本文關(guān)鍵詞：重慶市武隆縣世界自然遺產(chǎn)地韓國(guó)客源市場(chǎng)開拓策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：位于中國(guó)西南地區(qū)的重慶,是中國(guó)2015年GDP增速第一的省級(jí)行政區(qū),是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景最好的城市之一,但它也是唯一一個(gè)韓國(guó)人市場(chǎng)消費(fèi)尚未得到充分培育的中國(guó)直轄市。隨著重慶城市與區(qū)域形象和知名度的提升,韓國(guó)企業(yè)對(duì)重慶的關(guān)注度逐年增加。而這種關(guān)注度的提升,也會(huì)反過來更加提升重慶的知名度,這對(duì)韓渝兩地的旅游產(chǎn)業(yè)也會(huì)有積極的影響。韓國(guó)游客份額在中國(guó)入境旅游客源市場(chǎng)中,歷年都名列前茅。兩國(guó)正式建交二十三年后的2005年,韓國(guó)超過日本入境游客,成為中國(guó)最大的入境客源國(guó)。韓渝交往由來已久,近年來兩地經(jīng)貿(mào)聯(lián)系愈加密切,交往不斷加深,多地結(jié)為友好交流區(qū)縣或締結(jié)友好協(xié)議,比如韓國(guó)全羅北道扶安郡和重慶市武隆縣,韓國(guó)釜山中區(qū)和重慶市九龍坡區(qū),韓國(guó)光州和重慶巴南區(qū)等。自1994年芙蓉洞對(duì)外開放以來,武隆縣呈規(guī)模的旅游業(yè)發(fā)展已有22年歷史了。然而韓國(guó)客源在武隆國(guó)際旅游市場(chǎng)中卻一直處于停滯狀態(tài),韓國(guó)游客赴武隆旅游的年度總?cè)藬?shù)不足一萬(wàn)人。因此,大力發(fā)展韓國(guó)的客源市場(chǎng),對(duì)武隆入境旅游的持續(xù)發(fā)展有至關(guān)重要的影響,同時(shí)也有助于武隆旅游業(yè)的全面可持續(xù)的穩(wěn)定發(fā)展。但是,從近幾年的情況來看,韓國(guó)客源波動(dòng)較大,不但沒有出現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭,反而表現(xiàn)非常不穩(wěn)定。因此,穩(wěn)定地占有和擴(kuò)大武隆的韓國(guó)客源對(duì)武隆入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文在認(rèn)真研究相關(guān)理論成果的基礎(chǔ)上,以武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)為研究對(duì)象,根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查和歷史資料,對(duì)韓國(guó)出境游客及赴武隆旅游的韓國(guó)游客的特征進(jìn)行了分類研究,針對(duì)武隆當(dāng)?shù)氐木唧w情況對(duì)其韓國(guó)客源市場(chǎng)進(jìn)行了深入的結(jié)構(gòu)分析,以此為基礎(chǔ)提出了發(fā)展和擴(kuò)大武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的相關(guān)措施。本文力圖對(duì)武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的開發(fā)策略提供一些實(shí)用的參考,對(duì)發(fā)展武隆入境旅游業(yè)作出一定的理論上的貢獻(xiàn)。全文總共有六個(gè)部分,第一部分主要介紹國(guó)內(nèi)外關(guān)于入境客源市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀,以及本文的選題背景、研究意義、研究方法和研究思想,介紹了本文研究的理論基礎(chǔ),其中最重要的是消費(fèi)者行為學(xué)理論。第二部分通過資料收集,從韓國(guó)出境旅游的人次、目的地、消費(fèi)額變動(dòng)以及客源地分布和游客行為趨向等方面對(duì)韓國(guó)出境旅游的現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。第三部分介紹武隆縣的旅游市場(chǎng)及武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的現(xiàn)狀和問題。第四部分通過資料收集和抽樣調(diào)查,分析武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的相關(guān)特點(diǎn),包括赴武隆旅游的韓國(guó)游客的消費(fèi)行為等主要特點(diǎn)。第五部分對(duì)武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)的開發(fā)提出相應(yīng)的對(duì)策及措施。第六部分是結(jié)論,概括全文,指出武隆韓國(guó)客源市場(chǎng)尚有巨大的開拓潛力,應(yīng)積極采取有效的開拓措施,促進(jìn)韓國(guó)客源市場(chǎng)的持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng),增強(qiáng)武隆入境旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：武隆世界自然遺產(chǎn)地 韓國(guó)客源市場(chǎng) 開拓策略
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F592.7;F593.126
【目錄】：

• 摘要5-7
