在經(jīng)濟結構調整和供給側改革的背景下,旅游經(jīng)濟得到了政府前所未有的重視,也獲得了很好的發(fā)展成果和潛力。在政府的旅游管理工作中,旅游目的地營銷已經(jīng)成為了重點內(nèi)容,而旅游目的地形象宣傳是其主要的實踐形式。在“財政問責制度”的背景下,旅游目的地形象宣傳工作匯聚了諸多政策、資金和人力資源,因此亟需對其績效進行評估,以提升其資源配置的效率。本研究從績效評估管理的角度出發(fā),基于品牌傳播、目的地營銷等理論,結合調查實踐,探討旅游目的地形象宣傳的績效評估模型的建立過程和使用方法�；诖�,本研究以旅游目的地形象宣傳的績效評估為核心,綜合回顧分析了相關理論研究成果,借鑒品牌管理、目的地營銷等理論,結合專家座談研究,構建了一套較為完整的評估指標體系,結構上分為目標層、準則層、評價因子層;目標層為旅游目的地形象宣傳的績效,準則層從策劃、傳播、市場、效率、管理五個維度展開,最底層的評價因子共有35個變量。在綜合比較多種方法后,我們選擇了模糊綜合評價法,用于旅游目的地形象宣傳績效評估的綜合評價。通過向專家組發(fā)放、收集調查問卷,我們獲取了各評價因子的兩兩比較判斷矩陣,并運用層次分析法處理數(shù)據(jù),確定了各指標的相對權重和... 

【文章來源】：中國科學技術大學安徽省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

“旅游形象”相關文獻的發(fā)表年度分布

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新時代中國社會主要矛盾轉化后對基本經(jīng)濟制度的新認識[J]. 葛揚.  經(jīng)濟縱橫. 2018(01)
[2]2017年中國旅游大數(shù)據(jù)[J]. 姜子塵.  中國質量萬里行. 2017(05)
[3]中國旅游研究院:2017年旅游經(jīng)濟積極樂觀[J].   空運商務. 2017(03)
[4]旅游地形象涵義、構成、特征與形成過程——基于國外文獻的梳理[J]. 粟路軍,何學歡.  旅游科學. 2015(03)
[5]旅游目的地感知形象非結構化測量應用研究——以訪澳商務游客形象感知特征為例[J]. 李璽,葉升,王東.  旅游學刊. 2011(12)
[6]旅游學科研究進展及當前研究熱點領域[J]. 依紹華.  旅游學刊. 2011(05)
[7]基于品牌管理的山東旅游形象績效評估研究[J]. 馬明,陳方英.  華東經(jīng)濟管理. 2011(03)
[8]旅游目的地意象研究進展與展望[J]. 周永博,沙潤.  旅游科學. 2010(04)
[9]旅游目的地意象定位研究述評——基于心理學視角的分析[J]. 白凱.  旅游科學. 2009(02)
[10]基于游客滿意度的旅游目的地形象建設模式——TSS[J]. 李映洲,張建榮,王曉琳.  商業(yè)研究. 2009(03)

碩士論文
[1]基于層次分析法的關鍵供應商選擇研究與應用[D]. 朱華平.上海交通大學 2011
[2]旅游目的地品牌建設研究[D]. 唐璦瓊.復旦大學 2008
[3]旅游目的地形象營銷研究[D]. 李晟.武漢大學 2005



本文編號：3247578