一個(gè)國家旅游業(yè)的繁榮不僅是人民經(jīng)濟(jì)收入增加、生活水平提高的表現(xiàn),它同時(shí)也代表著這個(gè)國家的國民對(duì)精神文化生活的更高追求。紅色旅游作為一種特殊的旅游產(chǎn)品,在實(shí)現(xiàn)愛國主義教育、傳播歷史文化知識(shí)、塑造國家形象方面起著重要的作用。隨著政府的大力倡導(dǎo)與支持,中國的紅色旅游業(yè)在2005年迎來了發(fā)展的歷史新機(jī)遇,也迎來了更大的挑戰(zhàn)。在人們出行選擇日益豐富、對(duì)旅游文化要求越來越高的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,全國上百個(gè)經(jīng)典旅游景區(qū),如何在茫�！凹t�！敝型怀鲋貒�,獲得游客的青睞,突破紅色旅游強(qiáng)烈的歷史地域局限性,每個(gè)紅色旅游景點(diǎn)都在積極探尋新的發(fā)展道路,這不僅關(guān)系到景區(qū)的生存,更直接影響景區(qū)歷史文化的傳播效果。怎樣讓紅色旅游影響到更多人是本文要探討的核心問題。文章主要分為五個(gè)部分。第一部分首先對(duì)紅色旅游進(jìn)行了理論識(shí)別,即從涵義、特點(diǎn)和意義三方面對(duì)紅色旅游進(jìn)行了本質(zhì)性的解剖。任何事物,只有在全面了解的基礎(chǔ)上才有評(píng)價(jià)權(quán),而本質(zhì)體現(xiàn)于實(shí)踐。因此,文章第二部分通過抽樣,在全國范圍內(nèi)選取了具有代表性的5個(gè)紅色旅游景區(qū)作為詳細(xì)樣本進(jìn)行分析,通過調(diào)查景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀,總結(jié)出5個(gè)景區(qū)各自存在的主要問題,并提煉出紅色旅游景區(qū)在管理機(jī)制、生態(tài)研... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究綜述
    1.4 論文框架
第二章 紅色旅游的理論識(shí)別
    2.1 紅色旅游的涵義
    2.2 紅色旅游的特點(diǎn)
    2.3 紅色旅游的意義
        2.3.1 紅色旅游的理論意義
        2.3.2 紅色旅游的現(xiàn)實(shí)意義
第三章 紅色旅游的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 全國百個(gè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)分布現(xiàn)狀
    3.2 色旅游發(fā)展問題分析
        3.2.1 研究樣本
        3.2.2 上海紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀
        3.2.3 南京紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀
        3.2.4 井岡山紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀
        3.2.5 皖南涇縣紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀
        3.2.6 安紅色旅游開發(fā)現(xiàn)狀
    3.3 旅游管理機(jī)制不健全
    3.4 生態(tài)研究落后
    3.5 紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展
第四章 紅色旅游的品牌傳播
    4.1 紅色旅游品牌傳播的內(nèi)涵及意義
        4.1.1 品牌傳播的內(nèi)涵
        4.1.2 品牌傳播的意義
    4.2 紅色旅游的品牌傳播策略
    4.3 紅色旅游的品牌傳播工具
        4.3.1 旅游公關(guān)
        4.3.2 旅游廣告
        4.3.3 旅游網(wǎng)絡(luò)
        4.3.4 旅游銷售
第五章 紅色旅游品牌的國際化
    5.1 中國旅游品牌面臨全球化的挑戰(zhàn)
    5.2 外媒眼中的“中國紅色經(jīng)濟(jì)”
    5.3 “紅色文化”的跨文化傳播
        5.3.1 跨文化傳播
        5.3.2 有效的跨文化傳播
    5.4 國外優(yōu)秀案例分析
    5.5 “紅色品牌”走出去的意義
        5.5.1 提升文化影響力
        5.5.2 實(shí)現(xiàn)國家和企業(yè)的持續(xù)發(fā)展
        5.5.3 促進(jìn)競爭,實(shí)現(xiàn)雙贏
第六章 個(gè)案分析：沂蒙紅色品牌示范區(qū)的營銷與傳播
    6.1 沂蒙革命老區(qū)在全國紅色旅游中的地位
        6.1.1 品牌綜合價(jià)值
        6.1.2 品牌市場占有力
        6.1.3 品牌傳播現(xiàn)狀
    6.2 沂蒙景區(qū)品牌化發(fā)展面臨的問題
    6.3 沂蒙景區(qū)的品牌塑造
        6.3.1 品牌示范區(qū)的概念性規(guī)劃
        6.3.2 品牌傳播的標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)建立
    6.4 沂蒙景區(qū)的品牌發(fā)展未來展望
第七章 結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]紅色旅游地客源市場結(jié)構(gòu)研究——以皖南事變烈士陵園為例[J]. 王丁玲,章錦河,王群,王浩,魏鴻雁.  安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2006(05)
[2]品牌國際化的含義闡述[J]. 胡定平,張明.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2006(08)
[3]旅游景區(qū)核心競爭力構(gòu)建探析[J]. 伍進(jìn).  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2006(01)
[4]旅游衛(wèi)視啟動(dòng)“紅色之旅”[J]. 旅衛(wèi).  大市場(廣告導(dǎo)報(bào)). 2004(10)
[5]都市地區(qū)的“紅色旅游”開發(fā)——以上海為例[J]. 張彬彬.  桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2004(02)



本文編號(hào)：3453579