影視明星對(duì)旅游目的地形象的影響研究

發(fā)布時(shí)間：2020-07-13 00:39

【摘要】：隨著21世紀(jì)的到來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)、信息一體化突飛猛進(jìn)，中國(guó)旅游市場(chǎng)更是進(jìn)入了形象競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。那么，應(yīng)該采取什么樣的營(yíng)銷(xiāo)策略或手段，才能在人們心中形成獨(dú)特鮮明的形象，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,就成為很多旅游目的地必須面對(duì)的首要問(wèn)題。與之相應(yīng)，旅游目的地形象的營(yíng)銷(xiāo)策劃與傳播推廣日益引起人們的重視。影視作為游客獲取旅游目的地形象的重要信息源，對(duì)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)起到了巨大的促進(jìn)作用。如果說(shuō)早期旅游效益只是影視無(wú)意之中帶來(lái)的副效應(yīng)的話(huà)，那么現(xiàn)在雙方已進(jìn)入主動(dòng)合作的階段。與實(shí)踐相比，影視旅游方面的學(xué)術(shù)研究才剛剛起步。影視明星作為影視劇中至關(guān)重要的人物要素，必然對(duì)旅游目的地形象起著很大的影響作用，因此分析影視明星對(duì)旅游目的地形象的影響機(jī)理將成為一項(xiàng)非常有實(shí)踐意義的研究，有必要對(duì)其進(jìn)行系統(tǒng)地研究和討論。本文在影視旅游、傳媒心理學(xué)、廣告學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科理論的基礎(chǔ)上，首先對(duì)國(guó)內(nèi)外影視對(duì)旅游目的地形象的影響研究做了系統(tǒng)地梳理，接著介紹了本研究涉及的三個(gè)核心變量：明星卷入度、旅游目的地熟悉度和旅游目的地形象，分別從概念、構(gòu)成維度和測(cè)量等方面對(duì)這些變量進(jìn)行了闡述。最后通過(guò)邏輯歸納和推理分析了影視明星對(duì)旅游目的地形象的影響機(jī)理，并構(gòu)造了影響模型，提出了相關(guān)假設(shè)。實(shí)證部分，筆者以影片《非誠(chéng)勿擾》為例，研究該影片和片中的影視明星葛優(yōu)和舒淇對(duì)北海道旅游目的地形象的影響。具體利用SPSS16.0和LISREL8.70軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)處理，并對(duì)結(jié)構(gòu)方程模型進(jìn)行了驗(yàn)證、修正和完善。最終，得到了以下結(jié)論：明星卷入度可以劃分為相似型認(rèn)同、渴望型認(rèn)同和準(zhǔn)社會(huì)交往這三個(gè)層次；旅游目的地熟悉度包括體驗(yàn)熟悉度、信息熟悉度和自我評(píng)價(jià)熟悉度三個(gè)維度；不同層次的明星卷入度對(duì)旅游目的地熟悉度的影響存在差異；信息熟悉度和自我評(píng)價(jià)熟悉度對(duì)旅游目的地形象具有重要影響；認(rèn)知形象對(duì)情感形象存在重要影響；明星卷入度對(duì)旅游目的地形象的直接影響是有限的。也就是說(shuō)，僅靠一部影片或某幾位影視明星對(duì)旅游目的地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)宣傳的直接影響效果是有限的。但明星卷入度可以通過(guò)中間因子—熟悉度，最終對(duì)旅游目的地形象產(chǎn)生較大的間接影響。這說(shuō)明影視營(yíng)銷(xiāo)更多地起一個(gè)先導(dǎo)作用。旅游目的地在進(jìn)行影視營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，還應(yīng)該輔以其它營(yíng)銷(xiāo)手段,提高人們對(duì)旅游目的地的熟悉度和形象感知，從而實(shí)現(xiàn)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)的最佳效果。
【學(xué)位授予單位】：福州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類(lèi)號(hào)】：J912;F592
【圖文】：

驗(yàn)證性因子分析,明星,社會(huì)交往