山溫泉帶溫泉度假村為例[J]. 王亞輝.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2008(14)
[4]發(fā)展我國(guó)鄉(xiāng)村大旅游——日本溫泉旅游的啟示[J]. 雷鳴,葉全良.  經(jīng)濟(jì)管理. 2008(17)
[5]我國(guó)溫泉旅游資源的開發(fā)與利用[J]. 張建.  資源開發(fā)與市場(chǎng). 2004(05)
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[7]國(guó)內(nèi)外溫泉旅游度假區(qū)發(fā)展演化模式的探討[J]. 王華,彭華,吳立瀚.  世界地理研究. 2004(03)
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[9]四川地區(qū)溫泉旅游度假地開發(fā)的問(wèn)題與對(duì)策[J]. 羅謙,傅紅,陳紅.  軟科學(xué). 2004(02)
[10]遼東半島溫泉旅游現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略格局[J]. 王艷平.  遼寧稅務(wù)高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2004(01)

碩士論文
[1]廈門日月谷溫泉度假村發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 黃海.福建師范大學(xué) 2016
[2]基于顧客滿意度的溫泉度假區(qū)營(yíng)銷力提升研究[D]. 鈴木達(dá)宜.浙江大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3523080