隨著旅游市場(chǎng)需求的日益多元化,旅游節(jié)事活動(dòng)發(fā)展方興未艾,節(jié)事活動(dòng)不僅作為一個(gè)地域旅游資源和傳統(tǒng)文化相結(jié)合的地域符號(hào),而且有力的推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,帶動(dòng)旅游目的地經(jīng)濟(jì)和社會(huì)綜合效益。近幾年,依托國(guó)家特色小鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)政策,以主題化的節(jié)事活動(dòng)旅游開(kāi)發(fā)成為熱點(diǎn)。平度市是山東省面積最大的縣級(jí)市,擁有山東省鮮食葡萄面積最大的種植區(qū),“大澤山葡萄”亦是國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品,大澤山葡萄節(jié)起源早,種植文化悠久,旅游目的地自然資源更是豐厚,發(fā)展節(jié)事活動(dòng)條件優(yōu)越,然而大澤山葡萄節(jié)在發(fā)展的過(guò)程中卻出現(xiàn)了同質(zhì)化現(xiàn)象,未能塑造獨(dú)立特色的節(jié)事活動(dòng)品牌。論文在借鑒旅游產(chǎn)品、節(jié)事活動(dòng)相關(guān)理論基礎(chǔ)上,以大澤山葡萄節(jié)旅游產(chǎn)品內(nèi)部要素結(jié)構(gòu)優(yōu)化及外部旅游資源整合優(yōu)化為思路,基于旅游產(chǎn)品RMP分析理論,構(gòu)建大澤山葡萄節(jié)節(jié)事RMP理論概念模型,從大澤山葡萄節(jié)資源（R）、市場(chǎng)（M）、產(chǎn)品（P）三個(gè)層面進(jìn)行系統(tǒng)分析�？偨Y(jié)大澤山葡萄節(jié)發(fā)展的瓶頸,并有針對(duì)性的在資源轉(zhuǎn)化多元產(chǎn)品類(lèi)型、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)策略、可持續(xù)發(fā)展保障等四大方面提出優(yōu)化的途徑及建議,以求對(duì)大澤山葡萄節(jié)節(jié)事活動(dòng)的發(fā)展優(yōu)化提供實(shí)踐借鑒。 

【文章來(lái)源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

平度市大澤山鎮(zhèn)地形圖

圖 2.1 吳必虎 RMP 結(jié)構(gòu)模式圖大的特點(diǎn)在于結(jié)合資源和市場(chǎng)兩種要素，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行綜上，同時(shí)對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行分析，注重考慮旅游產(chǎn)品在創(chuàng)存在的問(wèn)題，進(jìn)而設(shè)計(jì)出既符合旅游市場(chǎng)需求且避免“特色性的旅游產(chǎn)品整體規(guī)劃。盡管 RMP 理論主要是被用其核心理念注重一定范圍內(nèi)的旅游產(chǎn)品的資源與市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)、調(diào)整及優(yōu)化，可以被借鑒的節(jié)事旅游產(chǎn)品要素結(jié)游產(chǎn)品相互作用的調(diào)整中。因此，本文針對(duì) RMP 模式和 RMP 分析模型。P 理論模型探索與構(gòu)建主要應(yīng)用到地區(qū)或景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)分析，但節(jié)事活動(dòng)作為，是一項(xiàng)特殊的旅游產(chǎn)品，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和資源依活動(dòng)的開(kāi)發(fā)也需要充分考慮地域的資源、客源市場(chǎng)，最升級(jí)優(yōu)化。關(guān)于節(jié)事或節(jié)慶活動(dòng) RMP 分析也有學(xué)者以案

題材的優(yōu)化都需要基于地區(qū)或景區(qū)的內(nèi)部資源，包括自然資源及地區(qū)或景區(qū) RMP 分析相似，資源向產(chǎn)品轉(zhuǎn)換分析中，依據(jù)地區(qū)資煉旅游價(jià)值，不同之處在于，景區(qū) R 分析將旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化成旅游 分析是將旅游價(jià)值轉(zhuǎn)化成節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容設(shè)計(jì)、要素組合上�；顒�(dòng) M 性分析。旅游者參與節(jié)事活動(dòng)的行為、目的和需求，一類(lèi)節(jié)，感受節(jié)事氛圍的需求，一類(lèi)是基于節(jié)事舉辦地旅游，恰巧碰基于對(duì)客源市場(chǎng)的分析，節(jié)事 M 性分析，不僅要站在節(jié)事活動(dòng)本部市場(chǎng)分析，而且要在節(jié)事舉辦地旅游市場(chǎng)的外部市場(chǎng)分析�；顒�(dòng) P 性分析。與景區(qū)旅游產(chǎn)品相同的是，p 性分析都是針對(duì)旅游，但區(qū)別于景區(qū)旅游產(chǎn)品在分類(lèi)及不同旅游產(chǎn)品之間的相互作用得出旅游產(chǎn)品優(yōu)化，節(jié)事 P 性分析是把節(jié)事活動(dòng)作為一個(gè)綜合性對(duì)其內(nèi)部各要素內(nèi)容設(shè)計(jì)及排列組合進(jìn)行分析，通過(guò)要素優(yōu)化組節(jié)事旅游產(chǎn)品的在某一時(shí)間階段的最優(yōu)。型分析圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]節(jié)事活動(dòng)對(duì)文化傳播的意義研究——以全民飲茶日為例[J]. 沈?qū)W政.  農(nóng)業(yè)考古. 2013(05)
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[3]節(jié)事活動(dòng)的整合營(yíng)銷(xiāo)研究——以上海爵士音樂(lè)節(jié)為例[J]. 單單.  生產(chǎn)力研究. 2012(11)
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碩士論文
[1]旅游目的地節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)發(fā)策略研究[D]. 魯俊.天津商業(yè)大學(xué) 2016
[2]非遺視角下的閩臺(tái)節(jié)事旅游開(kāi)發(fā)研究[D]. 龔華榮.華僑大學(xué) 2014
[3]基于整合節(jié)事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播（IEMC）理論的城市節(jié)事旅游研究[D]. 朱軼.廈門(mén)大學(xué) 2014
[4]上海鄉(xiāng)村旅游節(jié)慶活動(dòng)研究[D]. 鞠明暉.華東師范大學(xué) 2011
[5]體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)視野中的節(jié)事類(lèi)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究[D]. 劉寧寧.華東師范大學(xué) 2004



本文編號(hào)：3339184