【摘要】：旅游購物是旅游活動的重要組成部分,旅游商品是旅游購物賴以發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。旅游商品的開發(fā)設(shè)計已成為吸引游者購物、刺激旅游消費的決定因素。開發(fā)旅游商品不僅能夠推動旅游區(qū)域旅游業(yè)的發(fā)展,更能提升區(qū)域經(jīng)濟的整體發(fā)展水平。在我國旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的大背景下,山東旅游業(yè)迅猛發(fā)展,并率先打造了以省為單位的區(qū)域旅游品牌——“好客山東”,進而整合了山東旅游資源。品牌創(chuàng)建以來,山東旅游運用各種機會和手段,充分進行品牌傳播和推廣,并且實現(xiàn)了山東旅游經(jīng)濟的新增長、新跨越。科學(xué)有效地開發(fā)旅游商品、發(fā)展旅游購物,對提升山東旅游的經(jīng)濟效益和社會效益具有十分重要的現(xiàn)實意義。本文的寫作目的就是探討“好客山東”品牌下山東地區(qū)旅游商品的開發(fā)設(shè)計,使之與“好客山東”旅游相互促進,促進山東地區(qū)經(jīng)濟的快速增長,推動“好客山東”旅游品牌的打造、推廣和深層次挖掘。 本文共分七章,五大部分。第一部分對“好客山東”旅游品牌做了介紹,對旅游商品開發(fā)相關(guān)理論做了初步的探討,結(jié)合研究目的對旅游商品進行了定義,在此基礎(chǔ)上分析了旅游商品的類型、特征以及旅游商品和旅游經(jīng)濟的關(guān)系,并介紹了旅游商品開發(fā)的國內(nèi)外現(xiàn)狀。第二部分對“好客山東”旅游商品開發(fā)現(xiàn)狀和存在問題進行分析,第三部分詳細分析“好客山東”旅游商品創(chuàng)新設(shè)計,分別歸納了旅游商品設(shè)計的內(nèi)容、原則、方法、環(huán)節(jié),并按商品分類闡述了創(chuàng)新設(shè)計思路。第四部分提出“好客山東”旅游商品開發(fā)設(shè)計策略,并進行了開發(fā)設(shè)計實例分析。第五部分探討分析了“好客山東”旅游商品開發(fā)設(shè)計相關(guān)問題,并作出文章結(jié)論。 本文通過對“好客山東”進行深層次分析,挖掘提煉代表“好客山東”的特色文化,并對山東特色文化進行提煉整合,融入旅游商品設(shè)計,把握兩者關(guān)系,開發(fā)設(shè)計具有山東特色、適合市場的商品,希望能對“好客山東”旅游商品開發(fā)設(shè)計提供新的思路和啟示,從而更好的推廣“好客山東”品牌,推動山東旅游經(jīng)濟的長足發(fā)展。
【圖文】：

的旅游購物行為以及旅游中一切與購物相關(guān)的行為總和，但不包括游客出于商業(yè)目的而進行的購物活動�！甭糜钨徫飳β糜握叩馁徫镄袨槟康淖隽讼薅ǎ床灰陨虡I(yè)目的買賣行為，，這對旅游商品的概念定義有了更好的界定，如圖2.1所示。價、尸兔~屯啼小識沂圖2.1上海世博會山東館旅游商品分析以往學(xué)者對旅游商品的定義，并結(jié)合“商品”和“旅游購物”的相關(guān)理解，本文根據(jù)研究目的可以嘗試這樣定義:旅游商品是指在旅游活動中，旅游者在旅游地出于非商業(yè)目的購買的有形商品。旅游商品的具體內(nèi)容包括:在旅游地購買的旅游戶外用品、裝備、日用品、旅游地地圖、旅游指南等書籍;在旅游地購買的旅游紀念品，如工藝品、土特產(chǎn)、旅游食品等;境外旅游者在旅游地機場、港口、車站等地購買的免稅商品，此類商品不同于一般紀念品，往往不具地方特色，只是為了增加地方旅游購物支出。 2.1.2旅游商品的特征有形性

活動所需購買，或出于為旅游留念購買，因此旅游商品的使用價值可以體現(xiàn)為具體的使用價值和抽象的使用價值，特別是那些具有欣賞紀念性的旅游工藝品表現(xiàn)的更為突出，如圖2.2所示。圖2.2旅游商品的效用性地域性地域性是旅游商品的靈魂，也是旅游商品的最本質(zhì)的特征。旅游商品與普通商品的最大區(qū)別在于它是在旅游地購買的，具有特定旅游地域的文化內(nèi)涵�！笆锊煌L，百里不同俗”，一方水土孕育了一方地域文化。旅游的價值一方面在于游樂，另一方面在于地域文化的探尋、發(fā)現(xiàn)與體驗，旅游商品作為旅游活動中的物質(zhì)沉淀，能夠引起游客對旅游地域的回憶和紀念。旅游商品的地域性又包含在很多相關(guān)方面，如自然地理因素、歷史傳統(tǒng)因素、社會文化因素、人文景點景區(qū)因素、地方經(jīng)濟比較因素等等，不同旅游地的旅游商品應(yīng)該反映不同旅游地域的文化特色
【學(xué)位授予單位】：山東輕工業(yè)學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前4條

1 湯宗虎;邊境地區(qū)旅游商品創(chuàng)新開發(fā)研究[D];廣西大學(xué);2012年

2 呂翠芹;“好客山東”旅游目的地品牌評價指標體系的構(gòu)建[D];山東財經(jīng)大學(xué);2012年

3 付方煜;宜春明月山月亮文化品牌戰(zhàn)略策劃研究[D];南昌大學(xué);2012年

4 齊雙;城市旅游購物業(yè)發(fā)展水平綜合評價與區(qū)域分異研究[D];首都師范大學(xué);2013年

本文編號：2699798