發(fā)布時(shí)間：2020-06-19 02:26

【摘要】：田園綜合體是貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的一種有效途徑,既能有效推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展,又能從根本上帶動(dòng)鄉(xiāng)村貧困戶持續(xù)穩(wěn)定增收。近年來,海南推進(jìn)田園綜合體建設(shè),取得了引人注目的成效。建設(shè)田園綜合體,必須具備環(huán)境優(yōu)美、資源豐富等良好的自然條件。海南自然條件優(yōu)越,具備田園綜合體發(fā)展的天然優(yōu)勢。海南作為第一批全國田園綜合體的試點(diǎn)省份,興隆咖啡谷田園綜合抓住這一機(jī)會(huì),將咖啡產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)融合發(fā)展,將農(nóng)村閑置資產(chǎn)資源盤活利用,與農(nóng)民形成長期利益聯(lián)結(jié)機(jī)制,讓老百姓享受更多的生態(tài)紅利。但隨著田園綜合體在海南的遍地開花,興隆咖啡谷田園綜合體也感受到了競爭的激烈性,要想在眾多田園綜合體中脫穎而出,經(jīng)營者需要有完善的營銷策略。本文以興隆咖啡谷田園綜合體為研究對象,在闡述研究背景、研究目的、研究意義和營銷相關(guān)理論的基礎(chǔ)上,從田園綜合體的概念、構(gòu)成入手,并分析了田園綜合體營銷的研究進(jìn)展,以及用SWOT分析法分析了目前田園綜合體發(fā)展的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)和威脅,以及目前興隆咖啡谷田園綜合體的營銷現(xiàn)狀以及存在的問題,并且提出了興隆咖啡谷田園綜合體的營銷策略的優(yōu)化設(shè)計(jì)方案以及保障措施。該營銷策略的優(yōu)化設(shè)計(jì)為其他田園綜合體的發(fā)展提供了一個(gè)方案借鑒。
【學(xué)位授予單位】：海南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F327;F592.7;F274

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2720181