隨著閩臺形勢的不斷變化,給福建省對臺旅游業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機遇,兩岸的合作不斷加深,不僅拉動兩岸經(jīng)濟發(fā)展,也對社會繁榮發(fā)揮重要的作用。漳州作為臺胞的主要祖籍地,與臺灣隔海相望,一衣帶水。兩岸關系同根同源、密不可分,漳州與臺灣具有地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循的“五緣”優(yōu)勢,在貿易、旅游、農業(yè)、科技、文化等領域進行交流與合作具有獨特優(yōu)勢。近年來兩岸的關系隨著新形勢的發(fā)展更加密切,海峽旅游合作勢在必行。漳州市應充分發(fā)揮這一獨特優(yōu)勢,把握歷史機遇,大力開發(fā)對臺旅游產品,積極發(fā)展對臺旅游,促進漳臺之間在旅游、經(jīng)貿、文化、藝術等領域的交流,增強臺灣民眾對祖國大陸的向心力和認同感,推動海峽兩岸區(qū)域經(jīng)濟融合,促進海峽經(jīng)濟區(qū)的形成,實現(xiàn)海峽兩岸互利雙贏和共同繁榮的目標。本文基于這個出發(fā)點,分析漳州對臺旅游發(fā)展研究背景與研究意義,提出漳州對臺旅游發(fā)展的現(xiàn)狀與問題,運用SWOT分析法深入挖掘漳州對臺旅游的優(yōu)勢條件,提出漳州對臺旅游發(fā)展的戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略步驟,對漳臺旅游旅游資源進行分析,策劃漳州對臺旅游形象,研究漳州對臺旅游營銷策略,制定漳州對臺旅游發(fā)展的政策與措施。通過突出“海峽旅游”... 

【文章來源】：福建農林大學福建省

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
1. 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 對臺灣旅游政策的研究方面
        1.2.2 對臺灣旅游文化研究方面
        1.2.3 對臺灣旅游資源的認識
        1.2.4 對臺灣旅游市場的認識
        1.2.5 對臺旅游合作研究方面
    1.3 研究思路與研究方法
        1.3.1 研究內容
        1.3.2 研究方法
2. 漳州對臺旅游的現(xiàn)狀與問題分析
    2.1 漳州對臺旅游發(fā)展現(xiàn)狀
        2.1.1 “尋根溯源”已經(jīng)成為臺灣同胞來漳旅游的主要潮流
        2.1.2 漳臺文化交流增進祖地情緣
        2.1.3 經(jīng)貿交流日益頻繁
        2.1.4 優(yōu)惠政策成為推動漳臺旅游文化交流的重要力量
    2.2 漳州市對臺旅游發(fā)展中存在的問題
        2.2.1 對臺旅游發(fā)展的民間文化資源亟待整合開發(fā)
        2.2.2 漳州城市文化品位偏低，城市文化形象塑造不夠
        2.2.3 單向旅游文化流動有待轉換，兩岸文化交流短期難以解決
3. 漳州發(fā)展對臺旅游的 SWOT 分析
    3.1 漳州發(fā)展對臺旅游的 SWOT 分析
        3.1.1 優(yōu)勢（Strengths）
            3.1.1.1 資源優(yōu)勢
            3.1.1.2 區(qū)位優(yōu)勢
            3.1.1.3 客源優(yōu)勢
            3.1.1.4 政策優(yōu)勢
        3.1.2 劣勢（Weaknesses）
        3.1.3 機遇（Opportunities）
        3.1.4 挑戰(zhàn)（Threats）
        3.1.5 SWOT 分析結論
    3.2 漳州發(fā)展對臺旅游的戰(zhàn)略選擇
        3.2.1 總體戰(zhàn)略
        3.2.2 輔助戰(zhàn)略
    3.3 漳州發(fā)展對臺旅游的目標
        3.3.1 用足用活政策，做強“金馬澎旅游”
        3.3.2 加強節(jié)慶促銷，拓展臺灣客源市場
        3.3.3 發(fā)揮祖地優(yōu)勢，打造特色旅游產品
        3.3.4 優(yōu)化合作平臺，培育海峽旅游品牌
4. 漳州對臺旅游形象策劃與營銷
    4.1 漳州對臺旅游形象策劃
    4.2 漳州對臺旅游營銷策略
        4.2.1 堅持政府主導，構建漳州對臺旅游合力
        4.2.2 依托民間信仰文化，有效溝通臺灣客源市場
        4.2.3 旅游雙向對接，共創(chuàng)“海峽旅游”品牌
        4.2.4 真誠服務臺胞，營造回家般旅游氛圍
        4.2.5 擴大對臺旅游宣傳，全方位展示“根在漳州”的旅游形象
5. 漳州對臺旅游資源開發(fā)項目
    5.1 漳州對臺旅游旅游資源優(yōu)勢和條件
        5.1.1 漳州對臺主要旅游資源
        5.1.2 漳州對臺旅游資源優(yōu)勢
    5.2 開辟專線旅游路線，打造三大民間信仰品牌
    5.3 開發(fā)歷史街區(qū)工程
        5.3.1 開發(fā)背景
        5.3.2 現(xiàn)狀條件
        5.3.3 開發(fā)構思
    5.4 辦好海峽兩岸（福建漳州）花卉博覽會
    5.5 建設好華安高山族風情園
    5.6 加強林語堂學術研究
6. 漳州對臺旅游發(fā)展的支持與保障體系
    6.1 政府保障體系
        6.1.1 加強政府導向作用
        6.1.2 加強對臺旅游區(qū)域合作
        6.1.3 加強科技經(jīng)貿交往
        6.1.4 規(guī)范市場秩序，維護臺胞合法權益
    6.2 人力資源保障
        6.2.1 現(xiàn)狀評估
        6.2.2 人力資源開發(fā)總體目標
        6.2.3 開發(fā)思路
    6.3 資金籌措
        6.3.1 建立多方資金籌措渠道
        6.3.2 加大政府投入
        6.3.3 積極吸引臺商投資
        6.3.4 在資本市場上直接融資
        6.3.5 改善投資環(huán)境
    6.4 交通與道路系統(tǒng)規(guī)劃
        6.4.1 現(xiàn)狀及問題
        6.4.2 規(guī)劃策略
        6.4.3 交通規(guī)劃原則
        6.4.4 旅游交通規(guī)劃要點
    6.5 旅游配套公共服務設施規(guī)劃
        6.5.1 環(huán)衛(wèi)設施規(guī)劃
        6.5.2 支付系統(tǒng)規(guī)劃
        6.5.3 標識系統(tǒng)規(guī)劃
        6.5.4 安全、衛(wèi)生系統(tǒng)規(guī)劃
參考文獻
致謝
作者簡介



本文編號：3469591