隨著時(shí)代的發(fā)展,我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度不斷增長,居民的收入水平和生活質(zhì)量也日益提高,人們在追求物質(zhì)生活水平提高的同時(shí),也對生活方式的豐富性有了更高的要求,人們更多地希望通過旅行的方式緩解生活的壓力。自二十世紀(jì)八十年代后期,我國旅游行業(yè)蓬勃發(fā)展,旅游行業(yè)作為一項(xiàng)綜合性的服務(wù)行業(yè),不僅帶動我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,也為人們提供了更豐富的生活方式。但是國內(nèi)大多數(shù)的旅游公司提供的產(chǎn)品趨于同質(zhì)化,公司彼此間競爭市場和客戶的局面,導(dǎo)致了行業(yè)內(nèi)利潤的下降,產(chǎn)品個(gè)性化創(chuàng)新也受到了一定的限制。本文以JH旅游公司作為研究對象,對JH旅游公司進(jìn)行SWOT分析,認(rèn)為其既面臨著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)。本文還從產(chǎn)品、價(jià)格、營銷渠道、營銷策略四個(gè)方面出發(fā)對公司進(jìn)行營銷現(xiàn)狀分析,進(jìn)而分析公司存在的營銷問題,認(rèn)為存在的問題分別是產(chǎn)品同質(zhì)化問題、品牌影響力問題、產(chǎn)品的價(jià)格問題、產(chǎn)品分銷渠道問題、促銷手段問題、營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)與管理問題。針對JH旅游公司的營銷現(xiàn)狀和營銷問題所在,本文以營銷的相關(guān)理論作為基礎(chǔ),為公司提出了相對完善的營銷策略及實(shí)施措施。就產(chǎn)品策略,要根據(jù)現(xiàn)有市場的實(shí)際情況提出完善的產(chǎn)品策略;就價(jià)格策略,要根據(jù)產(chǎn)品的多元化使得消費(fèi)者更... 

【文章來源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖

圖 3.1 國際旅游收入統(tǒng)計(jì)二、 市場分化嚴(yán)重，亞太地區(qū)增長迅速當(dāng)今世界旅游呈現(xiàn)了“三足鼎立”的局面，以往北美地區(qū)和歐洲地區(qū)占據(jù)著世界旅游市場的絕大部分，被稱為世界旅游的“雙雄”。如今市場出現(xiàn)了分化，亞太地區(qū)作為第一個(gè)金融危機(jī)后的旅游恢復(fù)地區(qū)，其旅游業(yè)也呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，與歐美地區(qū)并稱“三雄”。中國作為亞太地區(qū)的代表性國家，為亞太地區(qū)旅游業(yè)的快速增長貢獻(xiàn)了不可忽視的力量。JH 旅游公司的產(chǎn)品中出境游數(shù)量相對較少，歐美、亞太地區(qū)的旅游路線正在開發(fā)，由于亞太地區(qū)的快速發(fā)展，公司將考慮增加更多關(guān)于亞太地區(qū)的旅游線路。由于亞太地區(qū)的成長，世界旅游格局正在發(fā)生著翻天覆地的變化，世界的旅游重心正在由西部逐漸轉(zhuǎn)移到東部地區(qū)。我國人口眾多，地大物博，旅游資源十分豐富，憑借得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，不僅國內(nèi)的居民選擇在中國旅游，世界上其他國家的居民也更多地愿意將中國作為自己的旅游目的地的選擇。中國正

圖 3.2 國內(nèi)旅游市場統(tǒng)計(jì)二、 正在進(jìn)入爆發(fā)式增長有學(xué)者分析表示，“如果城鄉(xiāng)人均收入大于 1000 美元，當(dāng)收入每增加 10%人們會用其中的 1%投入到旅游中；如果城鄉(xiāng)人均收入大于 3000 美元，當(dāng)收入每增加 10%同比投入到旅游中的比例將會曾至 2～5%。當(dāng)人均 GDP 大于或等于5000 美元時(shí)，旅游將大眾化且容易被廣為接受�！睋�(jù)統(tǒng)計(jì)，中國人均 GDP 在2011 年時(shí)為 5633.80 美元，且成持續(xù)上漲趨勢，截止 2017 年為 8826.99 美元。人們對旅游的需求進(jìn)入了涌噴時(shí)代。從 2008 年 1 月起，職工帶薪休假有了法律保障。并且隨著十二五十三五計(jì)劃的落實(shí)，人們經(jīng)濟(jì)水平逐漸提高，從 2012 年開始國家實(shí)行節(jié)假日高速公路免費(fèi)的制度，更進(jìn)一步促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，旅游需求將成為一種剛需，旅游形式也將發(fā)生劇烈的轉(zhuǎn)變，大眾旅游的時(shí)代即將到來。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游新媒體營銷策略研究[J]. 陳宇.  度假旅游. 2018(01)
[2]基于SoLoMo營銷的鄉(xiāng)村旅游微信公眾號的發(fā)展策略研究——以江蘇省鄉(xiāng)村旅游為例[J]. 趙曉瑜.  中國商論. 2017(34)
[3]新建旅游景區(qū)微信營銷策略研究——以青島藏馬山國際旅游度假區(qū)為例[J]. 張慧敏.  青島職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2016(05)
[4]基于4P營銷理論下的農(nóng)產(chǎn)品合作營銷分析[J]. 羅碧華.  農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(10)
[5]從麥卡錫營銷學(xué)4P理論談第三方物流行業(yè)的發(fā)展策略[J]. 李福艷.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2015(17)
[6]基于“4P”理論的食品誠信營銷實(shí)證研究[J]. 王為.  湖南師范大學(xué)自然科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(06)
[7]旅游品牌與經(jīng)濟(jì)新常態(tài)[J]. 張敬偉.  大眾標(biāo)準(zhǔn)化. 2014(12)
[8]基于價(jià)值鏈的新4PS營銷理論內(nèi)容擴(kuò)展[J]. 黃守峰.  商業(yè)時(shí)代. 2013(26)
[9]智慧旅游背景下市級區(qū)域旅行社信息化現(xiàn)狀研究——以廣東省佛山市為例[J]. 楊香花,劉力.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2013(07)
[10]我國旅行社業(yè)數(shù)字化平臺模式構(gòu)建研究[J]. 鄭四渭,方芳.  商業(yè)研究. 2013(02)

碩士論文
[1]旅游企業(yè)信息化及其績效研究[D]. 狄紅艷.廣西師范大學(xué) 2012



本文編號：3459083