【摘要】：旅游熱的持續(xù)升溫,讓旅游逐漸成為了現(xiàn)代人們的一種生活方式。旅游業(yè)的迅速發(fā)展以及旅游消費的日趨成熟,使旅游市場出現(xiàn)了“百家爭鳴”的現(xiàn)象,這讓更多的城市意識到城市旅游形象的驅(qū)動作用。一個戛戛獨造的城市旅游形象,對城市旅游業(yè)的繁榮有著積極的推動效果;它會給城市的發(fā)展帶來經(jīng)濟(jì)效益,甚至是文化效益和社會效益。城市旅游形象是通過某種媒介作用于大眾的感官,在其毫無抵觸的狀況下,達(dá)到了耳濡目染的效果,從而引起了大眾的好感和認(rèn)可,形成良好的印象。城市旅游形象的“可讀性”,它體現(xiàn)的是城市的文化內(nèi)涵。因此,一個準(zhǔn)確的城市旅游形象設(shè)計需要了解該城市的地方文脈以及文化精髓。蓬萊市歷史悠久,文化深厚,素有“人間仙境”的美譽。仙、海、城、閣為主的旅游格局,神仙、精武、海洋、葡萄酒文化的底蘊是其城市的特色所在。自古便有詞人墨客為其走筆放歌、筆墨流傳,使其山海填色。然而蓬萊市在城市旅游形象方面卻存在著認(rèn)知模糊的問題,缺乏系統(tǒng)性的城市旅游形象設(shè)計,導(dǎo)致了游客對蓬萊市的認(rèn)知程度較低。通過對蓬萊市旅游業(yè)概況的分析,以及對其地方文脈、潛在受眾和消費市場等因素的研究后,最終以蓬萊文化內(nèi)涵為核心,結(jié)合旅游地理學(xué)、廣告?zhèn)鞑W(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論,從“人”和“地”兩個角度出發(fā),進(jìn)行科學(xué)的定位,運用視覺化的方式呈現(xiàn)出蓬萊城市旅游形象,提出塑造蓬萊市城市旅游形象的策略。通過打造一個兼具特色和文化內(nèi)涵的城市旅游形象,改善蓬萊市旅游業(yè)的提質(zhì)和升級,加快蓬萊旅游業(yè)的現(xiàn)代化、信息化、國際化發(fā)展,更好的實施中國旅游“515戰(zhàn)略”。
【學(xué)位授予單位】：曲阜師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F592.7
【圖文】：

的感知和印象是十分必要的。部分游客進(jìn)行了有關(guān)蓬萊城市旅游形象的問卷調(diào)查，萊旅游的省內(nèi)外游客，當(dāng)?shù)氐氖忻�。訪者的年齡、學(xué)歷、來蓬萊旅游的次數(shù) 、通過何種方的動機、最能代表蓬萊旅游形象的景點、蓬萊最具代表整體印象以及認(rèn)為蓬萊旅游還需要改善的環(huán)節(jié)。進(jìn)行的實地隨機調(diào)查，問卷在游客答完后即時收回。調(diào)較大的景區(qū)附近（蓬萊閣景區(qū)、八仙過海石雕廣場、八）。次

關(guān)于最能代表蓬萊城旅游形象的景點調(diào)查蓬萊閣景區(qū)以絕對的居于第一位，被游客是最能代表蓬萊城市形象的標(biāo)志性景區(qū)，渡景區(qū)、三仙山景區(qū)于其后（圖 2-3）。在最具典型性的蓬萊文化的選擇中，神仙、、精武和葡萄酒文化分別占了 45%、33%、7%、15%。在對蓬萊總體，“一般”和“較滿意”居多，分別占了調(diào)查總?cè)藬?shù)的 53%、34%需要完善的工作調(diào)查中，多數(shù)游客選擇了景區(qū)的建設(shè)與維護(hù)、旅游宣傳，認(rèn)為這三者是蓬萊旅游首先要考慮改善的問題。圖 2-2 旅游動機

第三章 蓬萊市城市旅游視覺形象的設(shè)計實踐藍(lán)色是其典型性的代表顏色，但是海洋的藍(lán)并不是千篇一律的，受一些外在因的影響海洋可以呈現(xiàn)出不同的藍(lán)色。例如，大洋中的懸浮質(zhì)較少，顆粒也很微小由于藍(lán)色光波長相對較短，在遇到了較純凈的海水分子時便會發(fā)生散射和反射這樣人們所看到的海洋便呈現(xiàn)出蔚藍(lán)色或深藍(lán)色了�？拷０兜暮Ｋ捎趹腋≠|(zhì)數(shù)量增多，顆粒較大，導(dǎo)致散射較強，多呈現(xiàn)出藍(lán)綠色或淺藍(lán)色。因此，對海洋顏色的提取并不只是一種藍(lán)色，而是選取幾種不同明度的藍(lán)色，從深藍(lán)到藍(lán)。通過多種藍(lán)色的選取，來表現(xiàn)海洋藍(lán)色的多樣性。

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2793718