該創(chuàng)作是在“一帶一路”的倡議與“西咸一體化”的國(guó)家戰(zhàn)略背景下,以目前陜西鄉(xiāng)村游在旅游品牌的國(guó)際化傳播方面面臨的瓶頸為突破口,將品牌整合營(yíng)銷傳播理論引入實(shí)踐為創(chuàng)新點(diǎn),以在陜留學(xué)生為“橋梁人群”來(lái)探究馬嵬驛鄉(xiāng)村游此種模式的國(guó)際傳播之路是否可行。策劃執(zhí)行方案通過(guò)抽樣調(diào)查、觀察與訪談、投射法等方法進(jìn)行調(diào)研,并將調(diào)研結(jié)果付諸于實(shí)踐活動(dòng),嘗試將國(guó)際游客熟悉的現(xiàn)代化生活與關(guān)中歷史故事和文化民俗相結(jié)合,促進(jìn)馬嵬驛鄉(xiāng)村游“走出去”、“迎進(jìn)來(lái)”、“墻里開(kāi)花墻外香”,目的在于將馬嵬驛打造成為新絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶上歷史民俗文化旅游的新亮點(diǎn),同時(shí)也為更多陜西鄉(xiāng)村游突破千篇一律的同質(zhì)化怪圈提供一種有效的解決思路,使陜西鄉(xiāng)村游成為吸引境外游客的重要旅游項(xiàng)目之一。創(chuàng)作通過(guò)落地執(zhí)行,探討了在陜留學(xué)生作為“橋梁人群”的作用和影響以及跨文化傳播中“文化折扣”等問(wèn)題,提出了馬嵬驛鄉(xiāng)村游在國(guó)際傳播中的品牌形象建構(gòu)的具體策略,包括重視留學(xué)生作為“橋梁人群”的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用,重視跨文化的價(jià)值觀及群體規(guī)范制約,重視即時(shí)、互動(dòng)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”,重視整合營(yíng)銷傳播建樹(shù)品牌的力量。 

【文章來(lái)源】：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)陜西省

【文章頁(yè)數(shù)】：61 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一部分 策劃方案
    一、選題緣由、價(jià)值和意義
        （一）選題緣由
        （二）選題的價(jià)值和意義
        （三）選題綜述
    二、同類作品綜述
        （一）國(guó)外同類作品綜述
        （二）國(guó)內(nèi)同類作品綜述
    三、創(chuàng)作設(shè)計(jì)
        （一）創(chuàng)作思路、方法與步驟
        （二）創(chuàng)作日程
    四、作品架構(gòu)
第二部分 專業(yè)作品
    策劃執(zhí)行方案
        一、活動(dòng)綜述
        二、活動(dòng)調(diào)研
            （一）營(yíng)銷環(huán)境與行業(yè)分析
            （二）目標(biāo)消費(fèi)者分析
            （三）活動(dòng)主體與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
        三、活動(dòng)策劃
            （一）策略分析
            （二）目標(biāo)受眾
            （三）傳播策略
            （四）主要活動(dòng)、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)目的
        四、活動(dòng)執(zhí)行
            （一）活動(dòng)一：雕像群覽——參觀馬嵬將軍雕像
            （二）活動(dòng)二：繡樓招親——體驗(yàn)傳統(tǒng)婚俗“拋繡球” 八抬大轎——感受關(guān)中民俗婚禮“顛花轎”
            （三）活動(dòng)三：特色美食——體驗(yàn)關(guān)中美食制作工藝如云云饃、糖畫(huà)、驢磨辣椒
            （四）活動(dòng)四：文化古街——參觀泥塑館、老農(nóng)具博物館、織布坊和剪紙鋪
            （五）活動(dòng)五：茶臺(tái)戲樓——感受茶臺(tái)的鄉(xiāng)村小調(diào)、戲樓的秦腔古曲
            （六）危機(jī)預(yù)案
            （七）具體現(xiàn)場(chǎng)流程及講解
            （八）費(fèi)用預(yù)算
        五、活動(dòng)評(píng)估
    活動(dòng)視頻、音頻
第三部分 業(yè)務(wù)分析：馬嵬驛鄉(xiāng)村游的國(guó)際傳播之路初探
    一、業(yè)務(wù)問(wèn)題的提出
        （一）畢業(yè)創(chuàng)作概述
        （二）創(chuàng)作過(guò)程中的問(wèn)題與發(fā)現(xiàn)
    二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述
        （一）國(guó)際傳播中的“橋梁人群”研究
        （二）“一帶一路”背景下的跨文化傳播研究
    三、業(yè)務(wù)探索與實(shí)踐
        （一）留學(xué)生作為“橋梁人群”起著重要的“意見(jiàn)領(lǐng)袖”作用
        （二）重視跨文化的價(jià)值觀及群體規(guī)范制約
        （三）即時(shí)、互動(dòng)的“體驗(yàn)式營(yíng)銷”具有重要價(jià)值
        （四）整合營(yíng)銷傳播具有建樹(shù)品牌的力量
    四、理論總結(jié)與思考
參考文獻(xiàn)
    （一）專著類
    （二）期刊類
    （三）學(xué)位論文類
致謝
附錄
    Ⅰ.深度訪談稿
    Ⅱ.留學(xué)生的具體態(tài)度
    Ⅲ.劇本臺(tái)詞
    Ⅳ.具體現(xiàn)場(chǎng)流程及講解稿
    Ⅴ.宣傳海報(bào)
    Ⅵ.微博、微信推廣
    Ⅶ.微信小程序、馬嵬驛APP（開(kāi)發(fā)中）
    Ⅷ.紀(jì)念品（設(shè)計(jì)稿）
    Ⅸ.部分反饋圖片
    Ⅹ.部分活動(dòng)圖片


