旅游消費者通常將目的地形象視為一個至關(guān)重要的問題。實際中,目的地形象在旅游目的地的選擇中具有關(guān)鍵性地位。形象比目的地的實體更有價值,這是因為旅游環(huán)境中的服務(wù)是無形的。旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的主要部門之一。理論表明,認(rèn)識、了解特定地區(qū)的旅游目的地形象結(jié)構(gòu),將對旅游營銷及戰(zhàn)略產(chǎn)生重大影響。盡管對于何種目的地形象最好沒有共同的看法,但人們一致認(rèn)為將該理論應(yīng)用于旅游領(lǐng)域?qū)?chuàng)造出巨大價值。目的地形象與目的地營銷、品牌等概念密切相關(guān)。任何旅游目的地的終極目標(biāo)都是通過營銷活動來影響其潛在游客與旅行相關(guān)的決策和選擇。雖然不可能影響形象形成的方方面面,但旅游營銷人員試圖通過強有力的目的地品牌的傳遞,來戰(zhàn)略性地建立、強化、并在必要時改變其目的地的形象。因此,形象研究被認(rèn)為是營銷和品牌戰(zhàn)略的重要組成部分。然而,并不是所有人心中對同一地點都有相同的目的地形象。因為形象感知會根據(jù)其受到的不同外在條件的影響而變化,如個體、文化和心理影響等。對于旅游地品牌而言,有效合理的定位是創(chuàng)造品牌價值的關(guān)鍵。國際化定位的旅游地如今已經(jīng)意識到目的地形象的媒介地位,并且從傳統(tǒng)市場營銷演變?yōu)檫m應(yīng)新型服務(wù)特征的動態(tài)營銷模式。一般而言,品牌建... 

【文章來源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：77 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
ACKNOWLEDGEMENT
DEDICATION
ABSTRACT
CHAPTER Ⅰ: Introduction
    1.1 Background
    1.2 Problem Statement
    1.3 Research Objectives and Methods
    1.4 Significance of the topic
    1.5 Thesis structure
CHAPTER Ⅱ: Theoretical framework
    2.1 Tourism marketing
        2.1.1 Definition and importance of tourism
        2.1.2 The effect of tourism in the economy of a country
        2.1.3 Tourist behavior
    2.2 The country of origin
        2.2.1 Definition
        2.2.2 Country of origin effect
        2.2.3 The Stereotype Content Model
    2.3 Destination image
        2.3.1 Definition
        2.3.2 The effect of COO on a tourist destination image
        2.3.3 The development and formation of destination image
        2.3.4 The cognitive, affective and conative models
        2.3.5 Marketing of a tourist destination
        2.3.6 Research hypotheses
CHAPTER Ⅲ. RESEARCH DESIGN AND METHODOLOGY
    3.1 Measurement and analysis of results
    3.2 Research method
    3.3 The sample
    3.4 The measuring instrument
    3.5 Analysis of Data
CHAPTER Ⅳ. EMPIRICAL FINDINGS
    4.1. Moroccan tourism in general
        4.1.1 Description of Moroccan tourism
        4.1.2 Moroccan tourism in numbers
    4.2. Data analysis and presentation
        4.2.1 Demographic information of respondents
        4.2.2 Travel experience in Morocco
        4.2.3 Open-ended question
        4.2.4 Measuring the cognitive component
        4.2.5 Measuring the affective component
        4.2.6 Measuring the conative component
Chapter Ⅵ: Conclusions and Recommendations
    6.1 Conclusion
    6.2 Recommendations
    6.3 Future research
References
APPENDIX A
APPENDIX B



本文編號：2975065