發(fā)布時(shí)間：2021-08-04 21:43

　　在對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌化內(nèi)涵進(jìn)行界定的基礎(chǔ)上,分析了陜西省鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)品牌意識(shí)淡漠、品牌規(guī)劃缺失、品牌定位不準(zhǔn)、營(yíng)銷手段單一等是其發(fā)展過程中存在的突出問題。遵循品牌定位的原則與思路,提出陜西省域?qū)用娴钠放苹l(fā)展應(yīng)定位于"三秦鄉(xiāng)村游——三秦人家";可創(chuàng)建"關(guān)中鄉(xiāng)愁""秦巴山水""黃土風(fēng)情"三大區(qū)域品牌;結(jié)合地理區(qū)位、鄉(xiāng)村旅游資源特色與發(fā)展實(shí)際,確立了11個(gè)市級(jí)行政單元的品牌定位;認(rèn)為特色旅游小鎮(zhèn)、田園綜合體、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)以及鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧是品牌化定位落地可選的具體路徑;提出各地鄉(xiāng)村旅游品牌化必須從觀念提升、科學(xué)定位、規(guī)劃引領(lǐng)、營(yíng)銷宣傳、品牌管理、要素投入、人才建設(shè)等多方面協(xié)同發(fā)展。 

【文章來源】：西安石油大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2020,29(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：7 頁(yè)

【文章目錄】：
0 引 言
1 鄉(xiāng)村旅游目的地品牌化的理論內(nèi)涵
2 陜西省鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題
    2.1 陜西省鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 陜西省鄉(xiāng)村旅游品牌化存在的問題
        2.2.1 品牌意識(shí)淡漠
        2.2.2 品牌規(guī)劃滯后
        2.2.3 品牌定位不準(zhǔn)
        2.2.4 品牌營(yíng)銷手段單一
3 陜西省鄉(xiāng)村旅游品牌定位
    3.1 品牌定位的原則與思路
    3.2 省域品牌定位
    3.3 市域品牌定位
4 陜西省鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展路徑
    4.1 大力發(fā)展特色旅游小鎮(zhèn)
    4.2 加快建設(shè)鄉(xiāng)村田園綜合體
    4.3 積極創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園
    4.4 持續(xù)推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)
    4.5 實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精準(zhǔn)扶貧工程
5 陜西省鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展的對(duì)策建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]陜西鄉(xiāng)村旅游名鎮(zhèn)品牌定位口號(hào)評(píng)價(jià)[J]. 晉軍剛.  旅游縱覽(下半月). 2016(07)
[3]陜西省鄉(xiāng)村旅游低碳化發(fā)展的SWOT分析[J]. 劉笑明.  西安石油大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2013(03)
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[6]品牌化:目的地應(yīng)對(duì)未來旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵之舉[J]. 高靜.  旅游學(xué)刊. 2008(05)
[7]論旅游地品牌概念的確立及設(shè)計(jì)構(gòu)建[J]. 李樹民,支喻,邵金萍.  西北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2002(03)



本文編號(hào)：3322460