隨著市場經(jīng)濟的飛速發(fā)展,人們生活水平的日益提升,為我國旅游行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展空間。近年來養(yǎng)生休閑、追求自然體驗的休閑農(nóng)業(yè)旅游為消費者提供休閑放松的同時又可提供健康體驗,使得人們對這類綜合型休閑度假游的需求逐漸增加。而國家對休閑旅游項目的扶持政策相繼出臺大力支持休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展,該行業(yè)迅速崛起的同時也為該行業(yè)中的經(jīng)營企業(yè)帶來了競爭壓力。北大荒閆家崗國際溫泉旅游度假區(qū)如何利用當(dāng)前外部環(huán)境帶來的機遇,充分利用自身優(yōu)勢,在原有營銷策略的基礎(chǔ)上研究出更為適合企業(yè)未來發(fā)展的營銷策略,從而提升企業(yè)的競爭力、提高度假區(qū)營銷效果則是本文需要研究的主要問題。本文根據(jù)市場營銷策略的相關(guān)理論知識,在當(dāng)前中國休閑農(nóng)業(yè)旅游行業(yè)市場的激烈競爭環(huán)境下,結(jié)合度假區(qū)實際情況,發(fā)現(xiàn)其目前所使用的營銷策略中存在的問題與不足之處,相對應(yīng)地提出了具有針對性的調(diào)整方案。首先通過對度假區(qū)的營銷現(xiàn)狀進行分析,包括其組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營情況、營銷現(xiàn)狀及存在的問題幾個方面的分析,找出在營銷方面阻礙了度假區(qū)發(fā)展的因素。其次通過對度假區(qū)進行實地調(diào)研,分析研究影響度假區(qū)營銷策略調(diào)整的相關(guān)要素,包括宏觀環(huán)境、內(nèi)部資源環(huán)境、市場狀況及企業(yè)競爭力等方面,... 

【文章來源】：哈爾濱工業(yè)大學(xué)黑龍江省 211工程院校 985工程院校

【文章頁數(shù)】：79 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

我國國內(nèi)旅游人數(shù)

1.1 研究背景與研究意義1.1.1 研究背景隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，居民的收入水平不斷提升，目前旅游業(yè)已成為中國經(jīng)濟發(fā)展中勢頭最強勁、規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一。而近幾年因全國眾多城市霧霾嚴重，人們的環(huán)保意識不斷增強，越來越多的人注重旅游過程中自身的體驗性，渴望在閑暇的有限時間內(nèi)，使身心得到放松，由此休閑、養(yǎng)生、娛樂等綜合性強的度假游已逐漸成為人們出行旅游的新趨勢。（1）旅游業(yè)廣闊的成長空間 改革開放以來，隨著經(jīng)濟水平和國民收入水平的不斷提高，中國旅游已經(jīng)從短缺型旅游到全民出行旅游大國的過渡，旅游成為了人們生活中必不可少的一項娛樂活動，旅游業(yè)已成為國民經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。國內(nèi)旅游市場持續(xù)高速增長，出入境旅游市場平穩(wěn)增長。以旅游收入為例，每年旅游收入、國內(nèi)旅游人次總體處于上升狀態(tài)，如圖 1-1，圖 1-2 所示。

圖 3-1 黑龍江省生產(chǎn)總值 圖 3-2 黑龍江省人均地區(qū)生產(chǎn)總值② 哈爾濱市總體經(jīng)濟情況。根據(jù)哈爾濱市統(tǒng)計局的統(tǒng)計網(wǎng)站中數(shù)據(jù)，全市實現(xiàn)生產(chǎn)總值與人均地區(qū)生產(chǎn)總值呈逐年增長態(tài)勢如圖 3-3，圖 3示，數(shù)據(jù)來源于哈爾濱市統(tǒng)計局網(wǎng)站。2017 年哈爾濱市生產(chǎn)總值為 6355元，同比增長了 6.7%，五年增長了 26.8%，人均生產(chǎn)總值為 66301 元，增長了 7.0%，五年增長了 33.8%，城鎮(zhèn)居民家庭年人均可支配收入 35546，同比增長了 7.1%，五年增長了 41.1%；人均生活消費支出 25678.8 元

【參考文獻】：
期刊論文
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[4]北大荒現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園的準公益性對哈爾濱市可持續(xù)發(fā)展的影響研究[J]. 張文超,安增龍,冷志杰.  安徽農(nóng)業(yè)科學(xué). 2018(15)
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碩士論文
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[3]K公司船用HVAC系統(tǒng)在華營銷策略研究[D]. 劉樂云.華東理工大學(xué) 2018
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本文編號：2943183