【摘要】：主題公園是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主體內(nèi)容之一,也是未來旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。特別是我國人均GDP已經(jīng)達(dá)到4000美元,主題公園已經(jīng)成為主要的旅游吸引物,而我國主題公園主要分布在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū),而本文所研究的對象——清明上河園景區(qū)是個特例,它位于七朝古都開封,其經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較低；國內(nèi)對于主題公園客源市場研究較為缺乏,本研究以清明上河園景區(qū)為例,重點研究與分析清明上河園景區(qū)的客源結(jié)構(gòu)及游客行為。 本文首先對國內(nèi)外對旅游客源市場的研究進(jìn)行綜述,介紹了客源市場的研究進(jìn)展；然后依托相關(guān)理論和概念,如游客行為理論、客源市場結(jié)構(gòu)理論等；利用定性分析方法和定量分析方法對清明上河園景區(qū)的客源市場進(jìn)行深入的探討。 本文主要從客源市場結(jié)構(gòu)和游客行為兩大方面進(jìn)行分析,具體來講,從游客的人口學(xué)特征、客源空間結(jié)構(gòu)和時間結(jié)構(gòu)、旅游流以及游客旅游目的、旅游動機(jī)、旅游消費結(jié)構(gòu)和16個方面的旅游滿意度等方面進(jìn)行了深刻的研究,并利用清明上河園景區(qū)積累的相關(guān)資料,進(jìn)行縱向的時間分析。 本研究的目的在于對清明上河園景區(qū)的營銷提出指導(dǎo)意義,根據(jù)本研究的相關(guān)結(jié)論,提出了清明上河園景區(qū)未來的市場營銷策略和措施。
【學(xué)位授予單位】：福建師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7
【圖文】：

他們的出游無時間限制，更能填補(bǔ)清明上河園的淡季市場，因此這一市場將是非常值得關(guān)注的。依據(jù)圖3一2，從近7年的動態(tài)分析可以得出，游客各個階段年齡所占的比例變化不太明顯，除了26一35歲這個年齡階段浮動比較大，但始終維持在30%上下。對于這種浮動，究其原因，通過深度訪談得知，工作的不穩(wěn)定以及工作的壓力相當(dāng)之大是其主要原因。另外，從中可以看出45歲以下的中青年一直占到整個客源的80%左右，其他年齡階段的市場比較穩(wěn)定。

其門票相對來說比較高。清明上河園的門票是80元，而其夜間大型水上表演—東京夢華，票價最低168元，最高為999元。在收入結(jié)構(gòu)中，本次的調(diào)查顯示如圖3一3，其中有56.1%的游客的收入為1000一2999元，這與游客的職業(yè)是相符的;1000元以下的游客也占到了23.7%，這與客源中的學(xué)生比例是相關(guān)的;3000元以上的游客也占到了1/5。顯然，清明上河園景區(qū)的游客以中上收入者為主，尤其是中產(chǎn)階層占據(jù)大多數(shù)。所占比例60.00%40.00%20.00% 0.00%二_1000元以下1000一2999元3000一4999元.所占比例 5.80%..........5000元以上圖3一3游客收入結(jié)構(gòu)分布圖Fig.3一 3DistributionofTOuristsineomestrueture

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號：2714470