旅游地的形象是吸引游客最重要的因素之一,良好的旅游地形象吸引游客,并影響游客的推薦行為和重游行為。從管理的角度看,這些游后行為不僅在旅游目的地本土企業(yè)成本降低和利潤(rùn)增加方面起到積極的促進(jìn)作用,也是目的地營(yíng)銷策略成功的重要推動(dòng)力,為目的地形象的改善提供了分析依據(jù)。本文從東和村認(rèn)知形象、情感形象和綜合形象入手,對(duì)旅游目的地形象與游客行為意向展開(kāi)研究。本研究主要以實(shí)地調(diào)研和問(wèn)卷調(diào)查的形式,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問(wèn)卷和現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放問(wèn)卷對(duì)來(lái)訪游客進(jìn)行調(diào)查,共獲得有效問(wèn)卷264份,運(yùn)用SPSS19.0軟件數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方法,對(duì)游客基本信息和旅游情況,東和村的認(rèn)知形象、情感形象、綜合形象以及游客行為意向進(jìn)行分析,得出結(jié)論:（1）東和村鄉(xiāng)村旅游的游客以中青年為主;（2）東和村的形象定位不突出;（3）東和村給游客留下較好的綜合形象,其中情感形象評(píng)價(jià)最好;（4）游客對(duì)東和村的認(rèn)知形象評(píng)價(jià)越高,對(duì)該地的情感形象評(píng)價(jià)越積極;（5）東和村的認(rèn)知形象、情感形象對(duì)旅游目的地的綜合形象有顯著正向影響;（6）游客對(duì)東和村認(rèn)知形象、情感形象和綜合形象的評(píng)價(jià)越好,游客的重游意向和推薦意向越高。根據(jù)結(jié)論,本文提出以下建議:（1）關(guān)注主要客源群體... 

【文章來(lái)源】：中南林業(yè)科技大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究?jī)?nèi)容
    1.4 技術(shù)路線
    1.5 研究方法
2 相關(guān)概念與研究綜述
    2.1 概念界定
        2.1.1 鄉(xiāng)村旅游
        2.1.2 旅游目的地形象
        2.1.3 游客行為意向
    2.2 研究綜述
        2.2.1 鄉(xiāng)村旅游研究
        2.2.2 旅游目的地形象研究
        2.2.3 游客行為意向研究
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究地鄉(xiāng)村旅游概況
    3.2 調(diào)研設(shè)計(jì)
        3.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
        3.2.2 調(diào)研過(guò)程
    3.3 研究假設(shè)
4 結(jié)果與討論
    4.1 信度和效度分析
        4.1.1 信度分析
        4.1.2 效度分析
    4.2 游客樣本基本情況
        4.2.1 樣本人口學(xué)特征
        4.2.2 游客旅游基本情況
    4.3 旅游地形象與游客行為意向基本情況
        4.3.1 旅游目的地形象
        4.3.2 游客行為意向
    4.4 認(rèn)知形象、情感形象與綜合形象關(guān)系
        4.4.1 認(rèn)知形象與情感形象關(guān)系
        4.4.2 認(rèn)知形象與綜合形象的關(guān)系
        4.4.3 情感形象與綜合形象的關(guān)系
    4.5 旅游目的地形象與游客行為意向關(guān)系
        4.5.1 認(rèn)知形象與游客行為意向的關(guān)系
        4.5.2 情感形象與游客行為意向的關(guān)系
        4.5.3 綜合形象與游客行為意向的關(guān)系
5 結(jié)論與建議
    5.1 結(jié)論
    5.2 建議
    5.3 局限和展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]旅游目的地形象認(rèn)知過(guò)程——基于扎根理論的探索性研究[J]. 王君怡,吳晉峰,王阿敏.  人文地理. 2018(06)
[2]旅游度假區(qū)游客環(huán)境恢復(fù)性感知對(duì)滿意度與游后行為意向的影響——以廣東南昆山為例[J]. 陳鋼華,奚望.  旅游科學(xué). 2018(04)
[3]特色小鎮(zhèn)旅游目的地形象與游客滿意度、忠誠(chéng)度關(guān)系研究——以雄安新區(qū)周邊特色小鎮(zhèn)為例[J]. 史燦.  河北企業(yè). 2018(05)
[4]旅游目的地形象研究綜述[J]. 何琛,瓦哈甫·哈力克,朱永鳳.  旅游縱覽(下半月). 2017(11)
[5]目的地形象對(duì)游客行為意愿的影響——基于情緒評(píng)價(jià)理論[J]. 涂紅偉,熊琳英,黃逸敏,郭功星.  旅游學(xué)刊. 2017(02)
[6]呵護(hù)“姆庇之家”,重塑鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展新理念[J]. 謝彥君.  旅游學(xué)刊. 2017(01)
[7]不同群體的目的地形象一致嗎?——基于目的地形象群體比較研究綜述[J]. 張高軍,吳晉峰.  旅游學(xué)刊. 2016(08)
[8]新型城鎮(zhèn)化背景下的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——理論反思與困境突破[J]. 黃震方,陸林,蘇勤,章錦河,孫九霞,萬(wàn)緒才,靳誠(chéng).  地理研究. 2015(08)
[9]文化創(chuàng)意視角下鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的策略[J]. 康杰,楊欣.  農(nóng)學(xué)學(xué)報(bào). 2015(05)
[10]基于IPA分析矩陣的鄉(xiāng)村旅游目的地形象研究——以廣州市為例[J]. 范智軍.  四川旅游學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(03)

博士論文
[1]文化古鎮(zhèn)旅游地居民“情感—行為”特征及其形成機(jī)理[D]. 吳麗敏.南京師范大學(xué) 2015
[2]鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究[D]. 李華敏.浙江大學(xué) 2007
[3]中國(guó)鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)機(jī)制與開(kāi)發(fā)模式研究[D]. 潘順安.東北師范大學(xué) 2007

碩士論文
[1]游客住宿體驗(yàn)、旅游涉入和行為意向的關(guān)系研究[D]. 范夢(mèng)丹.福建農(nóng)林大學(xué) 2017
[2]倫理視角下鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的問(wèn)題及對(duì)策研究[D]. 張圣苑.蘇州科技大學(xué) 2016
[3]基于游客感知的旅游目的地形象對(duì)行為意向影響研究[D]. 玄珍華.延邊大學(xué) 2016
[4]服務(wù)場(chǎng)景對(duì)商店依戀及顧客行為意愿的影響研究[D]. 李偉.東北財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[5]文化名樓景區(qū)感知形象對(duì)旅游者忠誠(chéng)度影響研究[D]. 白稚萍.湖南師范大學(xué) 2015
[6]湘西鳳凰古城旅游地形象研究[D]. 朱曉潔.中南大學(xué) 2009
[7]旅游目的地形象測(cè)量的理論與方法研究[D]. 白麗明.廣西大學(xué) 2007
[8]杭州市形象構(gòu)成因子及其與游客滿意度、推薦度、回游度之間關(guān)系的研究[D]. 司馬丹.浙江大學(xué) 2007



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