隨著體驗經(jīng)濟時代的到來,旅游者開始尋求差異化、個性化的旅游體驗,呼喚鮮明的體驗主題。我國旅游業(yè)市場潛力巨大,近年來各地紛紛將旅游業(yè)作為地方發(fā)展的主導產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè),旅游業(yè)呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。然而,旅游發(fā)展實踐卻不容樂觀,旅游主題策劃的缺失造成規(guī)劃開發(fā)過程中主題模糊、重復建設等情況時有發(fā)生,導致規(guī)劃結果千篇一律,缺少科學性、指導性和操作性,造成了資源和財產(chǎn)的巨大浪費。本文基于旅游主題策劃的角度,以旅游主題策劃的科學機理研究為核心,意在探討一種科學的旅游發(fā)展理念。旅游主題策劃的提出來源于實踐需要,其最終目的是為了指導實踐。因此對操作性和指導性的要求較高�？茖W的旅游主題策劃不是天馬行空、憑空捏造,而是與規(guī)劃、可行性研究和環(huán)境影響評價互為依據(jù)、缺一不可的。它要求深刻挖掘策劃的背景底質,分析相關影響因素,確定旅游發(fā)展主題,并實現(xiàn)主題的演繹即實現(xiàn)主題形象、產(chǎn)品和市場的有機整合。本文基于地理學、市場營銷學、策劃學等學科視角,探討了旅游主題策劃的科學機理,并將其運用到沙雅胡楊生態(tài)旅游區(qū)案例的實踐當中。全文共分為五個部分：第一章緒論部分。主要介紹了論文的選題背景、國內(nèi)外對旅游主題策劃這一命題的相關研究情... 

【文章來源】：華東師范大學上海市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

旅游地生命周

圖3一l旅游主題定位(二)旅游主題的類型辨析由于旅游資源票賦差異及市場需求的變動調(diào)整，旅游主題定位類型不盡同。旅游主題是旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的切入點。謝彥君(1999)將旅游產(chǎn)品生產(chǎn)分為種方式:一是依賴于旅游資源進行開發(fā)，從而生產(chǎn)出一種資源依托型旅游產(chǎn)另一種是憑借擁有的人力、財力、物力資源而仿造或創(chuàng)造的旅游產(chǎn)品，從而生出一種所謂的資源脫離型旅游產(chǎn)品57J。杜海忠(2005)在此基礎上提出資源依型旅游景區(qū)和市場依托型旅游景區(qū)的概念一22一。筆者認為，旅游地的主題可以分資源基礎型、資源—市場基礎型和市場基礎型三種類型。表3一2旅游主題的類型辨析類類型型對象特點點主題選擇擇

圖3一2四明山旅游營銷定位與市場選擇示意圖資料來源:《四明山旅游總體規(guī)劃(投標方案)》，上海華師大城市與區(qū)域規(guī)劃研究院編制，2005年4月表3一3四明山旅游產(chǎn)品一市場營銷矩陣(規(guī)劃草案)規(guī)規(guī)劃目標年年201000202000營營銷目標標200萬人次次400萬人次次目目標市場場寧紹紹長江三三機會會海外外寧紹紹長江三三機會會海外外臺臺臺舟舟角洲洲市場場市場場臺舟舟角洲洲市場場市場場旅旅游··紅色生態(tài)觀光光20001OOO2220.1114OOO20004440.222產(chǎn)產(chǎn)品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品品紅紅紅色生態(tài)休閑度假假15557773330.1113000l4446660.222自自自駕車旅游游888888333331666166666666自自自助旅游游2223332220.1114446664440.222戶戶戶外革命傳統(tǒng)學習習655535555550.11113000700010000.222與與與訓練練練練練練練練練練攝攝攝影與繪畫畫5552222220.11110004444440.222山山山地越野賽事事3333332222266666644444其其其它它222222lllll44444422222合合計(萬人次)))110007OOO20000.55524000140004OOO111

【參考文獻】：
期刊論文
[1]彰顯旅游民生價值,提升旅游業(yè)發(fā)展質量[J]. 汪宇明.  旅游學刊. 2010(08)
[2]泛長三角旅游一體化下六安旅游整合開發(fā)與營銷[J]. 萬樹.  皖西學院學報. 2010(01)
[3]基于游客感知價值的古村落旅游主題定位與策劃模式研究——以岳陽張谷英村為例[J]. 李文兵.  地理與地理信息科學. 2010(01)
[4]基于休閑化視角的鄉(xiāng)村旅游提升策略研究[J]. 樊忠濤.  江西農(nóng)業(yè)學報. 2010(01)
[5]旅游景區(qū)共生形象對游客重游意愿及口碑效應影響的實證研究——以西安曲江唐文化主題景區(qū)為例[J]. 白凱,郭生偉.  旅游學刊. 2010(01)
[6]旅游景區(qū)的主題化策劃與路徑選擇——以溫嶺市石塘景區(qū)為例[J]. 林智理,李欠強.  資源開發(fā)與市場. 2008(06)
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[8]旅游景區(qū)主題的物態(tài)化表現(xiàn)方式——重慶市涪陵區(qū)水磨灘水庫設計構想[J]. 牟紅,楊梅,劉聰.  重慶工學院學報(社會科學版). 2007(02)
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[10]實景主題:民族文化旅游開發(fā)的創(chuàng)新模式——以桂林陽朔“錦繡漓江·劉三姐歌圩”為例[J]. 陸軍.  旅游學刊. 2006(03)

博士論文
[1]主題旅游規(guī)劃的理論與實踐研究[D]. 劉琴.同濟大學 2006

碩士論文
[1]競合格局中的沙雅胡楊生態(tài)旅游開發(fā)研究[D]. 劉通.華東師范大學 2010
[2]長三角區(qū)域主題型旅游產(chǎn)品整合開發(fā)研究[D]. 吳建.華東師范大學 2007



本文編號：3229086