全域旅游的概念內(nèi)涵指出:旅游業(yè)需要在地區(qū)發(fā)展中發(fā)揮出龍頭帶動作用,作為省級示范區(qū),海南全域旅游的微觀建設(shè)實踐中,需要業(yè)界實現(xiàn)“強強聯(lián)合”、“以強帶弱”,避免同質(zhì)競爭以及資源浪費;需要旅游市場主體有效開展合作營銷,共同塑造海南旅游的品牌形象。作為旅游業(yè)傳統(tǒng)三大支柱產(chǎn)業(yè)的飯店業(yè),應(yīng)該如何有效進行合作營銷,是海南全域旅游建設(shè)中具有較強實踐價值與一定理論價值的選題。本文在海南旅游產(chǎn)業(yè)實踐的經(jīng)驗觀察及調(diào)研基礎(chǔ)上,將“全域旅游背景下海南高星級飯店經(jīng)營狀況對合作營銷影響”作為研究對象,以期分析海南旅游市場主體合作營銷的規(guī)律,為相關(guān)市場主體及政府管理部門提供“促進海南飯店業(yè)合作營銷”的決策參考。研究中,文章首先對全域旅游的概念以及合作營銷的研究成果進行系統(tǒng)地梳理與概述,結(jié)合學(xué)者對企業(yè)經(jīng)營狀況、合作能力、合作意愿、信任度與合作營銷行為的研究成果和星級酒店的實際情況,確定了各變量之間的關(guān)系并提出相應(yīng)假設(shè);接著運用描述性統(tǒng)計分析、效度與效度分析以及回歸分析等實證分析方法對所提假設(shè)進行檢驗,最后根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果進行討論與總結(jié)得出如下主要結(jié)論:（1）飯店經(jīng)營狀況良好,會激發(fā)飯店的合作營銷行為;（2）合作能力對飯店經(jīng)... 

【文章來源】：海南大學(xué)海南省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３星級酒店分布情況

３０．６１％?（３），居。營業(yè)收入極小值為３３７萬元，極大值為４１００９萬元，上年營業(yè)收入極小值為３５０萬元，??極大值為４１２５９萬元，這表明酒店之間的營業(yè)收入差距較大，一定程度上能夠反映酒??店經(jīng)營概況具有較大的差異，即樣本中同時存在經(jīng)營良好的酒店，也存在經(jīng)營較差的??酒店，樣本中７家酒店本年營業(yè)收入在１０００萬元以內(nèi)，占樣本總量的比重為１４．２９％，??３６家酒店本年營業(yè)收入位于１０００萬元至１００００萬元之間，占樣本總量的比重為??７３．４７％，６家酒店本年營業(yè)收入在１００００萬元以上，占樣本總量的比重為１２．２４％?（圖??４），７家酒店上年營業(yè)收入在１０００萬元以內(nèi)，占樣本總量的比重為１４．２９％，３５家酒??店年營業(yè)收入位于１０００萬元至１００００萬元之間，占樣本總量的比重為７１．４３％，７家??酒店上年營業(yè)收入在１００００萬元以上，占樣本總量的比重為１４．２９％?（圖５），這表明??多數(shù)酒店的營業(yè)收入位于１０００萬元至１００００萬元之間。對比酒店本年營業(yè)收入與上??年營業(yè)收入情況，發(fā)現(xiàn)有２５家酒店的營業(yè)收入出現(xiàn)負增長的情況，占樣本總量的比??重為５１．０２％，而有２４家酒店的營業(yè)收入為正向增長，占樣本總量的比重為４８．９８％??（圖６），這表明相對于上年營業(yè)收入，有一半的酒店本年營業(yè)收入出現(xiàn)減少的情況，??有一半的酒店經(jīng)營情況受到一定的影響。??

７家酒店上年營業(yè)收入在１０００萬元以內(nèi)，占樣本總量的比重為１４．２９％，３５家酒??店年營業(yè)收入位于１０００萬元至１００００萬元之間，占樣本總量的比重為７１．４３％，７家??酒店上年營業(yè)收入在１００００萬元以上，占樣本總量的比重為１４．２９％?（圖５），這表明??多數(shù)酒店的營業(yè)收入位于１０００萬元至１００００萬元之間。對比酒店本年營業(yè)收入與上??年營業(yè)收入情況，發(fā)現(xiàn)有２５家酒店的營業(yè)收入出現(xiàn)負增長的情況，占樣本總量的比??重為５１．０２％，而有２４家酒店的營業(yè)收入為正向增長，占樣本總量的比重為４８．９８％??（圖６）

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3103321