丹景山景區(qū)網絡營銷策略探討
發(fā)布時間：2021-07-14 15:47
21世紀是旅游業(yè)繁榮發(fā)展的時代,當網絡時代到來時,旅游業(yè)與網絡的結合就像航空時代對于二戰(zhàn)后的旅游業(yè)一樣,將在新經營組織、新經營方式、新傳播方式、新技術手段等方面給旅游業(yè)插上新的翅膀。由此,旅游網絡廣告、網上旅游、旅游網絡交易中心、旅游網絡預訂和結算等越來越普及,旅游網絡營銷勢在必行。本文將研究丹景山景區(qū)如何網絡營銷理論,擴大銷售規(guī)模,建立網絡營銷渠道。具體探討旅游企業(yè)的網絡渠道整合問題。對于旅游電子商務企業(yè)來說,面對著激烈的競爭,大力開展網絡營銷、制定實施科學的網絡營銷策略是提高競爭力的必由之路；強調整合互聯網營銷策略,即互聯網技術與營銷策略的結合；成功實施網絡營銷需要建立專門的顧客數據庫；網絡營銷為解決消費者個性化需求與企業(yè)大規(guī)模生產之間的矛盾提供了可能。文章研究旅游景區(qū)網絡營銷策略,理論意義在于通過對網絡營銷策略的系統(tǒng)探索、分析,促進旅游景區(qū)網絡營銷策略的發(fā)展；實踐意義在于提高丹景山景區(qū)旅游信息化水平,縮小與占領信息化高地的旅游景區(qū)的差距。
【文章來源】：西南財經大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】：54 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
中國網民規(guī)模與增長率
2儀亡拍O蘭之饑二ZQ勺手之O勺6200號之0仆容20勺夕.....網民規(guī)鎮(zhèn)-增長宜圖1一1中國網民規(guī)模與增長率資料來源:中國互聯網絡信息中心(CNNIC)《第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告》網絡這種新興的媒介和商務平臺所具有的及時性、互動性、分眾化(個性化)、社群化、娛樂性、全球性的特點，最符合旅游產品信息流特點，網絡傳播成為游客首選的出行參考手段，也就成為了最符合做旅游景區(qū)營銷的工具。而國內外旅游企業(yè)網絡營銷發(fā)展也驗證了這一點。網絡電子商務已經成為廣大消費者購買或者瀏覽商品的主要形式之一。200320飛3年中國網上旅行預勻布場規(guī)模幾藝夕reseseses一一一一一一一一~----~一--~-一--一---~-~--，‘一界\丫蘭火泛一二一毖界、一幽娜一︸︸.‘ ((((((((((翼翼藻︸︸瓤淵目找︸一囑嚷州︸一一娜﹃腮黝一靄幽一淤︸網勺﹃。悶︸.、圓︸。︸周器‘二孟二~場杭擠一.r-三答二級長言圖1一 22003一2013年中國網上旅游預訂規(guī)模資料來源:iResearch《2009一2010年中國網上預訂行業(yè)研究報告》3中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告
分銷也隨著計算機預訂系統(tǒng)(CRS)和全球分銷系統(tǒng)(GDS)的發(fā)展而自20世紀80年代以來，航空公司通過逐漸擴大地理覆蓋區(qū)域、垂直兼并已將CRS發(fā)展成為全球化的GDS。借助GDS，旅游生產世界各地的消費者就可以相互聯系，交換各種旅游產品的信息，住宿、娛樂和旅游地信息等，并進行在線訂購。旅游分銷系統(tǒng)最合了旅游信息資源，是分銷渠道的戰(zhàn)略重點。絡營銷渠道的利用規(guī)模8年下半年到2009年上半年，受到嚴重經濟危機的影響，旅游業(yè)的打擊，但對于方興未艾的中國旅游網站來講，卻沒有受到明顯創(chuàng)立旅游相關網站的熱情非常高，根據CNZZ(wWW.#)2009年6月底，中國大陸共有4.92萬家與旅游行業(yè)相關的網09年1月的網站數增長了31.74%。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]客戶關系管理在旅游網絡營銷中的價值分析[J]. 郭英,花金龍. 企業(yè)經濟. 2006(11)
[2]江蘇省旅行社網絡營銷的發(fā)展與思考[J]. 吳耀宇. 科技資訊. 2006(32)
[3]我國旅游市場營銷的現狀及發(fā)展趨勢[J]. 陳江偉. 特區(qū)經濟. 2006(10)
[4]旅游目的地成功實施整合營銷傳播的關鍵因素[J]. 郭魯芳. 旅游學刊. 2006(08)
