跨國旅游活動已經(jīng)成為文化交流和傳播的主要方式之一。旅游文化傳播是通過旅游行為進(jìn)行的文化傳播。它在具有一般的文化傳播要素的同時,還具有直接性、主動性、雙向性這三個特點。針對當(dāng)下旅游文化傳播的策略和瓶頸,可以通過提升傳播媒介的方式來改變旅游文化體驗過程。一是打造適合旅游翻譯人才的成長環(huán)境,人才培養(yǎng)和職業(yè)上升通道都需要。二是建設(shè)好多語言信息軟環(huán)境,由旅游相關(guān)部門發(fā)布統(tǒng)一的多語種信息指引等,進(jìn)而可以與智慧旅游產(chǎn)品結(jié)合,形成良好循環(huán)。 

【文章來源】：商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2020,(10)

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【部分圖文】：

文化傳播活動的六要素

在旅游文化的傳播活動中，也存在傳播活動的六個要素。信息源是提供旅游資源和信息的地區(qū)和機(jī)構(gòu)；傳播者和受傳者則具有雙向性，身為本國文化的傳播者的同時，也會成為他國文化信息的受眾。訊息是指旅游文化的內(nèi)容或產(chǎn)品，可以是歷史性的、自然性的、宗教性的或融合性的等等。媒介一般指傳播訊息的載體，旅游文化傳播的載體廣義上包括電影電視作品，印刷制品等。狹義上的旅游文化傳播媒介指的是在旅游活動中傳遞文化信息的載體，它往往是非物質(zhì)的，可以是網(wǎng)絡(luò)、語言信息、導(dǎo)游翻譯等。反饋是指接收到信息后受眾做出的反應(yīng)，它可以返回給傳播者，影響傳播者的下次傳播行為。綜合這六個要素的特點，可以看出旅游文化傳播的本質(zhì)是通過旅游體驗行為所建立的人與文化環(huán)境間的互相影響的關(guān)系。旅游文化傳播具有直接性、主動性、融合性這三個特點。首先，旅游文化傳播是一種最為直接的文化傳播方式。人與人、人與文化間可以直接接觸，不需要物質(zhì)載體作為媒介，傳播者和受眾之間的信息也不需要跨越時間或空間進(jìn)行傳遞，這是大眾媒介傳播所不具備的。第二，旅游文化傳播活動中的傳播者和受眾，都是主動參與到傳播活動的。不同于其他媒介傳播中人們大多被動的接受信息傳入，驅(qū)動人們進(jìn)行旅游活動的是人們自身對于審美和愉悅的追求。傳播者和受眾雙方是在心理上主動尋求訊息的交流。第三，不同文化背景下的交流往往會出現(xiàn)文化碰撞，但旅游文化傳播中由于傳播者和受眾身份具有雙向性的特點，傳播活動是建立在平等關(guān)系上，旅游活動中為了達(dá)到審美和對愉悅感的追求，異文化背景的人會在旅游體驗中盡量融合到異文化中，避免、減少了文化沖突。


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