【摘要】：隨著城鎮(zhèn)化的加快和生活工作壓力的增加,越來越多的城市居民想要一種休閑娛樂方式來釋放壓力。休閑農(nóng)業(yè)旅游正是一種“慢游”的休閑娛樂方式,可以滿足旅游者釋放壓力、回歸自然的要求,還能夠適應(yīng)旅游者經(jīng)濟收入水平和閑暇時間的要求,成為許多城市居民的必然選擇。近年來,我國的休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展迅速,成效喜人,但仍有一些不盡如人意的地方,休閑農(nóng)業(yè)旅游發(fā)展從增量向存量轉(zhuǎn)變,經(jīng)營企業(yè)對旅游者購買行為缺少關(guān)注,一些“低價值農(nóng)莊”、“同質(zhì)性農(nóng)莊”已經(jīng)不能適應(yīng)旅游者日益豐富的旅游需求。因此,對休閑農(nóng)業(yè)旅游者旅游購買決策行為的研究就顯得尤為必要。本研究以休閑農(nóng)業(yè)旅游者為研究對象,以旅游網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)游記及在線評價為基礎(chǔ),采用網(wǎng)絡(luò)文本分析法,對休閑農(nóng)業(yè)旅游者旅游欲產(chǎn)生到結(jié)束的旅游活動中,旅游萌芽期、旅游傾向期、旅游選擇期、旅游消費期、游后評價五個階段的旅游購買決策行為進行分析,最終得到以下結(jié)論:(1)在旅游萌芽期,休閑農(nóng)業(yè)現(xiàn)實旅游者的動機主要是“逃避”、“體驗”及“尋求”,潛在旅游者對于休閑農(nóng)業(yè)旅游持積極的態(tài)度,旅游者選擇目的地關(guān)注的焦點主要是園區(qū)的風景以及配套設(shè)施建設(shè)。(2)在旅游傾向期,大多數(shù)旅游者選擇周末或節(jié)假日短期游,出游群體主要包括孩子、朋友、父母及團體。(3)在旅游選擇期,休閑農(nóng)業(yè)旅游者通常選擇周邊自駕游,旅游者目的地選擇決策受休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)采摘體驗因素、民俗觀光因素及地域因素的綜合影響。(4)在旅游消費期,休閑農(nóng)業(yè)游客對住宿、飲食以及旅游項目的購買決策受旅游者旅游動機的影響,愿意嘗試更加原生態(tài)的生活和游玩方式。(5)在游后評價階段,休閑農(nóng)業(yè)旅游者整體上滿意度與忠誠度較高。
【學位授予單位】：蘭州財經(jīng)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F323.4;F713.55;F592
【圖文】：

2.1 理性行為理論模型2 計劃行為理論（TPB）計劃行為理論，簡稱 TPB（Theory of Reasoned Action），1988 年由，該理論認為人的行為是經(jīng)過深思熟慮的計劃的結(jié)果。Ajzen 認為人是百分百處于自愿，會受到其他各方面的控制，因此在理論行為理論行了改進，加入了“行為控制認知”因素，并將其作為影響行為意向。因此，計劃行為理論包含五要素分別為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為意向及行為。影響行為的因素都需要經(jīng)過行為意向來間接影響實際行意向受到態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺行為控制三項因素的影響。知覺行為加入消除了理性行為理論在行為并不受人們完全控制方面的局限性。論的模型如圖 2.2 所示。圖

碩士學位論文 基于網(wǎng)絡(luò)文本分析法的休閑農(nóng)業(yè)旅游者購買決策行為研究和主觀規(guī)范，其形成受到兩個層面的影響，即個人實行某特定行為的果的評估。主觀規(guī)范是由個人在采取某一特定行為時所感受到社會壓包括規(guī)范信念和依從普遍性社會壓力的動機兩個方面。過去的研究表行為意向有積極的影響，而主觀規(guī)范同樣對行為意圖產(chǎn)生積極的影響論的模型如圖 2.1。

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本文編號：2736100