伴隨著我國旅游業(yè)的快速發(fā)展,我國紅色旅游市場已經(jīng)非�；钴S,紅色旅游也越來越受重視。習(xí)總書記也多次強(qiáng)調(diào),要充分利用紅色資源,發(fā)揚(yáng)紅色傳統(tǒng),傳承紅色基因。紅色旅游市場營銷是對旅游市場營銷研究的深化,但目前學(xué)術(shù)界對紅色旅游景區(qū)的市場營銷策略研究并不多。2017年我國紅色旅游人數(shù)同比增長15.4%,景區(qū)綜合收入同比增長18.3%,均高于國內(nèi)旅游業(yè)整體水平。雖然紅色旅游有著“非營利”的社會性質(zhì)與“營利”的商業(yè)行為相結(jié)合的特點(diǎn),但筆者認(rèn)為紅色旅游市場營銷有加強(qiáng)研究的必要。A景區(qū)以其蘊(yùn)含的紅色文化而知名,紅色文化和紅色旅游是A景區(qū)發(fā)展和營銷的根本,在此基礎(chǔ)上,A景區(qū)又發(fā)展出了一系列基于紅色旅游的休閑娛樂、人文景觀等綜合性旅游產(chǎn)品,所以A景區(qū)的市場營銷就是一個包含景區(qū)自身特點(diǎn)的紅色旅游市場營銷活動。本文所涉及的基本理論主要包括SWOT分析,STP理論和4Ps營銷理論。首先,在介紹了A景區(qū)的基本概況后,通過查閱文獻(xiàn)資料以及走訪周邊類似景區(qū)的方式,做出基于PEST分析法的外部環(huán)境分析和波特五力模型的競爭環(huán)境分析,然后通過構(gòu)建SWOT分析模型,總結(jié)景區(qū)在市場競爭中面臨的優(yōu)勢與劣勢、機(jī)遇與威脅。繼而,通過對A... 

【文章來源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

SWOT分析法在采用SWOT分析方法分析問題時，一般都采取以下的分析流程：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]紅色旅游景區(qū)游客滿意度提升策略[J]. 長孫馥蓉.  開發(fā)研究. 2018(06)
[2]基于SWOT分析的品牌營銷策略研究——以大別山紅色旅游為例[J]. 馬潔,蘇伯文.  才智. 2018(25)
[3]打造大別山品牌青少年紅色旅游產(chǎn)品研究[J]. 李文君.  市場周刊. 2018(07)
[4]紅色旅游研究動態(tài)與展望[J]. 伍鵬.  寧波大學(xué)學(xué)報(bào)(人文科學(xué)版). 2017(05)
[5]我國紅色旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的探討[J]. 李瑞.  南方農(nóng)機(jī). 2017(10)
[6]分析紅色旅游目的地營銷策略——以廣安市為例[J]. 李巧玲.  旅游縱覽(下半月). 2017(05)
[7]基于體驗(yàn)營銷視角的兵團(tuán)紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研究[J]. 陳曉燕.  農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(06)
[8]試論南昌紅色旅游目的地市場營銷創(chuàng)新[J]. 龔云.  科技資訊. 2016(34)
[9]構(gòu)建南昌紅色旅游市場營銷的新模式[J]. 代麗華,龔云.  中國市場. 2016(48)
[10]影響紅色旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的基本因素研究[J]. 王娟,黃光輝.  旅游縱覽(下半月). 2016(04)

博士論文
[1]旅游目的地新媒體整合營銷傳播研究[D]. 李曦.南開大學(xué) 2014
[2]紅色旅游與紅色文化傳承研究[D]. 劉紅梅.湘潭大學(xué) 2012

碩士論文
[1]紅旗渠紅色旅游市場營銷策略研究[D]. 張?bào)阃?北京交通大學(xué) 2017
[2]淮南市旅游市場營銷策略研究[D]. 司丹丹.安徽大學(xué) 2014
[3]基于SWOT分析的延安紅色旅游業(yè)發(fā)展對策研究[D]. 馬濤.延安大學(xué) 2014
[4]中國紅色旅游景區(qū)的品牌傳播研究[D]. 方琛琛.山東大學(xué) 2014
[5]臺兒莊古城景區(qū)營銷策略研究[D]. 高曉東.山東大學(xué) 2012
[6]棗莊紅色旅游資源開發(fā)研究[D]. 李莉.山東大學(xué) 2011



本文編號：3335570