中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展,帶動(dòng)了旅游需求爆發(fā),各類新型的旅游形式不斷涌現(xiàn)。尤其在汽車時(shí)代到來(lái)之后,人們的出行方式與出游需求呈現(xiàn)出與以往不同的特征,但旅游業(yè)的供給卻跟不上發(fā)展的要求,較為滯后。尤其在自駕游市場(chǎng)上,各項(xiàng)產(chǎn)品、設(shè)施與服務(wù)均不能充分滿足自駕游客的需求。此外,在旅游地激起人們自駕出游欲望的形象營(yíng)銷中,也未能針對(duì)自駕游客的需求特征,進(jìn)行有效誘導(dǎo)與刺激,政府投射的形象與自駕游客的心理需求上同樣存在錯(cuò)配的現(xiàn)象。因而以需求為導(dǎo)向,實(shí)現(xiàn)自駕游市場(chǎng)的旅游投射形象優(yōu)化,也是旅游供給側(cè)改革的內(nèi)容之一。本文以供需均衡理論、使用與滿足理論、形象三維連續(xù)體理論為指導(dǎo),在蘇州自駕游發(fā)展現(xiàn)狀分析基礎(chǔ)上,運(yùn)用問(wèn)卷調(diào)查法、因子分析法,挖掘蘇州自駕游市場(chǎng)旅游感知形象特征;通過(guò)內(nèi)容分析法、扎根理論對(duì)官方投射文本進(jìn)行分析與解讀,歸納蘇州自駕游市場(chǎng)旅游投射形象重點(diǎn)、結(jié)構(gòu)。其次進(jìn)行供需匹配性分析,在主體、滿意度、要素三個(gè)方面得出供需的相配點(diǎn)、錯(cuò)配點(diǎn)與矛盾點(diǎn)。最后針對(duì)三個(gè)方面提出優(yōu)化對(duì)策,并提出具體建議。本文重點(diǎn)關(guān)注了以往研究中為人們所忽視的投射形象與感知形象錯(cuò)配的問(wèn)題。主要研究結(jié)果顯示:蘇州自駕游市場(chǎng)旅游形象供需兩側(cè)既存... 

【文章來(lái)源】：蘇州大學(xué)江蘇省

【文章頁(yè)數(shù)】：90 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

-1技術(shù)路線圖

-1全國(guó)私人汽車保有量（2006-2016）

-2全國(guó)高速公路通車?yán)锍蹋?006-2016）

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]文化遺產(chǎn)管理與草原遺產(chǎn)旅游地形象塑造——基于元上都遺產(chǎn)地游客認(rèn)知形象的游記文本分析[J]. 王亞峰,烏鐵紅,鄭陳柔雨,張熠葳.  資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng). 2018(01)
[2]老司城申遺成功對(duì)湘西區(qū)域形象的增補(bǔ)[J]. 張欣.  吉首大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(S2)
[3]基于內(nèi)容分析法的自駕車旅游安全研究[J]. 張文亭,駱培聰.  海南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2016(04)
[4]基于改良圈算法與線性規(guī)劃的全國(guó)自駕游線路優(yōu)化研究[J]. 謝飛,楊揚(yáng),何杰.  重慶工商大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2016(03)
[5]旅游供給側(cè)改革中的信息化推動(dòng)與產(chǎn)業(yè)博弈[J]. 陳國(guó)生,陳政,劉軍林.  湖南社會(huì)科學(xué). 2016(03)
[6]基于網(wǎng)絡(luò)文本的河南省旅游投射形象研究[J]. 劉亞斐.  旅游縱覽(下半月). 2016(05)
[7]旅游景區(qū)自駕游市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究——以大英西旅游景區(qū)為例[J]. 楊易,楊英.  中國(guó)發(fā)展. 2016(02)
[8]基于網(wǎng)絡(luò)文本的武當(dāng)山旅游形象對(duì)比分析[J]. 鄭賽.  湖北工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(05)
[9]微電影與宣傳片:旅游形象視頻表征內(nèi)容分析與結(jié)構(gòu)研究[J]. 程德年,周永博,魏向東.  旅游學(xué)刊. 2015(10)
[10]淺析蘇州環(huán)太湖旅游的發(fā)展問(wèn)題與對(duì)策[J]. 卜燕紅.  商業(yè)經(jīng)濟(jì). 2015(07)

碩士論文
[1]平遙古城旅游形象感知研究[D]. 楊珍珍.山西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[2]新媒體背景下旅游形象傳播效果評(píng)價(jià)[D]. 李竹竹.貴州財(cái)經(jīng)大學(xué) 2016
[3]長(zhǎng)三角地區(qū)自駕車旅游服務(wù)體系優(yōu)化研究[D]. 黃晨.蘇州大學(xué) 2016
[4]基于網(wǎng)絡(luò)文本分析法的閩臺(tái)歌仔戲旅游利用比較研究[D]. 鄭木香.福建師范大學(xué) 2015
[5]基于旅游消費(fèi)者行為的自駕車旅游開(kāi)發(fā)研究[D]. 曾璐.四川師范大學(xué) 2014
[6]張家界自駕游服務(wù)體系優(yōu)化研究[D]. 劉丹.湘潭大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3038162