【摘要】：都市作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、政治等中心,是現(xiàn)代旅游發(fā)展的主要載體之一。在注意力——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,旅游者越來(lái)越趨向于選擇能夠滿足高級(jí)精神需求和內(nèi)在心理需求的旅游城市。因此,對(duì)于都市來(lái)說(shuō),一個(gè)具有鮮明個(gè)性和內(nèi)在意蘊(yùn)的城市旅游意象及其麾下的旅游營(yíng)銷體系才可以帶給旅游者更多的體驗(yàn)、才能使其在旅游者心中形成較長(zhǎng)時(shí)間的壟斷地位。 都市旅游在發(fā)展過程中,可以通過創(chuàng)新的理念以及旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的規(guī)劃來(lái)擬定自身長(zhǎng)期發(fā)展的營(yíng)銷戰(zhàn)略,本文希望通過意象營(yíng)銷這一新興的旅游營(yíng)銷概念,有效地整合旅游資源,來(lái)促進(jìn)都市旅游的持續(xù)發(fā)展。在旅游意象與城市營(yíng)銷理念的契合點(diǎn)上,建構(gòu)理想的旅游意象營(yíng)銷體系通常是維系城市旅游品牌忠誠(chéng)度和向其他旅游者推薦該旅游城市的重要路徑。 本文主要采用文獻(xiàn)研究法和案例研究法,通過對(duì)“都市旅游”、“旅游意象”、“意象營(yíng)銷”等概念及相關(guān)理論的分析,為進(jìn)一步研究打下理論基礎(chǔ)。接著,再?gòu)某墒彀l(fā)展的香港旅游業(yè)等方面著手,對(duì)香港旅游的意象營(yíng)銷進(jìn)行較為詳實(shí)的實(shí)證分析,總結(jié)出相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。 意象營(yíng)銷絕不是僅僅依靠一句口號(hào)或一句宣傳語(yǔ)就可以達(dá)到目的的,它重視主客體的互動(dòng)。在實(shí)施中,必須在都市旅游人文地理脈絡(luò)解析的基礎(chǔ)上,凝練出最能代表該地內(nèi)涵、最符合旅游者心理預(yù)期的意象主題定位,然后依托該主題定位進(jìn)行旅游產(chǎn)品的包裝和營(yíng)銷載體設(shè)計(jì),依托有效的營(yíng)銷傳播路徑,從而獲得令人滿意的營(yíng)銷效果。 香港的都市旅游營(yíng)銷之所以取得成功,意象營(yíng)銷的觀念在其中起到了重要的作用�！皠�(dòng)感之都：就是香港!”以及“香港——樂在此,愛在此!”的旅游意象主題定位,內(nèi)容豐富的都市旅游產(chǎn)品和營(yíng)銷載體,有效地傳遞了香港旅游的核心價(jià)值,將香港打造成為了一個(gè)優(yōu)秀的國(guó)際性旅游都市。應(yīng)該看到,順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì),以城市營(yíng)銷的整體發(fā)展思路和意象營(yíng)銷理念去推廣旅游產(chǎn)業(yè),充分完善意象營(yíng)銷的模式,旅游營(yíng)銷也將逐步走向成熟,為地區(qū)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7
【圖文】：

成的規(guī)劃團(tuán)隊(duì)，然后以利用四大營(yíng)銷要素來(lái)吸引和滿足五個(gè)潛在的目標(biāo)市場(chǎng)而獲得成功:商品和服務(wù)提供者、公司總部和區(qū)域代表處、外來(lái)投資和出口市場(chǎng)、旅游和接待業(yè)以及新移民。城市營(yíng)銷的層級(jí)如圖2一3所示。圖2一3城市營(yíng)銷的層級(jí)(資料來(lái)源:菲利普·科特勒.地方營(yíng)銷—城市、區(qū)域和國(guó)家如何吸引投資、產(chǎn)業(yè)和旅

000‘一」..日..L一一一」 ..... 2220042005200620072008200999圖4一 32004一2009年香港會(huì)展旅客數(shù)量〔資料來(lái)源:根據(jù)香港旅游發(fā)展局年報(bào)整理)(一)香港旅游的意象營(yíng)銷的外部環(huán)境分析香港都市發(fā)展概況香港不僅是中國(guó)的一個(gè)主要城市，更是亞洲國(guó)際都會(huì)，是全球貿(mào)易、金融、商業(yè)和通訊中心，在國(guó)際上享有較高的地位。香港目前是世界第十一大貿(mào)易實(shí)體;以貨柜吞吐量計(jì)算，香港的港口是全球最繁忙的貨柜港之一;以國(guó)際乘客量和國(guó)際貨物處理量計(jì)算，香港基礎(chǔ)是世界最繁忙的基礎(chǔ)之一;以對(duì)外銀行交易量計(jì)算，香港是世界第十五大銀行中心，同時(shí)也是世界第六大外匯交易市場(chǎng);以市值計(jì)算，香港是亞洲第三大股票市場(chǎng)。香港在管理和統(tǒng)籌全球化經(jīng)濟(jì)方面擔(dān)當(dāng)重要角色;世界一流的服務(wù)供應(yīng)商匯聚香港

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 楊tR;西安城市營(yíng)銷戰(zhàn)略初探[D];山東大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2738443