近年來(lái)興起的鄉(xiāng)村旅游,作為中國(guó)旅游業(yè)的一個(gè)新亮點(diǎn),正以前所未有的速度和嶄新的面貌展現(xiàn)在世人的面前,引起了國(guó)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。我國(guó)的鄉(xiāng)村旅游與國(guó)外的鄉(xiāng)村旅游比較而言起步較晚,目前尚處于初級(jí)階段,而且我國(guó)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)則更是處于摸索的初級(jí)階段,面臨著一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題。因此,結(jié)合目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的市場(chǎng)現(xiàn)狀,探索一條適合其發(fā)展的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)道路,對(duì)指導(dǎo)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的和諧發(fā)展,科學(xué)發(fā)展,生態(tài)發(fā)展,提高鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展,具有理論指導(dǎo)與實(shí)踐的雙重意義。本文以作者家鄉(xiāng)所在地,寧夏銀川市永寧縣鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀為例,運(yùn)用所學(xué)旅游管理專業(yè)相關(guān)課程,如旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論,結(jié)合永寧鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)分析研究。從國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游概述為起點(diǎn),運(yùn)用營(yíng)銷(xiāo)管理理論中SWOT分析工具,對(duì)永寧縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì),外部機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行分析,以認(rèn)清寧夏鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的方向和目標(biāo),使該地區(qū)旅游市場(chǎng)的潛在優(yōu)勢(shì)得以最大效率地挖掘。接著主要從兩方面進(jìn)行分析論述,一方面,對(duì)永寧縣旅游客源市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及滿意度調(diào)查,科學(xué)剖析揭示出該地區(qū)客源市場(chǎng)的特征,對(duì)此地區(qū)旅游市場(chǎng)的戰(zhàn)略性調(diào)整指明了方向,并... 

【文章來(lái)源】：西北大學(xué)陜西省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：72 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

寧夏國(guó)內(nèi)外客源市場(chǎng)特征及分布

在全區(qū)接待的國(guó)內(nèi)游客中，男性游客高于女性。(2)年齡構(gòu)成圖3由上圖可以看出，近兩年，國(guó)內(nèi)游客中青壯年游客(25歲一44歲)仍是來(lái)寧夏游的主體，居其次是45一65歲的游客;青少年游客(15一24歲)列第三。(3)職業(yè)構(gòu)成25.00%23.00%20、00%15.00%1000%跳2009年.2010年企事業(yè)服務(wù)銷(xiāo)售公務(wù)員文教科技工人學(xué)生其他圖42010年全區(qū)接待國(guó)內(nèi)游客仍然呈現(xiàn)出多元化格局，其中位居第一是，銷(xiāo)售服務(wù)人員所占比例為21.50%;居第二位的企事業(yè)單位管理人員是占21.20%;以11.20%的比例列居第三位的是公務(wù)員身份的游客。(4)旅游目的構(gòu)成

(2)年齡構(gòu)成圖3由上圖可以看出，近兩年，國(guó)內(nèi)游客中青壯年游客(25歲一44歲)仍是來(lái)寧夏游主體，居其次是45一65歲的游客;青少年游客(15一24歲)列第三。(3)職業(yè)構(gòu)成25.00%

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題與對(duì)策研究——以濟(jì)南市為例[J]. 劉嫄.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2010(08)
[2]永寧縣出手打造回族文化旅游名城[J]. 夏夕云.  共產(chǎn)黨人. 2009(14)
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[5]貴州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的對(duì)策研究[J]. 鄧映紅.  理論與當(dāng)代. 2007(02)
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[7]鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式建構(gòu)策略研究[J]. 趙立增.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2006(11)
[8]關(guān)于鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)業(yè)旅游與民俗旅游的幾點(diǎn)辨析[J]. 劉德謙.  旅游學(xué)刊. 2006(03)
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碩士論文
[1]鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D]. 鄭麗霞.廈門(mén)大學(xué) 2007



本文編號(hào)：2988984