隨著中國IP市場的發(fā)展與文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起,做好博物館IP開發(fā)成為活化文物的重要途徑。文章將IP理解為一種獨特的品牌價值,并以此為前提通過文獻資料的查閱與對國內(nèi)較典型的博物館IP營銷方式的分析,探索合理的博物館IP推廣策略。 

【文章來源】：新媒體研究. 2020年12期

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
1 IP的概念以及中國IP市場的發(fā)展
    1.1 IP的概念
    1.2 中國IP市場的發(fā)展
2 博物館IP營銷模式分析
    2.1 打造文化IP
    2.2 跨界合作
    2.3 通過“三微一端”整合營銷
3 IP營銷對博物館品牌推廣的作用
    3.1 IP營銷促進了博物館經(jīng)濟效益的增長
    3.2 IP營銷發(fā)揮了博物館文化傳播教育功能
4 博物館IP營銷的有效性與現(xiàn)存問題
5 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品IP營銷新思路
    5.1 深入挖掘IP價值與內(nèi)涵
    5.2 增強消費者的虛擬使用場景體驗
    5.3 形成完整IP開發(fā)體系
6 結(jié)語



本文編號：2915592