【摘要】：旅游市場競爭日趨激烈,旅游目的地形象的成功塑造和傳播成為各地旅游發(fā)展的重要環(huán)節(jié),成為關(guān)鍵的旅游吸引力因素。西安是典型的傳統(tǒng)旅游城市,具有穩(wěn)定的客源市場和較好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式,但旅游吸引力逐年下降,出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與擁有資源不相匹配的現(xiàn)象。如何更好地確定西安旅游目的地形象,并進行行之有效地傳播,成為西安旅游實現(xiàn)突破發(fā)展的關(guān)鍵。 本文首先參閱了大量國內(nèi)外理論成果,其次以問卷調(diào)查方式,從旅游者角度出發(fā),運用非結(jié)構(gòu)化和結(jié)構(gòu)化結(jié)合的實證研究方法,從定性和定量兩個方面剖析西安旅游形象和傳播現(xiàn)狀,并指出存在問題及其原因。最后,在現(xiàn)有基礎(chǔ)上提出通過系統(tǒng)的旅游目的地營銷來進行旅游傳播。具體提出以“有容乃大”作為西安旅游文化核心表達,以“西安,中國文化之都”為宣傳口號,通過品牌戰(zhàn)略來對西安旅游形象再定位,并將整合營銷理論運用到旅游傳播中,提出新聞報道傳播、重大事件營銷、影視劇及名人效應傳播、網(wǎng)絡營銷與口碑營銷傳播、內(nèi)部營銷傳播等對策和建議。 本文意在探究影響西安旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素,并提出探索性的解決途徑,對西安旅游發(fā)展理論進行補充,為今后西安旅游形象和傳播實踐提供參考。
【學位授予單位】：西北大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

【參考文獻】

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本文編號：2744081