隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和人民對生活質(zhì)量的更高追求,休閑旅游成為生活中一個必不可少的重要環(huán)節(jié),根據(jù)官方數(shù)據(jù),2017年中國人均GDP是8826美元,江蘇人均GDP達到15906美元,而根據(jù)世界旅游發(fā)展經(jīng)驗,3000美元的人均GDP是旅游行業(yè)爆發(fā)的零界點,中國已經(jīng)進入了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時期。我國有著豐富的自然人文旅游資源,為了搭上旅游經(jīng)濟發(fā)展的高速列車,全國各地掀起了旅游經(jīng)濟發(fā)展熱,形成了一大批擁有較高知名度的旅游品牌,產(chǎn)生了很好的社會效益和經(jīng)濟效益。但也有不少景區(qū)企業(yè)存在開發(fā)規(guī)劃不科學,自身定位模糊不清,營銷手段單一匱乏等諸多問題,導致陷入了盲目開發(fā)的困境。江蘇古銀杏公園建設投資有限公司從2009年成立至今一直致力于古銀杏公園景區(qū)旅游資源的開發(fā)和經(jīng)營,至今已經(jīng)形成了一定的景區(qū)規(guī)模,但是作為一個新興景區(qū),同樣被知名度不高、經(jīng)營效益不佳等問題困擾,有必要找出行之有效的營銷策略來改變目前的經(jīng)營現(xiàn)狀。本文以江蘇泰興古銀杏公園景區(qū)為實例,以市場營銷學、旅游營銷學、旅游經(jīng)濟學等作為基礎理論,通過實地調(diào)查法、文獻分析法、問卷調(diào)查法等多種研究方法相結(jié)合,對江蘇泰興古銀杏公園景區(qū)進行全面分析,幫助其找出... 

