發(fā)布時間：2021-05-19 07:34

　　在當(dāng)今開放性市場環(huán)境條件下,旅游目的地發(fā)展已由初期產(chǎn)品的競爭逐漸演化為旅游地形象之間的競爭。合理恰當(dāng)?shù)穆糜涡蜗笤O(shè)計和傳播可以給旅游者以鮮明、有沖擊力的旅游地感知,增強(qiáng)旅游地特色和旅游吸引力,使旅游地在激烈的競爭中保持領(lǐng)先。然而,實(shí)證研究發(fā)現(xiàn),媒體中傳播的旅游地形象往往存在分裂現(xiàn)象。由于目的地國家和客源地國家營銷理念的不同,不同旅游產(chǎn)業(yè)部門及旅游管理部門之間關(guān)注的重點(diǎn)各異,加之旅游形象塑造和傳播缺乏應(yīng)有的整合機(jī)制,導(dǎo)致通過多種渠道傳播的旅游地形象出現(xiàn)不一致,即分裂狀態(tài)。這種分裂狀態(tài)至少產(chǎn)生了以下兩方面的不良結(jié)果：首先,導(dǎo)致了營銷工作的效率降低和營銷資源浪費(fèi)；其次給目標(biāo)市場游客提供了混亂的旅游形象構(gòu)成,直接影響潛在游客的出游決策�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及,使網(wǎng)絡(luò)成為游客出游決策的重要信息來源,同時也成為旅游目的地營銷的重要渠道。網(wǎng)絡(luò)的大信息量、傳播快捷和多媒體形式也使其成為旅游地形象傳播和塑造的重要媒介。對互聯(lián)網(wǎng)中傳播的旅游地形象進(jìn)行研究,認(rèn)識形象傳播中出現(xiàn)的問題,尋找針對性的對策,無疑對旅游地形象建設(shè)有重要的理論和實(shí)踐意義。文章開頭部分,筆者通過研究互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、中國旅游... 

【文章來源】：陜西師范大學(xué)陜西省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 選題緣起
    1.2 研究背景
        1.2.1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.2 中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.3 中國旅游互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀
        1.2.4 西安市旅游發(fā)展現(xiàn)狀
    1.3 研究意義
        1.3.1 理論意義
        1.3.2 實(shí)踐意義
    1.4 研究內(nèi)容
    1.5 擬解決的問題
    1.6 研究的技術(shù)路線
第2章 相關(guān)研究綜述
    2.1 旅游形象定義的研究
        2.1.1 國外對旅游形象定義的研究
        2.1.2 國內(nèi)對旅游形象定義的研究
    2.2 旅游目的地形象研究
        2.2.1 國外旅游目的地形象研究
        2.2.2 國內(nèi)旅游目的地形象研究
    2.3 城市旅游形象研究
        2.3.1 相關(guān)概念與理論的研究
        2.3.2 對城市旅游形象的定位研究
        2.3.3 對城市旅游形象設(shè)計的研究
        2.3.4 旅游形象發(fā)展戰(zhàn)略研究
    2.4 旅游形象感知研究
    2.5 旅游形象的傳播與塑造
    2.6 利用互聯(lián)網(wǎng)對旅游形象研究的現(xiàn)狀
    2.7 對西安市旅游形象的研究現(xiàn)狀
第3章 研究方法與步驟
    3.1 基本思路
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)分析法
        3.2.2 內(nèi)容分析法
        3.2.3 對應(yīng)分析法
        3.2.4 AntConc軟件分析法
        3.2.5 ROST英語詞頻統(tǒng)計軟件分析法
    3.3 研究步驟
        3.3.1 樣本選取
        3.3.2 目的地形象測量的文本處理方法
        3.3.3 解決內(nèi)容分析中的特殊問題
        3.3.4 文本內(nèi)容分析與對應(yīng)分析
        3.3.5 ROST英語詞頻統(tǒng)計
第4章 研究結(jié)果
    4.1 內(nèi)容分析結(jié)果
    4.2 對應(yīng)分析結(jié)果
第5章 總結(jié)與展望
    5.1 總結(jié)
    5.2 整合對策
    5.3 研究的創(chuàng)新之處
    5.4 研究的不足之處
    5.5 對于未來的展望
參考文獻(xiàn)
致謝
攻讀碩士學(xué)位論文期間科研成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]城市旅游形象傳播——基于廣西欽州市的實(shí)證研究[J]. 鄒迎九.  新聞世界. 2010(04)
[2]旅游形象的傳播整合策略初探[J]. 雷蕾.  廣西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2010(S1)
[3]旅游目的地形象研究綜述[J]. 文春艷,李立華,徐偉,張清兵.  地理與地理信息科學(xué). 2009(06)
[4]論清遠(yuǎn)旅游形象策劃與傳播[J]. 廖慧娟.  市場論壇. 2009(08)
[5]關(guān)于武漢市旅游形象設(shè)計的探討[J]. 陳鏈.  消費(fèi)導(dǎo)刊. 2009(12)
[6]濮陽市旅游形象定位及推廣[J]. 蘇小燕.  濮陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報. 2009(03)
[7]廣西旅游形象傳播營銷策劃[J]. 陳曉梅,姜營,陳柏林.  桂林航天工業(yè)高等專科學(xué)校學(xué)報. 2009(02)
[8]論旅游形象的塑造和營銷——以安康市人文旅游資源優(yōu)化為例[J]. 崔曉明,周超.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2009(09)
[9]澳門旅游形象的優(yōu)化——基于文化內(nèi)涵的探討[J]. 唐娟.  旅游科學(xué). 2009(02)
[10]旅游形象研究——以唐山為例[J]. 伍長云,李國慶.  特區(qū)經(jīng)濟(jì). 2009(03)

碩士論文
[1]西安旅游地映像構(gòu)成：幻象與印象[D]. 肖璟.復(fù)旦大學(xué) 2008
[2]基于推拉理論的旅游目的地形象研究[D]. 沈振燁.浙江大學(xué) 2007
[3]旅游目的地網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計[D]. 楊建朝.廣西大學(xué) 2006



本文編號：3195389