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]“一帶一路”下陜西在中亞的形象建構(gòu)及對(duì)外傳播[J]. 王亮.  今傳媒. 2018(02)
[2]陜西高校來(lái)華留學(xué)生教育現(xiàn)狀分析[J]. 趙惠霞,許迪.  江蘇師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2018(01)
[3]“一帶一路”背景下中國(guó)與中東地區(qū)文化傳播:機(jī)遇、挑戰(zhàn)與策略[J]. 田暉,孟彩霞.  財(cái)務(wù)與金融. 2017(06)
[4]“一帶一路”戰(zhàn)略背景下對(duì)跨文化傳播的思考[J]. 孫東云,劉小宇,李世杰.  西部廣播電視. 2017(22)
[5]面向中亞國(guó)家跨文化傳播效度問(wèn)題與對(duì)策研究[J]. 趙永亮.  新疆社科論壇. 2017(05)
[6]“一帶一路”戰(zhàn)略視野下的中華文化傳播[J]. 于洪波.  文化學(xué)刊. 2017(05)
[7]“一帶一路”視閾下中國(guó)的民族文化傳播與認(rèn)同[J]. 覃杰,張海兵.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(09)
[8]“一帶一路”背景下中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的跨文化傳播分析——以中國(guó)春節(jié)在印度的傳播為例[J]. 張媛媛.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(03)
[9]互聯(lián)網(wǎng)+鄉(xiāng)村戲曲:對(duì)鄉(xiāng)村旅游廣告?zhèn)鞑サ男滤伎糩J]. 何晨,梁立平.  中國(guó)市場(chǎng). 2016(47)
[10]關(guān)于“一帶一路”跨文化傳播創(chuàng)新的思考[J]. 葉淑蘭.  對(duì)外傳播. 2016(04)

碩士論文
[1]“一帶一路”戰(zhàn)略下的文化傳播研究[D]. 龔潔.南京信息工程大學(xué) 2017
[2]傳播學(xué)視域下的中華文化在中亞國(guó)家的傳播（冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)）[D]. 劉倩.河北師范大學(xué) 2016
[3]長(zhǎng)沙市鄉(xiāng)村旅游品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略研究[D]. 樊曉英.湖南農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3421148