【摘要】：20世紀80年代以來,隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展,旅游業(yè)被稱為前途光明的“朝陽產(chǎn)業(yè)”。在這種背景下,“旅游搭臺,經(jīng)貿(mào)唱戲”的辦節(jié)思路在各地迅速發(fā)展起來。在短短的十幾年內(nèi),傳統(tǒng)的、現(xiàn)代的、民族的、歷史的、餐飲的、物產(chǎn)的,各種各樣的旅游節(jié)慶活動風起云涌,全國各地幾乎每一個縣市都推出了具有本地特色的旅游節(jié)慶。據(jù)中國節(jié)慶活動國際論壇數(shù)字統(tǒng)計,目前,我國的傳統(tǒng)民族節(jié)日加上現(xiàn)代節(jié)慶活動節(jié)日,總數(shù)己達到6000多個,中國己成為世界節(jié)慶活動的大國,隨著節(jié)慶活動的增多,節(jié)慶旅游也如影隨形的發(fā)展起來。 在這樣的背景下,青島作為首批沿海開放城市,以其優(yōu)美的自然環(huán)境、多彩的旅游資源、良好的區(qū)位優(yōu)勢、豐富的歷史文化底蘊為節(jié)慶旅游發(fā)展提供了良好的平臺,經(jīng)二十多年來的發(fā)展,青島節(jié)慶活動種類齊全、品種繁多,良好的發(fā)展氛圍,使青島產(chǎn)生了聞名于世的青島國際啤酒節(jié)、青島海洋節(jié)等節(jié)慶旅游的馳名品牌。但是,應(yīng)當看到,一方面,由于節(jié)慶活動在我國開始的歷史比較晚,整體發(fā)展處在成長期,存在很多問題,如青島的節(jié)慶活動就存在區(qū)域發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)鏈短、品牌意識不高、宣傳力度不夠、產(chǎn)業(yè)化水平低、市場化程度不夠等問題。另一方面,在學術(shù)研究領(lǐng)域,同樣起步很晚,對節(jié)慶旅游往往從旅游角度、從民俗的角度研究的較多,而用市場營銷原理對節(jié)慶旅游作系統(tǒng)研究的很少。 本文在廣泛閱讀國內(nèi)外學屆理論文獻的前提下,結(jié)合多年的教學實踐以及對青島節(jié)慶活動的深刻認識,借助于市場營銷原理對青島節(jié)慶旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題、擬發(fā)展的趨勢做一個初步的探索。研究重點:首先,對青島發(fā)展節(jié)慶旅游的環(huán)境,包括政治、經(jīng)濟、文化、民俗風情等進行分析;其次,以跳出青島看青島的指導思想,結(jié)合國內(nèi)外節(jié)慶旅游的發(fā)展態(tài)勢,探討青島搞節(jié)慶旅游的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅因素;第三,對青島不同類型的節(jié)慶旅游的進行市場細分、選擇目標市場、進行市場定位;并探索其應(yīng)當采用的市場營銷策略,這也是本文的重點內(nèi)容;最后,在全球經(jīng)濟一體化、信息網(wǎng)絡(luò)化的當今社會,與國際市場接軌,參與全球競爭已是大勢所趨,對青島馳名節(jié)慶活動,如青島啤酒節(jié)的國際化營銷問題進行了簡單的探索,以此來反思青島節(jié)慶旅游如何向國際化靠攏、青島節(jié)慶旅游的發(fā)展方向和目標。
【學位授予單位】：中國海洋大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王慧;;泰州市節(jié)慶旅游的思考[J];衡水學院學報;2011年04期

2 單延芳;;香港旅游經(jīng)濟發(fā)展的經(jīng)驗借鑒及其對內(nèi)地的啟示[J];商業(yè)時代;2011年20期

3 李日欣;;黑龍江省節(jié)慶旅游促銷策略[J];商業(yè)經(jīng)濟;2011年13期

4 張遠;;城市節(jié)慶旅游效應(yīng)研究——以蘇州國際旅游節(jié)為例[J];綠色科技;2011年08期

5 黃立群;劉永彬;;從“官辦”轉(zhuǎn)為“民辦” 轉(zhuǎn)出辦節(jié)新生機——姜堰“還俗于民”辦節(jié)方式的實踐與思考[J];群眾;2011年07期

6 張琦;;大連旅游節(jié)慶活動發(fā)展研究[J];商場現(xiàn)代化;2011年15期

7 朱仁洲;;旅游節(jié)慶品牌形象標識設(shè)計探討[J];中華商標;2011年08期

8 盧靈;;少數(shù)民族地區(qū)節(jié)慶活動發(fā)展的思考——以中國東盟指天椒節(jié)為例[J];前沿;2011年15期

9 連建功;;節(jié)慶類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的旅游價值及開發(fā)研究——以黃帝故里拜祖大典為例[J];河北旅游職業(yè)學院學報;2011年03期

10 章繼剛;;中國農(nóng)業(yè)商機報告(上)[J];北京農(nóng)業(yè);2011年19期

相關(guān)會議論文 前10條

1 高俊輝;;論新時期節(jié)慶旅游的興起[A];江蘇省旅游發(fā)展30年學術(shù)論壇暨江蘇省旅游學會2008年年會論文集[C];2008年

2 葛星;;做大節(jié)慶活動提高城市軟實力——以泰安市為例[A];建設(shè)經(jīng)濟文化強�。禾魬�(zhàn)·機遇·對策——山東省社會科學界2009年學術(shù)年會文集（4）[C];2009年

