【摘要】：冰雪旅游是冬季旅游的重要組成部分,是以冰雪資源為主要的旅游吸引物,以冰雪文化為內(nèi)涵,以冰雪觀光、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪度假、冰雪節(jié)慶、冰雪娛樂(lè)等為外在表現(xiàn)形式的體驗(yàn)性旅游活動(dòng)。冰雪旅游極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性,大多數(shù)冰雪旅游產(chǎn)品具有較長(zhǎng)的逗留時(shí)間、較高的旅游消費(fèi)和較高的重游率等特點(diǎn)。冰雪旅游對(duì)年輕游客的吸引力大,對(duì)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)起著明顯的拉動(dòng)作用。 隨著冰雪旅游大眾化進(jìn)程的推進(jìn),冰雪旅游開(kāi)始成為區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)中的新課題。目前,中國(guó)的冰雪旅游已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期。國(guó)內(nèi)的東北三省、北京周邊、內(nèi)蒙古、四川、新疆等地均已開(kāi)始發(fā)展冰雪旅游,其中以黑龍江省的冰雪旅游發(fā)展為最,“世界旅游酷省”、“冰雪旅游名城”、“冰雕之都”等旅游形象已經(jīng)建立,并已形成了冰雪風(fēng)光、冰雪藝術(shù)、冰雪度假三大旅游產(chǎn)品體系。但是從總體上來(lái)看,與世界級(jí)冰雪旅游強(qiáng)國(guó)相比,我國(guó)的冰雪旅游人口總量少,總體發(fā)展水平低,市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間巨大。新疆是我國(guó)的旅游資源大省,冰雪資源豐富、絲綢之路歷史文化厚重、西域民俗風(fēng)情濃郁。但是新疆的冰雪旅游起步晚,如何盡快將冰雪資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì),通過(guò)管理運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等探索適合新疆冰雪旅游發(fā)展的新模式是當(dāng)務(wù)之急。 本文首先闡述了新疆冰雪旅游的發(fā)展概況,基于對(duì)新疆開(kāi)展冰雪旅游的資源條件的分析,總結(jié)了新疆冰雪旅游資源的特質(zhì)；然后開(kāi)展了對(duì)疆內(nèi)開(kāi)展冰雪旅游主要地區(qū)的市場(chǎng)和產(chǎn)品現(xiàn)狀的描述,其中對(duì)烏魯木齊、阿勒泰地區(qū)的市場(chǎng)供應(yīng)情況以定性分析為主,對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)情況則結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行了定量分析；再采用SwOT分析法對(duì)新疆發(fā)展冰雪旅游的內(nèi)部?jī)?yōu)劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行分析并進(jìn)行了戰(zhàn)略匹配與選擇,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行了旅游形象定位、旅游市場(chǎng)定位等戰(zhàn)略定位,進(jìn)而提出了新疆冰雪旅游應(yīng)走產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略和人力資源戰(zhàn)略,并從管理運(yùn)營(yíng)模式、空間開(kāi)發(fā)模式等方面進(jìn)行了戰(zhàn)略模式的選擇。最后提出了新疆冰雪旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策和建議。
【圖文】：

~~~收入增幅 幅~~~裸-.、l夢(mèng)護(hù)八‘獷獷圖3一 12006一2010年新疆春節(jié)黃金周旅游接待人數(shù)和旅游收入增長(zhǎng)率情況數(shù)據(jù)來(lái)源:新疆維吾爾自治區(qū)旅游局。3、現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)消費(fèi)行為調(diào)查為深入了解新疆冰雪旅游現(xiàn)實(shí)客源市場(chǎng)的消費(fèi)情況，我們于20n年春節(jié)黃金周期間在石河子市的將軍山滑雪場(chǎng)、人工湖溜冰場(chǎng)和冰雕園開(kāi)展實(shí)地調(diào)查，以隨機(jī)攔訪(fǎng)的方式執(zhí)行。實(shí)際發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷220份，，收回有效問(wèn)卷209份。問(wèn)卷分析的結(jié)果如下:(1)被調(diào)查者的人口統(tǒng)計(jì)特征受訪(fǎng)的209位游客中，本地游客占到了87.60k，絕大多數(shù)來(lái)自石河子市區(qū)，

圖3一2人口統(tǒng)計(jì)信息(2)旅行消費(fèi)動(dòng)機(jī)和消費(fèi)需求調(diào)查結(jié)果顯示，將近一半的游客以休閑度假為主要出行目的，其次為觀光游與體育運(yùn)動(dòng)。而以探親訪(fǎng)友為主要出游目的的則占到11%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于諸如文化流、商務(wù)會(huì)議的比例，一方面體現(xiàn)了出游目的的多元化，另一方面又體現(xiàn)了出目的集中化的現(xiàn)象(圖3一3:圖l)。消費(fèi)者在旅行動(dòng)機(jī)上同樣也呈現(xiàn)出明顯
【學(xué)位授予單位】：石河子大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2703368