發(fā)布時間：2020-06-06 12:51

【摘要】：旅游傳播是指通過各種傳播媒介來傳遞旅游信息的傳播活動。根據(jù)旅游傳播范圍的大小,可將旅游傳播劃分為內(nèi)向旅游傳播、人際旅游傳播、組織旅游傳播、大眾旅游傳播、國際旅游傳播等不同類型。在現(xiàn)實(shí)生活中,越來越多的媒體參與到旅游信息的傳播中,我國傳播旅游信息的媒體有專業(yè)性和非專業(yè)性兩大類。專業(yè)類的媒體一般包括報紙、期刊雜志、圖書等印刷類媒介,廣播、電視等電子類媒介,及旅游網(wǎng)站和網(wǎng)頁等。在具體傳播過程中,旅游傳播既遵循基本的信息傳播規(guī)律,同時也有著自身固有的規(guī)律,這些規(guī)律大體可以分為選擇律、效用律和接近律三種。 要想對旅游目的地形象進(jìn)行解構(gòu),首先應(yīng)理解旅游目的地形象的概念及旅游目的地形象的要素構(gòu)成。作為國內(nèi)外知名的旅游目的地,桂林的旅游形象可以從以下兩個方面進(jìn)行解構(gòu),即桂林旅游目的地形象的內(nèi)部解構(gòu)和桂林旅游目的地形象的外部解構(gòu)。在此基礎(chǔ)上,我們應(yīng)該對桂林旅游目的地形象進(jìn)行提升,包括國家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)對桂林旅游形象的提升,桂林旅游目的地的人-地感知形象提升,桂林旅游目的地的人-人感知形象提升,等等。 桂林旅游目的地形象的解構(gòu)與提升不是目的,關(guān)鍵在于怎樣將這種形象傳播給廣大的旅游者或潛在旅游者。為此,我們應(yīng)采取卓有成效的一些策略,包括:深刻把握旅游目的地形象傳播的一般性規(guī)律——明確傳播主體及其責(zé)任,把握傳播客體的受聽習(xí)慣,科學(xué)遴選形象傳播內(nèi)容,恰當(dāng)選用形象傳播媒介;嚴(yán)格遵循旅游目的地形象傳播的基本原則——遵循互動性原則,遵循勸服性原則,遵循適銷對路原則;靈活運(yùn)用旅游目的地形象傳播的方式與技巧——直接傳播與間接傳播的運(yùn)用,旅游形象廣告?zhèn)鞑サ倪\(yùn)用,形象傳播組構(gòu)技巧的運(yùn)用,形象傳播論證技巧的運(yùn)用,形象傳播鼓動技巧的運(yùn)用,形象傳播傳遞技巧的運(yùn)用;適機(jī)開展旅游目的地形象的特定旅游事件傳播——明確特定旅游事件的傳播要素,把握特定旅游事件的各種傳播鏈,適機(jī)開展特定旅游事件傳播。
【學(xué)位授予單位】：華僑大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2699703