發(fā)布時(shí)間：2021-09-01 01:51

　　本文結(jié)合社會(huì)現(xiàn)狀,研究人們出游頻率的增加和出游經(jīng)驗(yàn)的積累以及信息化的普及,牧場、采摘、民俗等各種新興的鄉(xiāng)村休閑性質(zhì)的出游方式層出不窮。鄉(xiāng)村旅游作為居民重要的休閑方式已經(jīng)成為人們假期放松心情的首選。近年來,隨著中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和城市化進(jìn)程的提速,鄉(xiāng)村旅游業(yè)由于其消費(fèi)者的參與和不斷體驗(yàn),以及服務(wù)的價(jià)格和價(jià)值特征,成為了推動(dòng)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重心產(chǎn)業(yè)。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的興盛以及其旅游需求的不斷上升將促進(jìn)休閑旅游產(chǎn)品種類越來越多。論文先后經(jīng)過調(diào)查研究、搜集資料、分析整理、系統(tǒng)研究、得出結(jié)論。根據(jù)企業(yè)營銷策略研究,選定論文的總體方向,主要是根據(jù)國內(nèi)外相關(guān)營銷理論文獻(xiàn)進(jìn)行歸納和分析。鑒于本項(xiàng)研究的性質(zhì)和內(nèi)容,主要采取田野調(diào)查法、深度訪談法和文獻(xiàn)研究法,通過調(diào)研搜集重要數(shù)據(jù)資料,指出J公司鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷現(xiàn)狀及存在的問題,最后提出相應(yīng)營銷發(fā)展對策。論文共分六個(gè)部分:第一部分是緒論,指出選題的背景及意義,國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及研究思路及創(chuàng)新點(diǎn)等;第二部分相關(guān)理論基礎(chǔ),界定了旅游產(chǎn)品及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的概念,歸納總結(jié)了市場營銷理論、波特競爭理論;第三部分是J公司營銷策略環(huán)境分析,從外部營銷環(huán)境、行業(yè)營銷環(huán)境及內(nèi)... 

【文章來源】：沈陽大學(xué)遼寧省

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題背景和意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路和方法
    1.4 研究內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 創(chuàng)新點(diǎn)
第2章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品概念
        2.1.1 旅游產(chǎn)品
        2.1.2 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品
    2.2 營銷理論概述
        2.2.1 市場營銷
        2.2.2 營銷組合策略理論
        2.2.3 波特競爭理論
第3章 J公司營銷策略環(huán)境分析
    3.1 外部營銷環(huán)境存在的機(jī)會(huì)和威脅
        3.1.1 外部營銷環(huán)境的機(jī)會(huì)
        3.1.2 外部營銷環(huán)境的威脅
    3.2 行業(yè)營銷環(huán)境分析
        3.2.1 潛在進(jìn)入者分析
        3.2.2 供應(yīng)商分析
        3.2.3 用戶分析
        3.2.4 替代品分析
        3.2.5 行業(yè)內(nèi)部競爭狀況分析
    3.3 內(nèi)部營銷環(huán)境分析
        3.3.1 企業(yè)組織結(jié)構(gòu)
        3.3.2 內(nèi)部環(huán)境的優(yōu)勢
        3.3.3 內(nèi)部環(huán)境的劣勢
第4章 J公司鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題
    4.1 J公司鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷發(fā)展現(xiàn)狀
        4.1.1 公司的創(chuàng)業(yè)歷程
        4.1.2 公司的旅游市場定位
        4.1.3 公司的市場滿意度
    4.2 J公司鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品營銷發(fā)展存在的問題
        4.2.1 營銷理念滯后
        4.2.2 盲目的開發(fā)
        4.2.3 價(jià)格敏感度弱,缺乏針對性
        4.2.4 形象塑造不夠
        4.2.5 線上營銷單一,移動(dòng)終端渠道未開發(fā)
第5章 J公司鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷策略
    5.1 J公司鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品策略
        5.1.1 J公司鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)思路
        5.1.2 市場定位
        5.1.3 推出文化理念的產(chǎn)品
        5.1.4 加強(qiáng)品牌能力建設(shè)
    5.2 J公司鄉(xiāng)村旅游價(jià)格策略
        5.2.1 刺激價(jià)格策略
        5.2.2 差別價(jià)格策略
        5.2.3 轉(zhuǎn)移價(jià)格策略
        5.2.4 等級價(jià)格策略
    5.3 J公司鄉(xiāng)村旅游促銷策略
        5.3.1 鄉(xiāng)村旅游的營業(yè)推廣
        5.3.2 鄉(xiāng)村旅游人員的推銷
        5.3.3 鄉(xiāng)村旅游的公共關(guān)系
    5.4 J公司鄉(xiāng)村旅游渠道策略
        5.4.1 鄉(xiāng)村旅游的傳統(tǒng)營銷渠道策略
        5.4.2 鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新營銷渠道策略
        5.4.3 鄉(xiāng)村旅游的“旅游+”發(fā)展渠道策略
第6章 結(jié)論與展望
    6.1 結(jié)論
    6.2 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
在學(xué)期間研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]采摘類鄉(xiāng)村旅游景區(qū)游客滿意度影響因素研究[D]. 王麗.福建農(nóng)林大學(xué) 2017
[2]青島鄉(xiāng)村旅游營銷研究[D]. 孫宗帝.青島科技大學(xué) 2017
[3]徽州古城旅游市場營銷策略研究[D]. 葉華東.安徽大學(xué) 2017
[4]鄉(xiāng)村旅游地的鄉(xiāng)村性評價(jià)研究[D]. 張行.西安外國語大學(xué) 2016
[5]生態(tài)休閑農(nóng)莊的規(guī)劃及建筑設(shè)計(jì)研究[D]. 董懿萱.河北工程大學(xué) 2016
[6]旅游企業(yè)信息化服務(wù)能力提升研究[D]. 郜沫沫.鄭州大學(xué) 2015
[7]揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)旅游營銷戰(zhàn)略研究[D]. 王石群.揚(yáng)州大學(xué) 2015
[8]創(chuàng)意休閑旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D]. 杜蔚昀.集美大學(xué) 2015
[9]福州市鄉(xiāng)村旅游企業(yè)人力資源管理研究[D]. 姜奧.福建農(nóng)林大學(xué) 2015
[10]基于農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)融合的休閑農(nóng)莊規(guī)劃設(shè)計(jì)研究[D]. 徐洪武.南京農(nóng)業(yè)大學(xué) 2014



本文編號：3376043