【摘要】：旅游傳播是指通過(guò)各種傳播媒介來(lái)傳遞旅游信息的傳播活動(dòng)。根據(jù)旅游傳播范圍的大小,可將旅游傳播劃分為內(nèi)向旅游傳播、人際旅游傳播、組織旅游傳播、大眾旅游傳播、國(guó)際旅游傳播等不同類型。在現(xiàn)實(shí)生活中,越來(lái)越多的媒體參與到旅游信息的傳播中,我國(guó)傳播旅游信息的媒體有專業(yè)性和非專業(yè)性兩大類。專業(yè)類的媒體一般包括報(bào)紙、期刊雜志、圖書(shū)等印刷類媒介,廣播、電視等電子類媒介,及旅游網(wǎng)站和網(wǎng)頁(yè)等。在具體傳播過(guò)程中,旅游傳播既遵循基本的信息傳播規(guī)律,同時(shí)也有著自身固有的規(guī)律,這些規(guī)律大體可以分為選擇律、效用律和接近律三種。 要想對(duì)旅游目的地形象進(jìn)行解構(gòu),首先應(yīng)理解旅游目的地形象的概念及旅游目的地形象的要素構(gòu)成。作為國(guó)內(nèi)外知名的旅游目的地,桂林的旅游形象可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行解構(gòu),即桂林旅游目的地形象的內(nèi)部解構(gòu)和桂林旅游目的地形象的外部解構(gòu)。在此基礎(chǔ)上,我們應(yīng)該對(duì)桂林旅游目的地形象進(jìn)行提升,包括國(guó)家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)對(duì)桂林旅游形象的提升,桂林旅游目的地的人-地感知形象提升,桂林旅游目的地的人-人感知形象提升,等等。 桂林旅游目的地形象的解構(gòu)與提升不是目的,關(guān)鍵在于怎樣將這種形象傳播給廣大的旅游者或潛在旅游者。為此,我們應(yīng)采取卓有成效的一些策略,包括:深刻把握旅游目的地形象傳播的一般性規(guī)律——明確傳播主體及其責(zé)任,把握傳播客體的受聽(tīng)習(xí)慣,科學(xué)遴選形象傳播內(nèi)容,恰當(dāng)選用形象傳播媒介;嚴(yán)格遵循旅游目的地形象傳播的基本原則——遵循互動(dòng)性原則,遵循勸服性原則,遵循適銷對(duì)路原則;靈活運(yùn)用旅游目的地形象傳播的方式與技巧——直接傳播與間接傳播的運(yùn)用,旅游形象廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)用,形象傳播組構(gòu)技巧的運(yùn)用,形象傳播論證技巧的運(yùn)用,形象傳播鼓動(dòng)技巧的運(yùn)用,形象傳播傳遞技巧的運(yùn)用;適機(jī)開(kāi)展旅游目的地形象的特定旅游事件傳播——明確特定旅游事件的傳播要素,把握特定旅游事件的各種傳播鏈,適機(jī)開(kāi)展特定旅游事件傳播。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2699703