發(fā)布時間：2021-06-08 17:17

　　基于品牌個性理論,從供需雙視角切入,采用混合研究方法著力探究了安徽省滁州市投射品牌個性與感知品牌個性的異同,并據(jù)此進行了品牌定位。結(jié)果表明:①滁州市投射品牌個性可歸納出4個主題,分別為文化歷史、環(huán)境氛圍、人文精神、待客之道。②滁州市感知品牌個性包括4個維度,即閑雅、和諧、親和、創(chuàng)新。其中,閑雅維度的權(quán)重最大,其次為和諧維度,游客對親和與創(chuàng)新維度的感知較低。③滁州市投射品牌個性與感知品牌個性一致程度較高,官方營銷與游客感知高度契合,但同時也存在失調(diào),各有側(cè)重。根據(jù)研究結(jié)果,嘗試提出滁州市旅游品牌定位策略。 

【文章來源】：資源開發(fā)與市場. 2020,36(10)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 研究方法與數(shù)據(jù)來源
    1.1 數(shù)據(jù)收集
    1.2 研究方法
2 結(jié)果及分析
    2.1 滁州市投射品牌個性特征
    2.2 滁州市感知品牌個性特征
    2.3 滁州市投射品牌個性與感知品牌個性比較
3 滁州市旅游品牌定位策略
4 結(jié)論與討論
    4.1 結(jié)論
    4.2 討論


【參考文獻】：
期刊論文
[1]上海迪士尼度假區(qū)目的地品牌感知個性和投射個性對比研究[J]. 張一,鮑艷利,周莉.  品牌研究. 2018(04)
[2]儒家文化視域下美食旅游目的地品牌個性及影響[J]. 程勵,陸佑海,李登黎,蔣曉婷.  旅游學刊. 2018(01)
[3]紅色旅游目的地品牌個性的比較研究——以韶山和井岡山風景名勝區(qū)為例[J]. 許春曉,佘白連,郭冰心.  紅色文化資源研究. 2015(01)
[4]國家地質(zhì)公園品牌個性對游客行為意圖的影響——以陜西翠華山國家地質(zhì)公園為例[J]. 李薇薇,白凱,張春暉.  人文地理. 2014(03)
[5]旅游目的地品牌差異化定位研究——基于品牌個性視角[J]. 高靜,焦勇兵.  旅游學刊. 2014(03)
[6]旅游目的地品牌個性:理論來源與關(guān)系辨識[J]. 白凱,胡憲洋.  旅游學刊. 2013(04)
[7]旅游目的地非功用性定位研究——以目的地品牌個性為分析指標[J]. 曲穎,李天元.  旅游學刊. 2012(09)
[8]中國傳統(tǒng)古村鎮(zhèn)品牌個性特征對游客重游意愿的影響研究——以束河古鎮(zhèn)、周莊古鎮(zhèn)、閬中古鎮(zhèn)和平遙古鎮(zhèn)為例[J]. 唐小飛,黃興,夏秋馨,鄭杰.  旅游學刊. 2011(09)
[9]鄉(xiāng)村旅游地品牌個性特征研究——以西安長安區(qū)“農(nóng)家樂”為例[J]. 白凱,張春暉.  西部商學評論. 2009(02)
[10]品牌個性維度的本土化研究[J]. 黃勝兵,盧泰宏.  南開管理評論. 2003(01)



本文編號：3218855