[5]西部旅游網絡營銷策略[J]. 童索凡. 北方經濟. 2006(09)
[6]芻議基于互聯網的旅游定制營銷[J]. 白文宇,羅壽枚. 商訊商業(yè)經濟文薈. 2006(01)
[7]從“非典時期”看網絡技術在中國旅游業(yè)的應用[J]. 李翔宇,余杰. 重慶職業(yè)技術學院學報. 2005(04)
[8]信息化技術對旅游營銷的影響[J]. 陳莉. 喀什師范學院學報. 2005(S1)
[9]我國旅游信息化建設中存在的問題及發(fā)展對策[J]. 張玉改,蘭貴秋. 商場現代化. 2005(18)
[10]旅游目的地網絡營銷利益相關者分析[J]. 高靜. 桂林旅游高等�？茖W校學報. 2004(06)
本文編號：3284435
【文章來源】：西南財經大學四川省 211工程院校 教育部直屬院校
【文章頁數】：54 頁
【學位級別】：碩士
【部分圖文】：
中國網民規(guī)模與增長率
2儀亡拍O蘭之饑二ZQ勺手之O勺6200號之0仆容20勺夕.....網民規(guī)鎮(zhèn)-增長宜圖1一1中國網民規(guī)模與增長率資料來源:中國互聯網絡信息中心(CNNIC)《第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告》網絡這種新興的媒介和商務平臺所具有的及時性、互動性、分眾化(個性化)、社群化、娛樂性、全球性的特點，最符合旅游產品信息流特點，網絡傳播成為游客首選的出行參考手段，也就成為了最符合做旅游景區(qū)營銷的工具。而國內外旅游企業(yè)網絡營銷發(fā)展也驗證了這一點。網絡電子商務已經成為廣大消費者購買或者瀏覽商品的主要形式之一。200320飛3年中國網上旅行預勻布場規(guī)模幾藝夕reseseses一一一一一一一一~----~一--~-一--一---~-~--，‘一界\丫蘭火泛一二一毖界、一幽娜一︸︸.‘ ((((((((((翼翼藻︸︸瓤淵目找︸一囑嚷州︸一一娜﹃腮黝一靄幽一淤︸網勺﹃。悶︸.、圓︸。︸周器‘二孟二~場杭擠一.r-三答二級長言圖1一 22003一2013年中國網上旅游預訂規(guī)模資料來源:iResearch《2009一2010年中國網上預訂行業(yè)研究報告》3中國互聯網絡信息中心(CNNIC)第25次中國互聯網絡發(fā)展狀況調查統(tǒng)計報告
分銷也隨著計算機預訂系統(tǒng)(CRS)和全球分銷系統(tǒng)(GDS)的發(fā)展而自20世紀80年代以來，航空公司通過逐漸擴大地理覆蓋區(qū)域、垂直兼并已將CRS發(fā)展成為全球化的GDS。借助GDS，旅游生產世界各地的消費者就可以相互聯系，交換各種旅游產品的信息，住宿、娛樂和旅游地信息等，并進行在線訂購。旅游分銷系統(tǒng)最合了旅游信息資源，是分銷渠道的戰(zhàn)略重點。絡營銷渠道的利用規(guī)模8年下半年到2009年上半年，受到嚴重經濟危機的影響，旅游業(yè)的打擊，但對于方興未艾的中國旅游網站來講，卻沒有受到明顯創(chuàng)立旅游相關網站的熱情非常高，根據CNZZ(wWW.#)2009年6月底，中國大陸共有4.92萬家與旅游行業(yè)相關的網09年1月的網站數增長了31.74%。
【參考文獻】：
期刊論文
[1]客戶關系管理在旅游網絡營銷中的價值分析[J]. 郭英,花金龍. 企業(yè)經濟. 2006(11)
[2]江蘇省旅行社網絡營銷的發(fā)展與思考[J]. 吳耀宇. 科技資訊. 2006(32)
[3]我國旅游市場營銷的現狀及發(fā)展趨勢[J]. 陳江偉. 特區(qū)經濟. 2006(10)
[4]旅游目的地成功實施整合營銷傳播的關鍵因素[J]. 郭魯芳. 旅游學刊. 2006(08)
[5]西部旅游網絡營銷策略[J]. 童索凡. 北方經濟. 2006(09)
[6]芻議基于互聯網的旅游定制營銷[J]. 白文宇,羅壽枚. 商訊商業(yè)經濟文薈. 2006(01)
[7]從“非典時期”看網絡技術在中國旅游業(yè)的應用[J]. 李翔宇,余杰. 重慶職業(yè)技術學院學報. 2005(04)
[8]信息化技術對旅游營銷的影響[J]. 陳莉. 喀什師范學院學報. 2005(S1)
[9]我國旅游信息化建設中存在的問題及發(fā)展對策[J]. 張玉改,蘭貴秋. 商場現代化. 2005(18)
[10]旅游目的地網絡營銷利益相關者分析[J]. 高靜. 桂林旅游高等�？茖W校學報. 2004(06)
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