• Abstract7-9
• 第1章 緒論9-22
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究意義11
• 1.2.1 理論價(jià)值11
• 1.2.2 實(shí)踐意義11
• 1.3 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.4 研究結(jié)構(gòu)與研究方法12-13
• 1.5 基本概念和基礎(chǔ)理論13-15
• 1.5.1 消費(fèi)者行為的理論分析13-14
• 1.5.2 影響游客消費(fèi)過程的因素分析14-15
• 1.6 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀15-22
• 1.6.1 入境旅游客源市場(chǎng)15-18
• 1.6.2 入境中國(guó)的韓國(guó)客源市場(chǎng)18-20
• 1.6.3 述評(píng)與展望20-22
• 第2章 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)分析22-40
• 2.1 韓國(guó)出境旅游發(fā)展歷程、現(xiàn)狀及趨勢(shì)22-26
• 2.1.1 韓國(guó)出境旅游業(yè)的初期發(fā)育22
• 2.1.2 韓國(guó)出境旅游業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展期22-23
• 2.1.3 韓國(guó)出境旅游業(yè)發(fā)展的跳躍期23-24
• 2.1.4 韓國(guó)出境旅游業(yè)走向成熟24
• 2.1.5 最近10年韓國(guó)出境旅游發(fā)展新趨勢(shì)24-26
• 2.2 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)發(fā)展歷程及結(jié)構(gòu)分析26-36
• 2.2.1 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)發(fā)展歷程26-27
• 2.2.2 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析27-36
• 2.3 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)發(fā)展原因及制約因素36-40
• 2.3.1 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)激勵(lì)因素或促進(jìn)因素36-37
• 2.3.2 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)制約因素37-38
• 2.3.3 來華韓國(guó)客源市場(chǎng)問題分析38-40
• 第3章 旅游目的地背景與重慶市武隆縣韓國(guó)客源市場(chǎng)分析40-50
• 3.1 重慶市武隆縣自然遺產(chǎn)資源概況40
• 3.2 重慶市武隆縣遺產(chǎn)資源評(píng)價(jià)40-41
• 3.3 重慶市武隆縣旅游發(fā)展歷程及旅游舉措41-44
• 3.3.1 重慶市武隆縣旅游發(fā)展歷程41
• 3.3.2 重慶市武隆縣過去的旅游發(fā)展舉措41-44
• 3.4 重慶市武隆縣國(guó)際旅游目的地建設(shè)背景和發(fā)展歷程44-46
• 3.4.1 重慶市武隆縣國(guó)際旅游目的地建設(shè)背景44-45
• 3.4.2 重慶市武隆縣建造國(guó)際旅游目的地的不足45-46
• 3.5 重慶市武隆縣韓國(guó)客源市場(chǎng)發(fā)展歷程及現(xiàn)狀46-50
• 3.5.1 重慶市武隆縣針對(duì)韓國(guó)客源市場(chǎng)旅游目的地營(yíng)銷47-48
• 3.5.2 重慶市武隆縣對(duì)韓國(guó)客源市場(chǎng)營(yíng)銷存在的問題及原因分析48-50
• 第4章 重慶市武隆縣韓國(guó)客源市場(chǎng)細(xì)分特征分析50-69
• 4.1 調(diào)查設(shè)計(jì)50-53
• 4.1.1 調(diào)查概要和資料收集方法50-51
• 4.1.2 調(diào)查問卷的構(gòu)成及設(shè)計(jì)51-53
• 4.2 調(diào)查統(tǒng)計(jì)53-69
• 4.2.1 重慶市武隆縣韓國(guó)客源市場(chǎng)人文統(tǒng)計(jì)特征53-56
• 4.2.2 重慶市武隆縣韓國(guó)客源消費(fèi)決策影響因素與特征56-66
• 4.2.3 重慶市武隆縣韓國(guó)客源消費(fèi)評(píng)價(jià)及滿意度66-69
• 第5章 重慶市武隆縣來華韓國(guó)客源市場(chǎng)的開拓策略69-75
• 5.1 目標(biāo)細(xì)分69
• 5.2 韓國(guó)客源市場(chǎng)開拓措施69-75
• 5.2.1 樹立明確的旅游形象69-70
• 5.2.2 建構(gòu)武隆國(guó)際品牌系列70-71
• 5.2.3 優(yōu)化旅游產(chǎn)品71-73
• 5.2.4 推進(jìn)旅游信息化建設(shè)73-74
• 5.2.5 培育專業(yè)的韓語(yǔ)導(dǎo)游隊(duì)74
• 5.2.6 強(qiáng)化區(qū)域聯(lián)合74-75
• 第6章 結(jié)論與展望75-77
• 參考文獻(xiàn)77-82
• 附錄82-92
• 附錄A 重慶市武隆縣韓國(guó)客源問卷82-85
• 附錄B 重慶市武隆縣韓國(guó)客源問卷85-87
• 附件A87-90
• 附件B90-92

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