在網(wǎng)絡經(jīng)濟大發(fā)展和旅游目的地信息系統(tǒng)建立浪潮背景下,論文以深圳東部華僑城為例,以旅游學理論、網(wǎng)絡營銷理為基礎(chǔ),結(jié)合Web2.0理論、聚合營銷理論、客戶關(guān)系理論、RBV資源基礎(chǔ)理論等理論,嘗試建立面向個性化服務的、線上線下結(jié)合的景區(qū)尺度旅游目的地網(wǎng)絡營銷系統(tǒng),滿足旅游者網(wǎng)絡消費行為和個性化消費需求,彌補我國旅游目的地網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)理論研究的不足,也為景區(qū)目的地尺度網(wǎng)絡營銷研究提供范例。文章運用實證分析、網(wǎng)絡問卷調(diào)查、互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計分析等多種研究方法、首先分析了東部華僑城旅游目的地營銷系統(tǒng)的構(gòu)成、運營現(xiàn)狀,并結(jié)合問卷調(diào)查和網(wǎng)站分析數(shù)據(jù)等評價了目的地網(wǎng)絡營銷綜合效果。其次,提出旅游目的地網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略框架,為實現(xiàn)整體目的地網(wǎng)絡營銷體系建立戰(zhàn)略指導基礎(chǔ)。再次,構(gòu)建東部華僑城旅游目的地網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)框架,提出具體的網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)建立的戰(zhàn)術(shù)策略和系統(tǒng)架構(gòu)。整個設計分為五個子系統(tǒng)：整合推廣子系統(tǒng)、虛擬信息溝通子系統(tǒng)、虛擬交易子系統(tǒng)、虛擬關(guān)系子系統(tǒng)、線下服務子系統(tǒng),以滿足各階段旅游者個性化需求,形成線上、線下結(jié)合的目的地網(wǎng)絡營銷體系,為實現(xiàn)目的地信息化改革、完善旅游目的網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)提供基礎(chǔ)性的研究和引導。 

【文章來源】：暨南大學廣東省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

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【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3087070