【摘要】：隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展,古鎮(zhèn)以其深厚的文化內(nèi)涵、獨(dú)特的古式建筑和怡人的景觀形態(tài)為載體,受到廣大旅游者的青睞、追捧。近年來,隨著交通更加便利,人均收入提高等因素,國(guó)內(nèi)西南片區(qū)的古鎮(zhèn)發(fā)展也十分迅速。早在2015年,成都市政府就已經(jīng)提出,要結(jié)合中央《新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃(2014-2020)》,將城鎮(zhèn)規(guī)劃內(nèi)容和本地旅游產(chǎn)業(yè)融合,經(jīng)過3至5年的時(shí)間后,打造出“天府十大古鎮(zhèn)”品牌。目前,“天府古鎮(zhèn)”的旅游產(chǎn)品和品牌形象得以推廣,具備整體優(yōu)勢(shì)。與此同時(shí),成都市周邊古鎮(zhèn)旅游資源相對(duì)集中和豐富,也造成了各個(gè)古鎮(zhèn)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈,自然對(duì)金堂縣古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)了較大的擠壓。五鳳溪古鎮(zhèn)是成都平原目前最后一個(gè)開發(fā)的古鎮(zhèn),正在開發(fā)建設(shè)第二期工程,其它古鎮(zhèn)形象已在區(qū)域內(nèi)樹立,作為成都市唯一一個(gè)山地古鎮(zhèn)的重要地位目前還沒有得到體現(xiàn),迫切需要合理有效的營(yíng)銷策略,使其被大眾所知曉。論文利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的相關(guān)理論,在參考學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外古鎮(zhèn)旅游研究現(xiàn)狀的文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上,通過文獻(xiàn)綜述法、實(shí)地調(diào)研法等進(jìn)行研究,嘗試為五鳳溪古鎮(zhèn)旅游未來營(yíng)銷發(fā)展提供一定參考。首先,在有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)上,分析了五鳳溪古鎮(zhèn)旅游資源概況,包括五鳳溪古鎮(zhèn)的歷史沿革、旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀等,再對(duì)五鳳溪古鎮(zhèn)營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行了SWOT分析。同時(shí),采用古鎮(zhèn)的實(shí)地走訪、訪談和問卷調(diào)查等方式,選取了五鳳溪古鎮(zhèn)的游客為問卷對(duì)象。調(diào)研問卷主要分析研究了五鳳溪古鎮(zhèn)旅游客源市場(chǎng)的基本情況、旅游行為情況、時(shí)空結(jié)構(gòu)情況和體驗(yàn)質(zhì)量評(píng)價(jià)。其次,對(duì)五鳳溪古鎮(zhèn)旅游市場(chǎng)的STP戰(zhàn)略進(jìn)行分析,按客源地、游客受教育程度、游客收入等進(jìn)行細(xì)分,劃分了3類層次的目標(biāo)市場(chǎng),最終明確了五鳳溪古鎮(zhèn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位。最后,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷和政府等5個(gè)方面提出了五鳳溪古鎮(zhèn)旅游營(yíng)銷組合策略,嘗試最大限度地挖掘五鳳溪古鎮(zhèn)的旅游市場(chǎng)潛力,同時(shí)從4個(gè)方面提出營(yíng)銷保障措施,確保營(yíng)銷組合策略整體可行。
【學(xué)位授予單位】：電子科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：F592.7
【圖文】：

論文框架圖

電子科技大學(xué)碩士學(xué)位論文銷人員根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)，綜合考慮內(nèi)外環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)狀況等多種可控因素，并加以優(yōu)化組合，從而達(dá)到營(yíng)銷預(yù)期目標(biāo)的概括。N.H.Borden 教授認(rèn)為營(yíng)銷組合要分析 12類有差異的可控因素，分別為：產(chǎn)品部署、定價(jià)、廠牌、供銷路線、促銷、職工銷售、廣告、物資擺放、包裝、扶持、實(shí)體分配和市場(chǎng)調(diào)研等，然后這構(gòu)成了一種營(yíng)銷工具，為公司分析目標(biāo)市場(chǎng)，探索營(yíng)銷方向等[11]。營(yíng)銷組合理論的發(fā)展可以分別概括為“4P——4C——4R——4V、4I”，如圖2—1 所示。

圖 3-1 五鳳溪古鎮(zhèn)景區(qū)意境圖一條水系，三種場(chǎng)地類型水古鎮(zhèn)。 以山地型五鳳溪古鎮(zhèn)為核心，古鎮(zhèn)建筑沿黃水河豐富。周邊為七八十年代的民居，五鳳學(xué)校，建筑質(zhì)量一小白玉”五座山頭。村田野。一條河谷，兩岸青山。以鄉(xiāng)村田野型為主要生態(tài)居，果樹栽植較多。整個(gè)場(chǎng)地生態(tài)環(huán)境較好，樹木茂盛。間濕地。位于五洛快速通道北邊，水系穿流而過，因?yàn)榈匦纬蓾竦�，�?chǎng)地植被茂盛，生態(tài)環(huán)境較好。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 王懿;黃震方;;基于游客感知的同里古鎮(zhèn)文化旅游品牌營(yíng)銷策略研究[J];商業(yè)研究;2015年09期

2 張博;王婷婷;;我國(guó)古鎮(zhèn)旅游開發(fā)模式及問題分析[J];忻州師范學(xué)院學(xué)報(bào);2013年04期

3 郝爽;王愛忠;;重慶磁器口古鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品升級(jí)探究[J];經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊;2011年36期

4 卞顯紅;;江浙古鎮(zhèn)保護(hù)與旅游開發(fā)模式比較[J];城市問題;2010年12期

5 章海英;;基于相關(guān)利益主體的古村落旅游開發(fā)模式探討[J];水利天地;2010年09期

6 田喜洲;;論西部古鎮(zhèn)旅游資源及開發(fā)[J];旅游論壇;2009年03期

7 宋詠梅;孫根年;;論體驗(yàn)旅游的理論架構(gòu)與塑造原則[J];社會(huì)科學(xué)家;2006年06期

8 朱曉明;試論古村落的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)[J];古建園林技術(shù);2001年04期

9 陳志華;關(guān)于楠溪江古村落保護(hù)問題的信[J];建筑學(xué)報(bào);2001年11期

本文編號(hào)：2784187