隨著中國(guó)IP市場(chǎng)的發(fā)展與文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起,做好博物館IP開(kāi)發(fā)成為活化文物的重要途徑。文章將IP理解為一種獨(dú)特的品牌價(jià)值,并以此為前提通過(guò)文獻(xiàn)資料的查閱與對(duì)國(guó)內(nèi)較典型的博物館IP營(yíng)銷方式的分析,探索合理的博物館IP推廣策略。 

【文章來(lái)源】：新媒體研究. 2020年12期

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
1 IP的概念以及中國(guó)IP市場(chǎng)的發(fā)展
    1.1 IP的概念
    1.2 中國(guó)IP市場(chǎng)的發(fā)展
2 博物館IP營(yíng)銷模式分析
    2.1 打造文化IP
    2.2 跨界合作
    2.3 通過(guò)“三微一端”整合營(yíng)銷
3 IP營(yíng)銷對(duì)博物館品牌推廣的作用
    3.1 IP營(yíng)銷促進(jìn)了博物館經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng)
    3.2 IP營(yíng)銷發(fā)揮了博物館文化傳播教育功能
4 博物館IP營(yíng)銷的有效性與現(xiàn)存問(wèn)題
5 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品IP營(yíng)銷新思路
    5.1 深入挖掘IP價(jià)值與內(nèi)涵
    5.2 增強(qiáng)消費(fèi)者的虛擬使用場(chǎng)景體驗(yàn)
    5.3 形成完整IP開(kāi)發(fā)體系
6 結(jié)語(yǔ)



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