節(jié)事旅游營銷是節(jié)事經(jīng)營主體利用其擁有的資源向目標(biāo)市場傳遞節(jié)事產(chǎn)品信息,執(zhí)行營銷組合策略,從而實(shí)現(xiàn)預(yù)期經(jīng)濟(jì)和社會目標(biāo)的行為,具有主體的綜合性、內(nèi)容的系統(tǒng)性和對象的參與性等特征。 國外對節(jié)事活動(dòng)的研究,多從組織者的角度,個(gè)案研究比較多,主要集中在奧運(yùn)會、世博會和世界杯等大型節(jié)事活動(dòng)上,而往往忽略了參與者的需求。國內(nèi)研究大多集中在一般問題的探討和界定上,針對某一方面的深入研究不多,節(jié)事旅游營銷研究更少,而將節(jié)事旅游作為一個(gè)整體旅游產(chǎn)品如何營銷的研究成果就更為少見。 伴隨著旅游業(yè)的迅速發(fā)展,節(jié)事旅游活動(dòng)在怒江州的旅游業(yè)發(fā)展中占據(jù)了重要的地位。本文以怒江州“闊時(shí)節(jié)”為研究對象,重點(diǎn)分析了怒江州“闊時(shí)節(jié)”旅游營銷策略。全文共分為七個(gè)部分。 第一部分介紹了選題的背景及意義,主要內(nèi)容以及論文的研究方法,以及論文的創(chuàng)新點(diǎn)和寫作框架。 第二部分闡述節(jié)事旅游的國內(nèi)外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和研究成果,并從研究方法、研究角度、研究領(lǐng)域和研究重點(diǎn)等方面對國內(nèi)外節(jié)事旅游營銷理論進(jìn)行了評價(jià)。 第三部分系統(tǒng)分析節(jié)事旅游的相關(guān)理論,對節(jié)事、節(jié)事旅游的概念作了界定,并從特征、分類、組織運(yùn)作等方面對節(jié)事旅游作了詳細(xì)闡述。 第四部分分析節(jié)事旅游的營銷問題,闡述了節(jié)事旅游營銷的含義和特征,分析了節(jié)事旅游營銷的主體構(gòu)成,并從節(jié)事旅游地、節(jié)事組織者、節(jié)慶場地、旅游企業(yè)等方面闡述了節(jié)事旅游營銷體系。 第五部分剖析怒江州“闊時(shí)節(jié)”的背景和發(fā)展歷程,重點(diǎn)分析了政府主導(dǎo)模式存在的問題,以及“闊時(shí)節(jié)“旅游開發(fā)的現(xiàn)狀,對怒江州“闊時(shí)節(jié)”旅游營銷作了SWOT分析,分析了旅游者動(dòng)機(jī)、旅游者行為影響因素等。 第六部從旅游市場定位策略、旅游產(chǎn)品策略、旅游定價(jià)策略、旅游分銷策略、旅游促銷策略和旅游市場化運(yùn)作策略等方面提出了怒江州“闊時(shí)節(jié)”旅游營銷的新策略。 第七部分為結(jié)論和展望,總結(jié)全文主要觀點(diǎn),指出論文存在不足,對下一步的研究進(jìn)行了展望。
【學(xué)位單位】：云南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

人群結(jié)構(gòu)分析

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本文編號：2820544