旅游商品是旅游業(yè)經(jīng)營者供游客在旅行期間購買的各種商品。近年來,國內(nèi)旅游商品發(fā)展迅猛,旅游商品品牌塑造受到各旅游景區(qū)及地方政府高度重視。從旅游商品銷售及客戶的反饋情況可知,大部分游客對目前旅游商品市市場頗有微詞。旅游商品種類缺乏,品質(zhì)落后、樣式單一。江西是旅游大省,各地每年投入較多資金鼓勵旅游商品設(shè)計,結(jié)果卻收效甚微。江西省旅游商品資源缺少深度開發(fā),存在旅游商品種類單一、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題,導(dǎo)致旅游商品發(fā)展水平低下。旅游人數(shù)和旅游收入嚴(yán)重不錯配,該原因制約著江西旅游業(yè)發(fā)展。旅游商品開發(fā)不充分、缺失品牌化商品等問題,嚴(yán)重制約著旅游業(yè)整體發(fā)展水平的提高。為了推動江西省旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展,江西省政府制定“旅游強(qiáng)省發(fā)展戰(zhàn)略”。旅游商品是旅游業(yè)的核心要素,深入研究旅游商品能夠增加當(dāng)?shù)芈糜呜斦杖牒吐糜文康牡貙τ慰偷酿ば�。針對江西省旅游發(fā)展現(xiàn)狀,應(yīng)制定出針對江西旅游商品品牌發(fā)展戰(zhàn)略的方案。本文采用定量和定性相結(jié)合方法進(jìn)行研究。通過對旅游商品、旅游環(huán)境、旅游開發(fā)等理論的研究引出主體。對故宮文創(chuàng)旅游商品的成功案例進(jìn)行剖析。從旅游商品品牌塑造方面分析江西旅游發(fā)展的一個方面。同時根據(jù)在旅游商品設(shè)計過程中存在的... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國外研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容
    1.4 研究思路與方法
2 相關(guān)基礎(chǔ)理論研究
    2.1 基本概念辨析
        2.1.1 旅游商品
        2.1.2 品牌
        2.1.3 品牌知名度與品牌認(rèn)知度
    2.2 相關(guān)基礎(chǔ)理論
        2.2.1 品牌形象塑造理論
        2.2.2 品牌生命周期理論
        2.2.3 品牌營銷理論
3 江西旅游商品品牌發(fā)展現(xiàn)狀及問題
    3.1 江西旅游商品資源概況
    3.2 江西旅游商品市場開發(fā)現(xiàn)狀
    3.3 江西旅游商品市場認(rèn)知度分析
        3.3.1 旅游商品情況調(diào)查分析
        3.3.2 旅游商品市場認(rèn)知度分析
    3.4 江西旅游商品發(fā)展存在問題
        3.4.1 廬山云霧茶旅游商品分析
        3.4.2 婺源歙硯旅游商品分析
    3.5 原因分析
4 江西旅游商品品牌塑造提升及營銷策略
    4.1 北京故宮旅游商品品牌塑造經(jīng)驗借鑒
        4.1.1 故宮旅游商品簡介
        4.1.2 故宮旅游商品發(fā)展現(xiàn)狀
        4.1.3 故宮旅游商品的取勝之道
        4.1.4 故宮旅游商品營銷經(jīng)營推廣
        4.1.5 故宮旅游商品對江西旅游商品開發(fā)借鑒意義
    4.2 江西旅游商品的品牌塑造
        4.2.1 品牌定位
        4.2.2 品牌設(shè)計
        4.2.3 品牌傳播
        4.2.4 品牌維護(hù)
    4.3 江西旅游商品品牌優(yōu)化提升思路與策略
        4.3.1 江西旅游商品品牌優(yōu)化提升思路
        4.3.2 江西旅游商品品牌優(yōu)化提升策略
        4.3.3 廬山云霧茶旅游商品的品牌塑造
5 結(jié)論與展望
    5.1 本文主要研究結(jié)論
    5.2 本文不足之處
    5.3 展望
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]江西旅游商品研究與開發(fā)[J]. 周葉,李紅梅,張春風(fēng).  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2012(10)
[2]淺論旅游商品運作中的品牌策略[J]. 徐慧.  成功(教育). 2012(20)
[3]區(qū)域旅游商品的營銷策略[J]. 彭蝶飛.  經(jīng)濟(jì)地理. 2006(03)
[4]江西旅游商品市場現(xiàn)狀及其發(fā)展對策[J]. 尹敏.  企業(yè)經(jīng)濟(jì). 2004(08)

博士論文
[1]基于符號學(xué)理論的旅游景區(qū)品牌塑造研究[D]. 賈英.陜西師范大學(xué) 2009



本文編號：3112418