發(fā)布時間：2020-09-08 14:27

　　 研究具體產(chǎn)業(yè)最有效的理論是產(chǎn)業(yè)組織理論,哈佛學(xué)派建立的“SCP”范式確立了產(chǎn)業(yè)研究中市場結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為和經(jīng)濟(jì)績效的三個維度。運(yùn)用產(chǎn)業(yè)組織理論對旅游業(yè)展開研究的成果全國尚不多見,僅有的研究也集中于分析旅行社業(yè)和旅游飯店業(yè)。對于旅游行業(yè)的核心行業(yè)旅游景區(qū)景點(diǎn)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織分析還是空白。原因主要在于“SCP”范式是建立在市場主導(dǎo)的背景下,而景區(qū)行業(yè)屬于資源依托型的行業(yè),景區(qū)資源在很大程度上屬于國有資產(chǎn),受到強(qiáng)烈的政府規(guī)制。對于規(guī)制仍是產(chǎn)業(yè)重要組成部分的旅游景區(qū)行業(yè)而言,直接移植“SCP”難以有很強(qiáng)的說服力。因此,本文試圖將景區(qū)的規(guī)制理論和“SCP”范式相融合,建立一個“政府規(guī)制—市場結(jié)構(gòu)—企業(yè)行為—經(jīng)濟(jì)績效"(R—SCP)的理論框架,用這個理論框架來分析四川旅游景區(qū)的產(chǎn)業(yè)組織及變遷。 在"R—SCP"理論框架下,影響四川旅游景區(qū)的產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)變遷的主要因素首先是政府規(guī)制。2006年后,政府規(guī)制趨嚴(yán),直接進(jìn)入的企業(yè)模式已經(jīng)逐漸失去了制度土壤,企業(yè)更大程度上是依附于政府的管理部門,組成利益共同體,以“政企合一”的模式進(jìn)行景區(qū)資源的開發(fā)與經(jīng)營。外在的形式多為參股或注資的旅游開發(fā)有限責(zé)任公司或股份公司,公司運(yùn)營仍然由旅游組織部門的領(lǐng)導(dǎo)掌控。企業(yè)行為帶有明顯的政府偏好,“重開發(fā),輕營銷”,A級景區(qū)的數(shù)目近年來飛速增加,但營銷行為的發(fā)起主體常常是地方政府部門,營銷方式總體而言仍處于較低水平,旅游產(chǎn)品同質(zhì)化程度高,導(dǎo)致了大量景區(qū)的經(jīng)濟(jì)績效很低。景區(qū)的資源優(yōu)勢相對于國內(nèi)其他地區(qū)未充分發(fā)揮。 筆者認(rèn)為,在未來10年中,試圖改變景區(qū)行業(yè)的公司治理模式,從而提高企業(yè)行為的有效性,進(jìn)而改變市場結(jié)構(gòu)、增加經(jīng)濟(jì)績效的建議作用有限。旅游景區(qū)行業(yè)的競爭優(yōu)勢應(yīng)是企業(yè)利用其擁有的政府職能與地方上的壟斷優(yōu)勢,縱向上合并旅游飯店、旅行社、乃至旅游交通業(yè),進(jìn)行完整的產(chǎn)業(yè)鏈整合,橫向上加強(qiáng)各區(qū)域旅游資源組織管理部門的溝通合作,發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)。即企業(yè)行為中的組織協(xié)調(diào)行為才是改變市場結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)績效的最重要因素。政府主導(dǎo)下的區(qū)域整合將會是未來10年四川旅游景區(qū)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織變遷的方向所在。
【學(xué)位單位】：西南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2011
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

波士頓經(jīng)營組合矩陣圖

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2814284