近年來,民族地區(qū)旅游發(fā)展迅猛。以民族文化為主要吸引物,以民族鄉(xiāng)村風(fēng)光為依托的民族村寨旅游受到越來越多游客的喜愛與認(rèn)同。游客對于民族村寨旅游地的原生態(tài)自然風(fēng)光,大部分人表示出較強(qiáng)的出游欲望,但是近些年來,目的地間的競爭狀況日益嚴(yán)峻,各個地區(qū)民族村落都在不斷進(jìn)行開辟發(fā)展,要在這樣嚴(yán)酷的競爭環(huán)境中出奇制勝,就必須借助于品牌的力量。德夯苗寨毗鄰張家界旅游景區(qū)以及鳳凰景區(qū),旅游資源豐富且獨特,在民族村寨旅游發(fā)展中具有得天獨厚的優(yōu)勢。對德夯苗寨旅游品牌塑造進(jìn)行分析研究,可以更好地突出當(dāng)?shù)氐馁Y源特色;可以對當(dāng)前旅游目的地品牌體系研究進(jìn)行一定的完善,同時可以極大地提升德夯苗寨品牌的知名度和對游客的吸引力,也可更好地推動該地民族村寨旅游的進(jìn)一步可持續(xù)發(fā)展。旅游品牌的建設(shè)對于旅游目的地的發(fā)展是至關(guān)重要的,德夯苗寨雖然起步較早,但是對于品牌塑造并不成熟,主要表現(xiàn)為:品牌定位不精準(zhǔn),品牌形象模糊,品牌管理不佳,品牌營銷不到位等,而相比于鳳凰和張家界的發(fā)展,德夯苗寨稍顯暗淡,因此,如何對德夯苗寨進(jìn)行旅游品牌塑造是重中之重的任務(wù),通過梳理前面學(xué)者的文獻(xiàn)可以看出,影響品牌塑造的原因一般有品牌定位、品牌形象、品牌管理... 

【文章來源】：吉首大學(xué)湖南省

【文章頁數(shù)】：67 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文分析框架

第二節(jié) 民族村寨旅游品牌塑造影響因素分析一、旅游目的地品牌塑造模型Ca（i2002）綜合了民族學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、人口學(xué)等各類學(xué)科的理論知識，將 C象理論與 Keller 的品牌聯(lián)想理論進(jìn)行了整合，加入品牌本體的概念，以心，構(gòu)建了系統(tǒng)的旅游目的地品牌塑造模型（如圖 3.1）。這個模型深產(chǎn)品品牌化的過程。該模型將品牌塑造的過程分為三個步驟，形象的展牌塑造的全過程。第一步，充分了解當(dāng)前自身產(chǎn)品的品牌形象。找準(zhǔn)目清楚了解自身產(chǎn)品的原生形象和誘導(dǎo)形象，對自身的品牌形象有個大致第二步，確定品牌本體。根據(jù)旅游目的地的實際，利用當(dāng)前旅游地的旅游地的結(jié)構(gòu)性質(zhì)、組成部分，規(guī)模程度、和營銷方式等來確定具體的。最后一步，通過整合品牌要素組合，對目標(biāo)市場加以溝通，注意監(jiān)控過程與輸出結(jié)果，成功打造符合品牌本身的旅游地品牌形象。