【文章來源】：蘭州大學甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究思路與技術路線圖
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 技術路線圖
    1.4 研究工具與方法
第二章 相關理論基礎
    2.1 營銷理論
        2.1.1 市場營銷理論
        2.1.2 旅游市場營銷理論
        2.1.3 區(qū)域營銷理論
        2.1.4 旅游景區(qū)營銷理論
    2.2 旅游經(jīng)濟學理論
第三章 古銀杏公園發(fā)展營銷現(xiàn)狀及存在問題分析
    3.1 古銀杏公園發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.1 古銀杏公園概況
        3.1.2 基礎設施條件
        3.1.3 周邊配套產(chǎn)業(yè)條件
        3.1.4 旅游項目開發(fā)現(xiàn)狀
    3.2 古銀杏公園營銷現(xiàn)狀
        3.2.1 公園景區(qū)現(xiàn)有營銷手段
        3.2.2 公園景區(qū)接待現(xiàn)狀分析
    3.3 古銀杏公園營銷存在問題分析
        3.3.1 產(chǎn)品營銷存在問題分析
        3.3.2 價格營銷存在問題分析
        3.3.3 渠道營銷存在問題分析
        3.3.4 促銷營銷存在問題分析
第四章 古銀杏公園旅游市場營銷環(huán)境分析
    4.1 古銀杏公園宏觀營銷環(huán)境分析
        4.1.1 旅游市場分析
        4.1.2 經(jīng)濟環(huán)境分析
        4.1.3 政治法律環(huán)境分析
        4.1.4 社會文化環(huán)境分析
        4.1.5 科技環(huán)境分析
    4.2 SWOT分析及營銷戰(zhàn)略選擇
        4.2.1 古銀杏公園景區(qū)的主要優(yōu)勢
        4.2.2 古銀杏公園景區(qū)的主要劣勢
        4.2.3 古銀杏公園景區(qū)的重大機遇
        4.2.4 古銀杏公園景區(qū)的主要威脅
        4.2.5 基于SWOT分析的對策分析
第五章 古銀杏公園營銷戰(zhàn)略及策略制定
    5.1 古銀杏公園營銷戰(zhàn)略制定
        5.1.1 客源市場細分
        5.1.2 目標市場選擇和營銷戰(zhàn)略目標確定
        5.1.3 目標市場定位
    5.2 古銀杏公園市場營銷策略組合
        5.2.1 古銀杏公園營銷產(chǎn)品與服務策略
        5.2.2 古銀杏公園營銷價格策略
        5.2.3 古銀杏公園營銷分銷渠道策略
        5.2.4 古銀杏公園營銷促銷策略
第六章 古銀杏公園旅游營銷策略實施的保障措施
    6.1 完善組織管理體系
        6.1.1 建立獨立高效的營銷部門
        6.1.2 成立信息收集及分析反饋部門
        6.1.3 增加景區(qū)內(nèi)部監(jiān)督考核部門
        6.1.4 完善其他功能性部門的建設
    6.2 提升科學技術水平
        6.2.1 加強學習合作交流,提升技術能力
        6.2.2 加大信息技術運用,提高管理效能
    6.3 強化營銷資金保障
        6.3.1 加大景區(qū)的融資力度
        6.3.2 加大營銷上的資金投入
        6.3.3 規(guī)范資金的管理使用
    6.4 其他保障措施
        6.4.1 建立專業(yè)的景區(qū)管理隊伍
        6.4.2 加強與景區(qū)周邊居民的合作
        6.4.3 建立科學的營銷策略評估體系
第七章 結(jié)論
    7.1 主要研究結(jié)果
    7.2 研究局限性及不足
參考文獻
致謝
作者簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對策研究——以浙江八都岕“古銀杏長廊”為例[J]. 荊新衛(wèi),許佳鳳,馬軍山.  山東林業(yè)科技. 2016(03)
[2]探討基于SWOT分析的旅游營銷策略[J]. 李弈.  山東工業(yè)技術. 2016(08)
[3]銀杏旅游客源市場結(jié)構及游客行為特征實證研究——以廣東南雄市為例[J]. 高維忠.  林業(yè)經(jīng)濟問題. 2015(05)
[4]發(fā)展城市近郊鄉(xiāng)村旅游策略[J]. 龔新.  鄭州航空工業(yè)管理學院學報. 2011(03)
[5]論滿族特色小城鎮(zhèn)的旅游開發(fā)策略[J]. 張韻,陳天.  小城鎮(zhèn)建設. 2011(04)
[6]論國際旅游經(jīng)濟學的演進與發(fā)展[J]. 戴斌.  桂林旅游高等專科學校學報. 1998(03)

博士論文
[1]農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游資源分類及其開發(fā)經(jīng)營評價體系研究[D]. 胡綠俊.中南林業(yè)科技大學 2013

碩士論文
[1]青島鄉(xiāng)村旅游營銷研究[D]. 孫宗帝.青島科技大學 2017
[2]松嶺公司愛情谷景區(qū)營銷策略研究[D]. 雷曉宇.西南科技大學 2017
[3]薛莊特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游項目營銷策略研究[D]. 劉仁山.山東師范大學 2017
[4]徽州古城旅游市場營銷策略研究[D]. 葉華東.安徽大學 2017
[5]中部夢幻城主題公園營銷策略研究[D]. 明綱.江西財經(jīng)大學 2016
[6]大圍山景區(qū)營銷策略研究[D]. 石湘瑩.湖南大學 2016
[7]大數(shù)據(jù)背景下旅游營銷創(chuàng)新模式研究[D]. 徐海燕.貴州財經(jīng)大學 2016
[8]基于整合營銷傳播的蒙古國旅游營銷策略研究[D]. 巴雅爾（Nyam Bayarchimeg）.哈爾濱工業(yè)大學 2015
[9]鏈子溪景區(qū)營銷策略研究[D]. 羅文杰.蘭州大學 2015
[10]銀杏文化及其旅游開發(fā)研究[D]. 江海燕.南京農(nóng)業(yè)大學 2015



本文編號：3381848