發(fā)布時(shí)間：2021-08-12 11:51

　　整合營(yíng)銷(xiāo)傳播主要是整合不同的媒體資源、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)手段及渠道,從品牌識(shí)別到產(chǎn)品體驗(yàn),為客戶提供全面的營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)。本文以紅色旅游景區(qū)為研究對(duì)象,分析目前存在的問(wèn)題與整合營(yíng)銷(xiāo)傳播現(xiàn)狀,基于消費(fèi)者視角,探討在整合營(yíng)銷(xiāo)傳播模式下紅色旅游景區(qū)的發(fā)展,發(fā)現(xiàn)紅色旅游景區(qū)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在面臨著巨大挑戰(zhàn)的同時(shí),也擁有著巨大的發(fā)展空間。希望研究結(jié)論能對(duì)紅色旅游景區(qū)的發(fā)展提出切實(shí)可行的參考意見(jiàn)。 

【文章來(lái)源】：商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2020,(14)

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
一、研究問(wèn)題
二、研究設(shè)計(jì)
    1. 體系構(gòu)建及指標(biāo)設(shè)計(jì)
    2. 問(wèn)卷調(diào)研與數(shù)據(jù)收集
三、研究發(fā)現(xiàn)
    1. 消費(fèi)者關(guān)于不同營(yíng)銷(xiāo)傳播渠道使用情況的分析
        (1）信息獲取渠道與購(gòu)買(mǎi)渠道的分析
        (2）信息獲取渠道與分享渠道的相關(guān)性分析
    2. 消費(fèi)者選擇門(mén)票購(gòu)買(mǎi)渠道的原因分析
        (1）選擇線下渠道購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的原因分析
        (2）選擇線上渠道購(gòu)買(mǎi)門(mén)票的原因分析
    3. 對(duì)紅色旅游景區(qū)存在問(wèn)題及改進(jìn)意見(jiàn)的分析
    4. 信息獲取渠道與改進(jìn)意見(jiàn)的交叉分析
四、對(duì)策建議
    1. 發(fā)揮新媒體視頻優(yōu)勢(shì)，提升時(shí)效與影響力
    2. 借助微博和微信等新平臺(tái)，發(fā)揮微傳播力量
    3. 發(fā)揮新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，動(dòng)態(tài)傳播紅色文化
    4. 整合新舊媒體力量，形成傳播優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)
    5. 打破傳播界限，通過(guò)新媒體借船出海


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游景區(qū)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究——以重慶武隆景區(qū)為例[J]. 黃銘銘,王夢(mèng)宇,梁妙.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2017(22)
[2]東坡赤壁的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略[J]. 王新梅.  東南傳播. 2012(04)
[3]整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的心理作用模式[J]. 蔡勇,趙平.  商業(yè)研究. 2006(06)

碩士論文
[1]互聯(lián)網(wǎng)背景下旅游景區(qū)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究[D]. 劉上子.山東大學(xué) 2017
[2]張家界旅游目的地整合營(yíng)銷(xiāo)傳播初探[D]. 符曉瑞.西南交通大學(xué) 2013



本文編號(hào)：3338274