【摘要】：伴隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提升及社會運(yùn)轉(zhuǎn)節(jié)奏的加快,人們對慢的意識逐漸被喚醒。慢旅游作為一種新的旅游形式,是幫助人們掙脫時間禁錮和工作壓力,回歸本我,緩解緊張、高壓、焦慮、抑郁等心理及生理問題的良藥,在快消費(fèi)時代刮起一陣新風(fēng)潮,市場發(fā)展前景深遠(yuǎn)。2018年,“慢節(jié)奏”是定制旅行中翻牌率最高的詞匯,慢需求成為旅游新常態(tài)。然而,目前慢旅游仍處于初級發(fā)展階段,其市場發(fā)展缺乏科學(xué)合理的理論指導(dǎo)。近年來,學(xué)者們亦開始重視慢旅游現(xiàn)象,主要集中于旅游目的地的開發(fā),對游客行為的探究較為匱乏�；诖吮尘�,依托目標(biāo)導(dǎo)向行為理論(MGB),結(jié)合真實(shí)性感知相關(guān)知識,以慢旅游游客為研究對象,構(gòu)建慢旅游游客行為意向影響因素研究模型,并提出假設(shè)。最后,運(yùn)用SPSS 22.0、AMOS 22.0統(tǒng)計軟件對從實(shí)地和網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷獲取的407份數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和驗證,得到以下結(jié)論:1.慢旅游游客對目的地的真實(shí)性感知能夠正向顯著影響其行為態(tài)度。2.慢旅游游客的行為態(tài)度、主觀規(guī)范和正向預(yù)期情緒均能夠正向顯著影響其行為欲望,其中正向預(yù)期情緒的影響效應(yīng)最強(qiáng)。3.慢旅游游客的行為欲望能夠正向顯著影響其行為意向,而且是最直接有效預(yù)測行為意向產(chǎn)生的因素。4.慢旅游游客的行為態(tài)度在真實(shí)性感知和行為欲望間具有中介作用,行為欲望分別在行為態(tài)度、正向預(yù)期情緒和行為意向間具有中介作用,但在主觀規(guī)范和行為意向間不具有中介作用。為了強(qiáng)化游客進(jìn)行慢旅游的欲望和意向,滿足游客對慢旅游產(chǎn)品的需求,本研究建議旅游企業(yè)在制定發(fā)展戰(zhàn)略時,可通過大力推進(jìn)地方旅游真實(shí)性體驗建設(shè),提升游客真實(shí)性感知;重視慢旅游現(xiàn)象,提高慢旅游游客滿意度;豐富慢旅游推廣渠道,提高口碑質(zhì)量;將無形情感有形化,升華游客慢旅游情感體驗。通過引入真實(shí)性感知概念進(jìn)行實(shí)證探究慢旅游游客行為意向的影響因素,拓展了目標(biāo)導(dǎo)向行為理論(MGB)模型,能夠很好地解釋慢旅游游客這類特殊群體的行為,可以為旅游企業(yè)的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新提供理論指引。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F592
【圖文】：

驗證性因子分析結(jié)構(gòu)圖

待驗證的結(jié)構(gòu)方程模型

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2776835