3 李永文;康宏成;;論節(jié)慶旅游對海南國際旅游島建設(shè)的影響及其發(fā)展[A];區(qū)域旅游：創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型——第十四屆全國區(qū)域旅游開發(fā)學術(shù)研討會暨第二屆海南國際旅游島大論壇論文集[C];2009年

4 龐錦華;;關(guān)于完善宜春品牌節(jié)慶活動宣傳的建議[A];“我為宜春中心城區(qū)‘聚人氣 促發(fā)展’獻良策”征文活動論文集[C];2009年

5 臧留鴻;武杰;;新疆少數(shù)民族特色節(jié)慶活動開發(fā)研究[A];全民健身科學大會論文摘要集[C];2009年

6 陳建軍;;從山塘節(jié)會看蘇州明清時期的節(jié)慶旅游[A];2007中國會展經(jīng)濟研究會學術(shù)年會論文集[C];2007年

7 張樂;;淺談花卉節(jié)慶旅游的開發(fā)與策劃[A];2008中國花文化學術(shù)研討會論文集[C];2008年

8 林銘昌;;節(jié)慶活動對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響的研究[A];休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展——第二屆“海峽兩岸休閑農(nóng)業(yè)與觀光旅游學術(shù)研討會”論文集[C];2004年

9 任丁秋;;瑞士節(jié)慶活動對北京民俗文化旅游開發(fā)的啟示[A];北京歷史文化研究——北京風俗史研究[C];2007年

10 楊曄城;;試論館區(qū)如何深入社會、接近游客[A];浙江省博物館學會2004年學術(shù)研討會文集[C];2004年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 楊振之來也旅游發(fā)展(成都)有限公司 楊振之來也旅游規(guī)劃咨詢(北京)有限公司 蔡克信;大眾參與和節(jié)慶旅游產(chǎn)品的策劃[N];中國旅游報;2010年

2 麥正偉;節(jié)慶旅游大有可為[N];西藏日報(漢);2011年

3 見習記者 蓋幸福;濟南創(chuàng)出節(jié)慶旅游營銷新模式[N];濟南日報;2011年

4 本報駐浙江記者 徐文瀟;仙居：節(jié)慶旅游讓農(nóng)民樂開懷[N];中國旅游報;2011年

5 何駿　夏帆 實習生 李子翼;重慶節(jié)慶旅游謀變臉[N];重慶日報;2009年

6 本報記者 王婧姝;民族節(jié)慶,熱鬧背后的困惑[N];中國民族報;2011年

7 史鐵華　何　玲;節(jié)慶旅游熱中的冷思考[N];經(jīng)濟日報;2003年

8 深涼;文化:節(jié)慶游的靈魂[N];西藏日報;2009年

9 本報記者 孫吉晶;林業(yè)節(jié)慶,亟待變招創(chuàng)新打品牌[N];寧波日報;2009年

10 盛學峰;做大節(jié)慶旅游這塊蛋糕[N];黃山日報;2005年

相關(guān)博士學位論文 前9條

1 趙航;休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的理論與實踐[D];福建師范大學;2012年

2 吳衛(wèi);游客視角的文化景觀與地方性認知研究[D];東北財經(jīng)大學;2011年

3 張挺;區(qū)域品牌的價值評估[D];復旦大學;2006年

4 覃琮;“標志性文化”生成的民族志[D];上海大學;2011年

5 陳清龍;兩岸旅游發(fā)展政策的比較研究[D];中國社會科學院研究生院;2010年

6 張蓓;都市農(nóng)業(yè)旅游可持續(xù)發(fā)展的系統(tǒng)分析、評價及仿真研究[D];暨南大學;2009年

7 王佳;傳統(tǒng)民族歌舞的現(xiàn)代走向[D];云南大學;2011年

8 劉思敏;我國公民社會的建構(gòu)路徑[D];上海大學;2011年

9 劉超祥;民族旅游村寨的人口移動與文化變遷[D];中央民族大學;2012年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 周國松;河南省節(jié)慶旅游發(fā)展研究[D];山西師范大學;2012年

2 張帆;民俗體育節(jié)慶旅游吸引力影響因素之實證研究[D];蘭州理工大學;2011年

3 戴瑞敏;濰坊市民俗節(jié)慶旅游開發(fā)研究[D];西南民族大學;2011年

4 侯睿智;地區(qū)性節(jié)慶旅游參與者動機、滿意度及推薦意向間的關(guān)系[D];延邊大學;2012年

5 郭玉曉;節(jié)慶活動的品牌塑造及其影響因素研究[D];山東師范大學;2008年

6 李桂英;濟南泉水節(jié)的旅游開發(fā)研究[D];山東大學;2007年

7 羅靜;進一步做強成都市節(jié)慶旅游的對策研究[D];西南財經(jīng)大學;2007年

8 周翔;拉祜擴節(jié)慶活動的權(quán)力符號建構(gòu)與藝術(shù)樣式研究[D];云南大學;2011年

9 張楊;區(qū)域旅游節(jié)慶品牌的策劃[D];福建師范大學;2008年

10 彭嫦媚;深圳南山節(jié)慶旅游品牌培育研究[D];天津大學;2008年

，

本文編號：2708852