大眾旅游時代到來之際,借助長白山旅游目的地原有的品牌影響力,進(jìn)一步將其打造成高端品牌,塑造精品旅游目的地,以實(shí)現(xiàn)其由“景區(qū)旅游”模式轉(zhuǎn)型為“全域旅游”模式,需要對其進(jìn)行精準(zhǔn)的市場細(xì)分與定位。本文以全域旅游為研究視閾,以長白山旅游目的地為研究對象對其進(jìn)行既符合區(qū)域?qū)嶋H、又能夠滿足目標(biāo)市場需要的品牌再定位是對定位理論的拓展和應(yīng)用領(lǐng)域的延伸,具有重要的理論意義,此外,以全域旅游為研究視閾研究長白山旅游地目的地品牌再定位對于長白山旅游目的地長遠(yuǎn)發(fā)展以及在市場競爭中占據(jù)有利競爭優(yōu)勢亦具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本研究結(jié)合旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形勢,以長白山旅游目的地品牌定位為主要研究目標(biāo),綜合全域旅游、旅游目的地品牌、品牌定位相關(guān)理論,實(shí)現(xiàn)旅游管理與市場營銷的交叉學(xué)科研究,以推動長白山旅游目的地的品牌建設(shè)工作,塑造強(qiáng)勢旅游目的地品牌。本研究首先通過文獻(xiàn)研究及旅游管理部門的相關(guān)政策及實(shí)地調(diào)查資料,對長白山旅游目的地旅游發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行簡要概述。在此基礎(chǔ)上,運(yùn)用PEST分析法從政策、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)四個方面對長白山旅游目的地的宏觀市場環(huán)境進(jìn)行綜合;此外運(yùn)用SWOT分析法,從其自身發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢,市場機(jī)會與威脅四個角度... 

【文章來源】：吉林財經(jīng)大學(xué)吉林省

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

長白山旅游目的地品牌標(biāo)識本研究實(shí)證調(diào)查結(jié)果顯示，游客心目中長白山旅游目的地品牌標(biāo)識應(yīng)該是圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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本文編號：3327633