圖 3.2 旅游產(chǎn)品體系圖總結(jié)前面學(xué)者的研究可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品系統(tǒng)大致可以分為休閑度假旅游產(chǎn)品、觀光旅游產(chǎn)品、專項旅游產(chǎn)品，每個不同產(chǎn)品類別之下都有自己獨特的旅游項目，一般的多處于繁華城市的游客更多的喜歡休閑度假旅游產(chǎn)品，這一類產(chǎn)品可以讓人們放松心情，身心愉悅；對于學(xué)識相對較高的人會比較傾向于觀光旅游下面的人文觀光，他們更多的是充實自己的內(nèi)心，感受各地文化的熏陶；而對于專項旅游產(chǎn)品的目標(biāo)市場相對明確，老人一般會選擇康健旅游產(chǎn)品，白領(lǐng)一般傾向于商務(wù)和學(xué)習(xí)型旅游產(chǎn)品，邊游邊邊工作，邊游邊學(xué)習(xí)，這樣的旅行方式也越來越受大家的喜愛。旅游目的地需要利用自己的現(xiàn)有資源，定位好產(chǎn)品系統(tǒng)，才能更好的把握目標(biāo)顧客。（二）民族村寨旅游品牌識別系統(tǒng)楊柳（2013）認(rèn)為品牌識別系統(tǒng)是民族村寨旅游品牌塑造的主要內(nèi)容，一般的包括了品牌的名稱、品牌標(biāo)志以及品牌標(biāo)志語，三者是一個有機(jī)的組合，他們能很好地展現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜纹放频奶匦�，也可以說是給消費者的第一印象，只有獨特

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]智慧旅游視角下民族村寨旅游提升策略研究[J]. 聶欣晗.  貴州民族研究. 2018(02)
[2]少數(shù)民族與旅游:居民凝視與感知探析——以貴州肇興、堂安侗寨為例[J]. 龔娜.  貴州民族研究. 2018(01)
[3]少數(shù)民族特色村寨建設(shè)的文化政策創(chuàng)新[J]. 李軍,羅永常,李忠斌.  三峽論壇（三峽文學(xué)·理論版）. 2018(01)
[4]民族村寨與區(qū)域旅游極核的協(xié)同共生研究——以岷江上游藏羌村寨與九寨溝為例[J]. 劉延國,王青,廖彥淞,鄒強(qiáng).  西南民族大學(xué)學(xué)報(自然科學(xué)版). 2017(05)
[5]游客感知下民族村寨文化的保護(hù)與發(fā)展研究[J]. 鄧敏.  產(chǎn)業(yè)與科技論壇. 2017(17)
[6]我國民族村寨旅游營銷研究綜述與發(fā)展對策[J]. 黃守峰.  和田師范�？茖W(xué)校學(xué)報. 2017(02)
[7]基于游客感知視角下的少數(shù)民族村寨旅游開發(fā)——廣西那坡縣黑衣壯民族村寨個案研究[J]. 畢燕,袁東超.  廣西師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2017(02)
[8]民族村寨旅游中社區(qū)參與狀況的調(diào)查與思考——基于武陵山區(qū)兩個民族旅游村寨的比較研究[J]. 鄧輝,劉素.  中南民族大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2017(01)
[9]歷史城鎮(zhèn)居民的真實性感知構(gòu)成機(jī)制研究[J]. 王婧.  城市發(fā)展研究. 2016(05)
[10]旅游文化的功能及其品牌塑造分析[J]. 韋賜鈺.  品牌. 2015(08)

碩士論文
[1]基于游客期望與感知差異的民族村寨旅游地文化開發(fā)與保護(hù)研究[D]. 雷英.廣西師范大學(xué) 2016
[2]瑞安市鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)研究[D]. 陳俊予.廣西師范大學(xué) 2016
[3]綿竹年畫村旅游目的地品牌建設(shè)研究[D]. 曹海霞.西南財經(jīng)大學(xué) 2016
[4]陜西禮泉“袁家村”鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)研究[D]. 楊柳.西北大學(xué) 2013
[5]旅游目的地品牌打造研究[D]. 陳彥.華東師范大學(xué) 2009
[6]城市旅游品牌建設(shè)評價研究[D]. 武麗慧.大連理工大學(xué) 2009
[7]旅游目的地品牌建設(shè)研究[D]. 唐璦瓊.復(fù)旦大學(xué) 2008
[8]論城市旅游品牌的塑造與管理[D]. 張夫妮.山東師范大學(xué) 2004



本文編號：3236781