在“農(nóng)家樂”這一新興產(chǎn)業(yè)中導(dǎo)入VI設(shè)計,對“農(nóng)家樂”進(jìn)行品牌塑造、經(jīng)營理念轉(zhuǎn)化、操作模式創(chuàng)新等方面的研究和實踐,在全國來說還是個較新穎的課題,具有一定的前沿性。本文以VI設(shè)計理論為基礎(chǔ),結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費心理學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、藝術(shù)設(shè)計、消費者行為學(xué)等的相關(guān)理論,從視覺傳達(dá)設(shè)計與侗民族文化相結(jié)合的角度探討“農(nóng)家樂”品牌視覺形象建立的基本規(guī)律和方法,并實際應(yīng)用到懷化市“大湘西農(nóng)家樂”品牌視覺形象的塑造當(dāng)中,融合當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族——侗族的風(fēng)俗民情、建筑風(fēng)格等,深入探索“農(nóng)家樂”的經(jīng)營理念、內(nèi)容、形式,以此為載體借用VI設(shè)計進(jìn)行研究與實踐,來塑造懷化市本地鮮明獨特的少數(shù)民族“農(nóng)家樂”品牌,提高市場競爭力。全文共分為六個章節(jié),按照從理論到實踐的邏輯順序展開論證。首先,在研究國內(nèi)外“農(nóng)家樂”的現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,從基本概念的解讀開始分析,界定了“農(nóng)家樂”旅游和“農(nóng)家樂”導(dǎo)入VI設(shè)計的概念,同時探討了懷化市“農(nóng)家樂”旅游的現(xiàn)狀和發(fā)展的基本原則。其次,通過對“農(nóng)家樂”導(dǎo)入VI設(shè)計的概念和意義的分析,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了懷化市“大湘西農(nóng)家樂”品牌視覺形象定位,并提出了相應(yīng)的設(shè)計構(gòu)思,旨在對理論研究成果做進(jìn)一步論證并指導(dǎo)實踐。
【學(xué)位單位】：中南民族大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：TP391.41;F592.7
【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
導(dǎo)言
第一章 緒論
    一、研究的背景、目的和意義
        (一) 研究背景
            1. “農(nóng)家樂”的概念起源
            2.“農(nóng)家樂”形象與一般企業(yè)形象的對比
            3. 國內(nèi)“農(nóng)家樂”現(xiàn)狀的對比
            4. 懷化市“農(nóng)家樂”的現(xiàn)狀及其少數(shù)民族文化背景
        (二) 研究目的和意義
            1. 研究目的
            2. 研究意義
    二、國內(nèi)研究的綜述
    三、研究內(nèi)容與研究方法
        (一) 研究內(nèi)容
        (二) 研究方法
            1. 調(diào)查取證法
            2. 文獻(xiàn)研究法
            3. 比較研究法
第二章 懷化市“農(nóng)家樂”調(diào)查研究
    一、調(diào)查現(xiàn)狀
        (一) 懷化市周邊的“農(nóng)家樂”取法自然
        (二) “農(nóng)家樂“經(jīng)營方式多樣化
        (三) 營銷宣傳方式主要是通過游客的口碑相傳
    二、制約懷化市“農(nóng)家樂”發(fā)展的因素
        (一) 政府主導(dǎo)的力度不夠
        (二) 基本的配套設(shè)施不夠
            1. 用水質(zhì)量令人堪憂
            2. 衛(wèi)生條件未達(dá)標(biāo)
            3. 交通不便
        (三) 民族特色不濃厚
        (四) 眾多環(huán)境問題
第三章 懷化市“農(nóng)家樂”發(fā)展的建議
    一、提高市場競爭
    二、加強環(huán)境保護(hù)
    三、突出少數(shù)民族文化
    四、規(guī)范“農(nóng)家樂”的形象
第四章 “大湘西農(nóng)家樂”的視覺形象定位
    一、“大湘西農(nóng)家樂”的現(xiàn)狀調(diào)查
        (一) “大湘西農(nóng)家樂”的背景調(diào)查
        (二) “大湘西農(nóng)家樂”的現(xiàn)狀
        (三) 大湘西民族園“農(nóng)家樂”的形象定位
    二、侗族文化概況
        (一) 侗族建筑
            1. 鼓樓
            2. 寨門
            3. 風(fēng)雨橋
            4. 吊腳樓
        (二) 侗族服飾
        (三) 侗族飲食
        (四) 侗族文化藝術(shù)
    三、懷化市侗族的現(xiàn)狀
    四、“大湘西農(nóng)家樂”與侗族文化元素的結(jié)合
        (一) 在建筑外觀方面
        (二) 在內(nèi)部裝修方面
        (三) 在文化娛樂方面
        (四) 在餐飲特色方面
        (五) 在員工形象方面
        (六) 在其它方面
第五章“大湘西農(nóng)家樂”的 VI 設(shè)計及應(yīng)用
    一、CIS 的基本含義
        (一) CIS 的概念
        (二) CIS 的構(gòu)成
            1、理念識別
            2、行為識別
            3、視覺識別
        (三) CI 設(shè)計的意義
        (四) VI 設(shè)計的作用
    二、“農(nóng)家樂”的CI 設(shè)計
        (一) “農(nóng)家樂”的理念識別（MI）
        (二) “農(nóng)家樂”的行為識別（BI）
        (三) “農(nóng)家樂”的視覺識別（VI）
    三、“大湘西農(nóng)家樂”的VI 設(shè)計
        (一) 基礎(chǔ)要素的設(shè)計
            1. 標(biāo)志
            2. 標(biāo)準(zhǔn)色
            3.標(biāo)準(zhǔn)字
            4.標(biāo)志最小使用尺寸、標(biāo)志最小預(yù)留空間、標(biāo)志表現(xiàn)
            5.輔助圖形
        (二) 應(yīng)用系統(tǒng)的設(shè)計
            1. 辦公要素的設(shè)計
            2.餐飲要素的設(shè)計
結(jié)語
注釋
參考文獻(xiàn)
致謝
附錄A 在讀期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文與研究成果

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本文編號：2838643